近日,金鼠标组委会发布了第13届金鼠标数字营销大赛获奖名单,凭借领先的全领域营销实力,省广集团独揽2金1银6铜等9项大奖,持续以经典案例为营销赋能。
金鼠标数字营销大赛始创于2009年,作为领衔数字营销领域的专业赛事,历经13年发展,得到了各大广告代理公司、网络媒体、品牌广告主、第三方平台的广泛支持和高度认可,被誉为“数字营销风向标”。
值得一提的是,金鼠标赛制规定所有参赛案例只能申报一个类别,既凸显了每个案例的亮点和核心价值,又避免了同一个案例在多个类别中出现而重复获奖,充分体现了赛事含金量。本次省广集团斩获的案例中,包含了新能源、快消、出海、国潮、品牌年轻化等多个时下备受关注的营销主题,以创意和营销实力,助力品牌破局解困,现在为你揭秘!
在每个充满惊喜、欢笑、离别、期待的夏天,每一位可爱的毕业生和准大学生都曾拥有过中国邮政的陪伴,在每个开学的日子,中国邮政也从不缺席大学生们的生活,及寄递、金融、报刊、集邮、电商为学生生活增添光彩。
为了更多学生群体了解并享受更好的邮政校园服务,在校园季期间,中国邮政展开系列宣传,以年轻化营销宣传给予用户新鲜的体验,以高考季收到EMS寄来的录取通知书的「高光时刻」与开学季人人都要立FLAG的「FLAG当立」概念引起用户及消费者的关注及参与。通过线上多媒体平台,线下多渠道辐射与视觉海报、H5、长图、短视频、表情包等多样化内容实现内容与渠道多层联动,有效传达了中国邮政品牌及各版块业务特色,最终达到了强塑品牌形象、引爆公众好感的传播效果。
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作为哈弗的一款全新SUV,其在诞生之初即面对市场竞争激烈、自身投放体量小等多重困境;省广集团基于对市场及人群的洞察,发现社会进步加速了人车关系重构,因此将“重塑人车关系,让汽车成为用户的宠物”作为核心策略;并以“大狗”这个鲜活的命名赋能产品,以“3/4刻度座驾”定位重构开创SUV全新品类,以用户共创的养成模式建立品牌长效价值,以全球征名/全民共创/联动爆款综艺等另类营销实现破圈,全方位打造爆款“网红大狗”。
哈弗大狗一经推出,立刻得到了市场和消费者的认可,成功打造了哈弗大狗汽车品牌,超预期达成品牌销售目标,上市仅97天累计销售超2.8万辆,微博话题阅读量超7.6亿,百度指数峰值超6.8万,成为SUV市场上不折不扣的“年度黑马”。赢得了包括IAI国际广告奖、TMA移动营销大奖、现代广告奖等行业大奖,斩获无数赞誉。
欧拉《泰国闺蜜养成记》,是欧拉品牌出海的一次大胆创新与尝试,也是成功打开泰国女性用户的关键密匙。 泰国市场长期被日系品牌垄断,且现有纯电车型技术落后,价格高品质差,用户对电车有天然的负面印象。欧拉要实现市场突破必须绕开纯电口碑陷阱,创新营销思维,将技术突破转换为情绪赋能,快速建立品牌与用户独特的情感链接。
通过深入市场洞察,欧拉聚焦全球更爱女性定位,以做泰国用户闺蜜的独特视角切入,通过一系列闺蜜式的情感的营销活动,成功甩掉了纯电“负资产” 成为泰国用户的好闺蜜,销量快速增长,仅半月订单就超过原市场整年销量,收获泰国用户喜爱与肯定。
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2021年,身为“梦想同行者”的广汽本田,迎来全新的发展阶段。为了成为持续受年轻人喜爱的汽车品牌,与年轻用户构建更紧密的情感链接。
广汽本田举办第三届躁梦节,扩大挖掘具有“热爱并创造”精神的广本车主,与官方一起创造不止于改装的、更多车生活梦想的内容素材,卷入全国热爱玩车车主群体、热爱生活车主群体,热爱自驾车主群体,分别开展躁梦车队、躁梦市集、热爱集结三大共创行动。展现广汽本田不同圈层群体的热爱事实,持续深化打造广汽本田躁梦节成为中国汽车圈文化符号,从品牌长远视角培育更多“因喜爱广本而购买”的粉丝。
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创意概念:一个充满各种可能性的“超充侠”
这是一个充满各种未知可能性的人设,我们赋予他各种使命,诸如提供24小时星级服务、让充电变得更有仪式感、呼之即来挥之即去、在最边缘偏僻的地方,也会有超充侠的出现,超充侠的存在亦是车主最温暖的陪伴亦是最可信赖的“鹏友“。
