前言
这两年的毕业生,格外特殊,大学生活大半受疫情之扰,青春留下些许遗憾和不同的风采。在居家生活的聊天框里苦中作乐,在一次次音视频群聊中感受小组作业的努力,甚至连最终的毕业典礼也变成了线上……当新一代年轻人逐渐成长为消费者的主力,品牌目光长远,为培养该群体的好感,便关注到情感最为丰富的毕业季。听起来,除了学习类品牌,各大产品似乎都与“毕业”二字差之千里,看看他们是如何链接的吧!
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小红书《2022届毕业生,你永远可以相信自己!》
小红书作为年轻女性为主的平台,拥有大批量的学生受众,在本次毕业季有着格外突出的表现,联合全球50所高校献礼,为2022年的毕业生举办互联网毕业作品展。2022年的毕业生,悄无声息地毕业了,青春4年,疫情3年,看起来错过了整个世界。然而,在这个与热血伤感离得很远的史上最难毕业季,平台却带来了一场很不寻常的毕业致辞:“2022届毕业生,你永远可以相信自己!”,把遗憾变为礼物,把没有毕业季的失落变为查重率为0的青春,满是真诚和鼓励,给将要进入社会的年轻人一份温暖动情的礼物。
疫情下的一代、史上最难大学生、在家网课选手、整顿职场的00后,2022毕业生还未进入职场就已经被贴上了各种各样的标签,他们在特殊的环境下更锻炼了一种能力,即无论条件如何受限,都可以把生活过成想要的样子。出不了校门,就在宿舍变出花来;去不了音乐节,就在宿舍一起大合唱……
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日本毕业季智慧型docomo手机《人是什么时候变成大人的呢》
“毕业是怎么一回事呢?”“一眨眼的事”。
青春的我们承载着大胆的尝试,父母的关怀,将要变成大人的喜悦,和朋友一同相守约定做一辈子的朋友,影片采用两个女生好朋友聊天的方式讲述毕业季年轻人的不舍、勇气与困惑,再真实不过,细水长流地讲述让有同感的观众持续观看,甚至最后打出的手机折扣海报都变得可爱起来,这大概就是真诚的力量。在毕业季广告作品的创作上,日本的优秀案例还有很多,譬如《青春,永不停歇》中使用戏剧化的反转对比,展示疫情下的学生状态,不怕泪流满面的伙伴,小编诚邀大家去欣赏~
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聚划算《划算不毕业》
伴随着一曲《送别》,创意TVC《划算不毕业》以倒放的形式直接地将爱情、考研、找工作、室友聚会、毕业典礼等毕业期间的种种画面展现在观众面前。离别并非结束,而是另一段闪耀旅程的开始。聚划算用一句“你的身份会变,值得拥有的美好不会变”,点明了“划算不毕业”的主题,也表明了聚划算将持续为用户提供更多“值得买”的品牌划算好货,让无数消费者感受到“值得”的品牌愿景。
在“寻人启事”的线下事件中,4位在校职工的真心寻人,9份特殊的毕业礼物与祝福,聚划算联合某高校,以一场充满悬念的寻人启事,打造出一场特殊的毕业“礼”。借助视频的形式,聚划算为毕业生送上的不仅是祝福与期待,更是货真价实的划算好货,也真正做到了划算不毕业。在似乎要与过去一切告别的时刻,原来还有事物会持续下去……
小结
新一代的年轻人耿直、洒脱、自我、关注体验,与叛逆的80后和独立的90后相比也同样青春洋溢、个性张扬,毕业季品牌广告若能深入触达毕业生们的小九九,以及老毕业生们的情怀,就赢了!这还算一片需求好作品的领域,效率高的品牌们抓紧创作还能赶上今年的开学季!
最后,小编真诚地祝全体2022届毕业生,毕业快乐,你们拥有最别样的青春。这扇门合上后再打开,便是另一群人的故事……