那是我的一位朋友,有一天他突然对我说,他终于找到了他梦想中的巅峰住宅。我问他,到底是什么样的也让咱们开开眼,于是他故作神秘地从怀里掏出手机,像是里面藏了什么宝贝似得,左顾右盼,等到旁边没人的时候才给我分享这支视频。成功人士巅峰住宅,风情庭院坐拥邻水美景,尽享贵族至尊。
私家丛林养生秘境,入户10米长廊,一键滑动解锁,全生态沃土风华百里面,每一处细节都经过百般打磨。垂吊式顶棚设计,让你感受时代的气息;纯镂空门窗,让你和这个世界畅通无阻。全套家具精工匠造,隐藏式保险为你守住财富和秘密,开放式厨房油烟无处可藏,七星级管家服务,零耗电照明技术为你点亮成功之路我说,这房子不错,但这文案内容讲得和想象中勾勒的画面不一样啊。
他继续说,虽然画面有点草率,但这文案听着是不是突然想拼一下买你心里理想的房子?
他说:这就是升华的魅力嘛,甭管这物件实际好与不好,但总得需要有人气,文案的作用就是吸引人的注意力,而抓住了注意力距离成功就只剩一半了。你看咱们日常见的房地产广告文案,哪个不都是在往这上头奔——远离闹市,静享安谧,告别城市的喧嚣与雾霾,回归自然,享受田园风光,国际品牌,与世界接轨——实际楼盘地段偏远,远到郊区、机场、反正不在市区。邻里亲近,和谐温馨,正气凛然,有情不冷——实际楼间距小,且没有暖气。
哥特式风格花园洋房,古典匠心——实际屋顶是尖的,且没有电梯。24h管家服务,贴心管理;藏龙卧虎,演绎生活动人乐章,蓄势待发,极具投资价值——描绘小区常驻保安,楼下有广场舞的热闹场面,实际准备涨价。类似这种家长里短,男闺蜜女闺蜜这种的,这叫讲故事。而这种句句不提卖房,句句都是卖房的,只要两三句就能勾勒出悠闲恬适居住氛围的——我说,那你既然举这些例子,为什么最后还相中这个视频广告为自己的梦想中的高质量地产?他说到,给想象,讲故事,有文化,在这个巅峰住宅文案里都有体现,并且这个还可以做成房地产广告文案的通用模板进行拓展,你说这我能不喜欢吗?
而且人都要一个面儿,不管在住在哪,都有一些无法避免的问题:市区虽然方便,但价格贵,吵闹;郊区虽然安静了不少,但出门又不太方便,可这我该怎么得体从容地给关心我的朋友形容这种情况?朴素的修饰得精细点,糙一点的说得大气些,反正这是一个通用模板,记起来方便,快。
最重要的是,日常好看的宣传就仿佛是一个爬满了虱子的华袍,都是预售款只能看模型,确定了还要担心是不是会烂尾啥的,中看不中用,你看这里不光文案通用好记,还实打实地给你拍原景,不讲虚的,深得我心。
最后他严肃地望了望我,叹口气说到:“虽然文案只是一个辅助,但它总归勾勒了一个美好的愿景,让我们有动力往前奔,不服输让生活有保障,日子是自己过的,不必与他们作对比,也不必被他人目光所俯视而成为一种“抗击苦难的艺术”并拔高,这样才能从某些方面得到关于精神内耗的真正救治。”