结合小鹏汽车充电产品上线节点,用小鹏超充侠IP贯穿出行场景,传递“让鹏友没有里程焦虑”,差异化展示充电IP,高频展示小鹏充电站版图扩张。视频结合北京大兴机场尊享充电空间官宣,成都城市音乐厅上线,337城充电贯通官宣,紧密契合赋能小鹏超充业务节点,内容优质,创意得到广泛好评,在小鹏汽车全渠道传播,口碑优良,并在一线作为优秀视频展示,省广集团与造车新势力共创更多探索,为汽车行业注入更多活力。
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平安普惠作为致力于为小微提供专业信贷服务的金融品牌,目前已为超过1,500万小微企业和个人提供信贷服务。平安普惠希望通过不断为传统金融和数字经济中的这部分“夹缝人群”提供更好的金融服务,成就他们的梦想。2021年末,平安普惠进行了品牌焕新升级,由“平安普惠”换新为“平安普惠陆慧融”,旨在为小微提供更专注专业的“小微企业主融资服务”。
项目通过三阶纵横双向深度布局用户触媒路径,激发品牌焕新大声量。线上14+主流媒体x线下10城户外媒体,全方位覆盖用户触媒轨迹,斩获70亿+曝光;聚焦短视频头部媒体内容诠释品牌理念提升口碑,达成用户推荐度提升27.33%,用户喜爱度提升22.66%。横纵双维组合出击,一举打响品牌焕新营销双目标。
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基于年轻人的潮流夜间文化,以及飞度庞大的粉丝基盘,飞度打造了FIT & ME粉丝交流平台,并提供数字化H5作为项目整体串联,企划围绕粉丝扩张用车玩车乐趣生活的营销施策。
活动期间,粉丝可通过飞度口袋店H5参与互动获得积分,在广州/北京/杭州等合作的洗车店免费体验飞度专属洗车服务;飞度还集结了媒体和粉丝,在广州举行大型深夜洗车派对。KOC现场分享潮流玩车故事,到场来宾体验飞度专属洗车服务;活动现场产出质感人车视觉素材,于飞度口袋店H5展示,助力活动传播和粉丝自发社交扩散。
该项目线上H5粉丝互动整体互动量6万+,浏览量420万+,销售转化率为:74%;线下粉丝活动,媒体累计已发稿66家, 840篇次,发稿率100%。
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伴随后疫情时代下的消费潮,国内酒水餐饮行业重新洗牌,啤酒行业进入战国时代,全国性品牌开始围剿区域品牌。广东作为中国餐饮大省,珠江啤酒作为华南区最大的区域品牌,急需在围剿之中突围。
预算有限,珠江啤酒没有死守原有的渠道,而是精准洞察了 6月消费者的情绪变化, 除了日常的情绪宣泄外,更多的关爱自己的前途、爱情、家庭、学业等,把过往的群体表达,转化为个体情绪的宣泄。珠江啤酒利用音乐加啤酒的形式,联合网易云音乐,打造一场释放他们情感的心声计划,让他们打开心扉,并配合定制产品升级,让产品在情感共鸣中实现种草,最终在可控成本下实现地域品牌在围剿中的突围。案例曾斩获IAI国际广告奖、TMA移动营销大奖、现代广告奖等行业大奖等一系列大奖。
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东风日产旗舰车型——第七代天籁上市三年之际,一方面随着中国汽车市场升级迭代不断,成熟车型越来越缺乏市场新鲜感和话语权;另一方面,天籁的舒适性优势向来深入人心,但其他领先产品力——VC-TURBO超变擎、ProPILOT超智驾等未能受到消费者的深度认知。
在信息过载、注意力稀缺的互联网环境下,如何在短时间内吸引消费者关注,并使其对天籁的全新形象有深度认知,是本次传播的重点。
曾打破光绘吉尼斯纪录的“中国光绘第一人”王思博系列光绘作品冲上热搜,获得全网点赞之际,我们团队决定用一场世界瞩目级别的人×车×光绘的艺术表演,将天籁VC-TURBO超变擎、ProPILOT超智驾等产品力表现融入其中,借助自带话题高光的吉尼斯世界纪录对车型进行震撼性曝光。
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自2015年开启数字化转型以来,省广集团数字营销业务占比已由24%提升至近80%,数字营销能力不断迈上新的台阶,凭借创意和实效受到了品牌的广泛认可。本次斩获金鼠标数字营销大赛2金等9项大奖,是行业对于省广数字营销实力的又一次肯定。