电视剧《梦华录》的热播,让中国传统茶文化步入大众视野,“点茶”、“斗茶”等文化备受追捧。
在《梦华录》收官之际,喜茶率先在新茶饮领域联名《梦华录》,将女主赵盼儿的“半遮面”茶馆开到现实里,并在全国推出《梦华录》联名饮品,启动了包括联名快闪、创意周边、主题门店在内的全方位联名体验。
产品层面,喜茶于6月30日在全国门店推出联名特调饮品“梦华茶喜·点茶”与“紫苏·粉桃饮”,分别呼应《梦华录》剧中的“点茶”和赵娘子拿手饮品“紫苏饮子”。
门店层面,喜茶将北京前门大街店、广州天环广场Lab店,成都宽窄巷子店,深圳京基KKMall店共4家门店特别设置为“喜·半遮面”主题店,消费者来此相聚饮茶看剧,可以体验沉浸式观剧的奇趣,还可享受主题茶楼限定,致敬梦华录茶百戏。
此外,喜茶还上线了联名定制杯贴、CP徽章等周边,而喜茶于长沙大悦城举办的快闪活动,还将进一步为观众呈现古代市井的趣致。
如何拿捏好品牌调性和剧中文化之间的契合度,既能勾起消费者的好感又能形成消费趋势,这是喜茶与《梦华录》联名的出发点。一个是新茶饮头部品牌,一个是热播影视剧IP,不少消费者将这次梦幻联名称为新茶饮与传统茶文化的“互相成就”。可以说,两者的联名,是喜茶乃至新茶饮行业首次与热播影视IP联名,不仅拓展了新茶饮品牌在联名领域的灵感玩法,从产品到场景等影视剧氛围感拉满的全方位联名体验,也进一步实现了品牌势能的破圈。与此同时,联名款新品首日上线即售出30万杯的成绩,也成为了两者联名品效合一的最好印证。
除了喜茶,瑞幸咖啡同样借助跨界联名频繁出圈。
近日,瑞幸咖啡联手中国彩妆品牌INTO YOU,打造“夏日出彩研究所”快闪店,成功掀起打卡热潮。
场景维度,瑞幸与INTO YOU以夏日、水雾、色彩等关键词为灵感,设置了小蓝杯夏日缤纷能量站以及色彩玩“妆”区,让消费者在品尝咖啡的同时,沉浸式体验INTO YOU美妆产品。与此同时,快闪店内女主角唇泥、空气唇泥、指尖唇釉、水折光唇釉以及四事烟火眼影盘等INTO YOU全色号产品的陈列,也满足了消费者一次性免费试遍热门色号的需求,进一步实现产品种草。
除了借助线下快闪店打造沉浸式出彩体验,瑞幸咖啡与INTO YOU还推出了夏日出“彩”计划限量礼盒,借助瑞幸花漾特调即溶咖啡与INTO YOU水感裸雾唇釉的搭配,让轻甜果香与咖啡醇香在夏日来一场奇妙碰撞,释放唇腔间夏日的浪漫滋味。
◎ 图源:瑞幸咖啡
总的来说,咖啡与彩妆的联合符合年轻人的喜好,不仅碰撞出了新鲜感,也为其提供了新的社交货币;而线下快闪店+产品联名礼盒的方式,既有沉浸式的线下体验,也有产品维度的创新,让年轻人在真实体验的过程中成功建立品牌好感度。
◎ 图源:M Stand
6月底,精品连锁咖啡M Stand分别在南京、北京、上海、广州、成都、海口、珠海七个城市共开设了9家新店,加速在全国市场布局。公开资料显示,M Stand于2017年成立,凭借燕麦曲奇拿铁等爆品和“一店一设计”的工业风门店,完成了单店模型的验证,M Stand的核心用户以25-45岁的都市白领为主。目前,M Stand在全国17城共有170+门店,品牌采用直营模式。
除了精品咖啡,M Stand创立至今,一直注重通过“场”与设计,给用户提供创新与潮流的咖啡体验,让门店成为城市的社交中心。毫无疑问,近期的七城新店在建筑和室内设计上是与“做你生活美学的‘场’牌”品牌理念相呼应的实例承接。
◎ 图源:M Stand
比如M Stand南京雨花客厅店,作为南京首家独栋的双层M Stand Space,在几近无限采光的同时加入了大面积清新素雅的薄荷绿配色,四壁及地面则采用品牌标志性的水泥灰,新店将色彩的柔和雅致运用得淋漓尽致。同时借助科技概念探讨超越当代空间和局部之间的关系,为城市创造出探索生活肌理的区域。
◎ 图源:M Stand
