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从人际交往场景切入,自然传递品牌信息,是万豪旅享家一贯的拿手戏,虽然是国际品牌,但万豪对中国消费者幽微心理的把握,非常“本土”。
借联名信用卡实现日常与旅行间的场景联通,也契合了年轻人“身处当下,心在远方”的情绪诉求,让年轻人在不能旅行的日子里,满怀对旅行的期待,认真生活为旅行“加分”,这一诉求巧妙又有温度。
前段时间,卫龙包装上的“贼大”“约吗”等文案引争议,最近卫龙上线了新包装,这些文案已被“辣条”字样代替。
有争议的文案虽然可以为品牌带来关注热度,但却牺牲了品牌好感度,尤其辣条的受众有相当一部分是未成年人,这种成人化甚至疑似擦边球的文案让家长消费者更加难以容忍。
更换新包装,降低翻车风险,是更稳妥的做法。
???文科生狂怒
但当热潮退去,也有人提出质疑:耗费心力参与却未能获得免单的用户,是否会丧失对平台的好感与信任?这种免单活动与“烧钱换增长”的模式没有本质上的区别,当活动结束,带着“薅羊毛”心理而来的用户,能留存多少?这个问题值得所有人考虑。
顾千帆本人可能都没想到,《梦华录》中一个杀鱼镜头,让多年前的“大润发杀鱼梗”又翻红了。
与此同时,就着这波翻红热度,大润发还与张小泉合作推出联名杀鱼刀,以及标语T恤, 让网友惊呼“我死去的记忆开始攻击我”。
相较前段时间文艺的大润发超市文案,“杀鱼梗”更符合社交货币、冲突性与故事性、激发参与热情等“疯传”要素,虽然是老梗,但在新语境下衍生出了新内容,利用老梗的新热度,不失为一种高效的传播手段。
云南农大学长在网上发视频“欢迎大家报考云南农业大学”,声称“我们真的不用天天挖地”,结果转头就喊后面开拖拉机的同学声音小点,被网友戏称为“招生减章”。
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蓝翔式土味招生视频火了之后,很多高校都推出了同系列招生视频,本来很有新意的形式,又成为随大流般的存在。
云南农大的这条视频,在土味招生视频中杀出一条血路,并且在微博上引发各大农业大学的学子对本专业的吐槽,进一步扩大了视频传播热度。
无论是否校方有意而为,都让广大网友记住了这所可以“天天挖地喝普洱茶”的高校。