在品牌理念与设计的协同交互中,M Stand上海主场ESP店花了很多心思让空间更有层次,蓝色与黑色结合让每一处视角自成风景,借助高低有序的光线不仅能凸显材质的肌理,也能让空间的情绪随线条的变化而转换,置身其中,仿佛在神秘的异度世界。
◎ 图源:M Stand
M Stand海口首店则加入了品牌对在地文化的理解,一方面借助隐藏式的顶部光源与海波浪玻璃板的结合,巧妙隐喻透过云层间洒落在海面上的暮光;另一方面是将更具建筑感的现代解构主义与海南椰树进行设计碰撞,进而打造一种不同以往却更身临其境的海岸氛围,也更好地拉近与本地消费者之间的关系。
七城新店,是M Stand对第三空间2.0模式多样性的再次探索。成立5年间,作为受到热捧的精品连锁咖啡品牌之一,M Stand为城市与人之间的互联,源源不断输出美学体验,围绕咖啡与场景扩展到一个个生活圈,让M Stand成为城市人群生活方式的延伸。
◎ 图源:話梅
让艺术走进生活,是美妆集合店品牌HARMAY話梅场景提案力的重要表现之一。
近期,話梅联手当代青年艺术家郑路,于話梅北京西单更新场店和三里屯店开设门店个展《郑路:知何处》。两者看来,商业空间里办展有别于在美术馆里办展览,因为后者是纯粹的展场,而前者需要讲究展品与商业空间的融合,因此郑路做了不少尝试,比如将艺术融入门店空间,将作品作为原有空间设计的外延,让作品像是矿厂里生产出来的矿物,自然的生长。
在一个城市里,要想装作看不见話梅门店,几乎是一件很难的事情。因为它颠覆了传统美妆门店买东西的商品逻辑,而是通过场景与内容,将美妆门店变成异次元体验的入口,甚至是城市的标志性符号。
自成立至今,办咖啡馆,开艺术展览,在話梅,零售空间拥有更多的可能性。对比单纯的展示型销售,話梅门店的创新之处,就在于通过各种故事与内容呈现商品,让消费者从买东西变成逛东西,进而在不知不觉中延长消费者的在店时间,并增加消费者把更多商品放进自己购物车的几率。与此同时,商品的必需属性被大大降低,个体的体验成了新标准,因此話梅还会定期邀请不同领域、具有实验精神的人物展开艺术内容的对话与共创,里面有故事、有生活美学、有空间的探讨,也有对于创造力的思考。
展开来说,借助“話梅的展”,在延展购物体验的同时,話梅用艺术的方式为现代人紧张的生活打开一扇透气的窗,让話梅门店成为消费者与艺术家精神与灵感一隅,也成功让消费者在更长的纬度中,感受話梅“关于美,和美好的生活”的品牌哲学。
◎ 图源:tea'stone
继华侨城香山里社区店、华侨城创意文化园文化地标店、平安金融中心商务CBD地标店、万象天地购物中心地标店以及万象前海店之后,纯茶文化新零售品牌tea'stone第六家门店走出深圳,设在了武汉万象城。
新店提炼了中国经典窗格与染柱元素,融合汉唐结构与极简精神,任茶色内外流转,为消费者构筑了一座融入江湖的茶岛。与此同时,tea'stone汇集了108款好茶,从汉唐煮茶、宋代盏泡到明清壶泡、现代萃茶,呈现中国千年泡茶史的情境舞台,更从云南古寨、武夷之巅到宝岛台湾,展现中国核心茶产地全景式感官体验。
过去几年,咖啡在国内一二线城市井喷式地增长。比起咖啡,在大部分人眼中,茶才是刻在中国人DNA里的东西,它没有理由不再度流行。
与喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌通过茶饮料带动茶推广的方式不一样,成立于2018年的tea'stone选择以纯茶新零售的模式作为突破口,一方面围绕纯茶新玩法、新喝法进行创新,另一方面通过搭建覆盖全时段、具备当代生活美学的纯茶第三空间,提供全套茶生活方式解决方案。此外,和喜茶一样,tea'stone也强调讲中国文化,不一样之处,是tea'stone更强调地缘文化特色。团队会提炼中国传统文化元素,集合中国茶山人文地理、百余种茶样及风土样本,用艺术设计的形式语言表达出当代中国茶的博物精神,从而营造年轻人愿意好好坐下来喝茶的氛围。
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