看不出是抄的?论广告创意公司如何防范抄袭
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来源:
杨正华 数字营销市场
发布于 2022-05-26 14:29:20
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编者按:最近,奥迪“小满”广告因涉嫌抄袭而刷屏。作为M&C Saatchi中国区前CEO的杨正华也意外地被牵扯到漩涡之中。他反思了这一极小概率事件的前前后后,写出此文,希望以此引发行业重新思考。
有没有 brief,然后可以来检视这个创意?代表这些创意不是无中生有,随便抄来的。
没有创意会“做梦梦见创意”。创意是生活的累积。所以,你一问就知道。
里面有诗句,有“节气”,有历史,地方文化,最好都复查一下。这是对出品的谨慎态度。
其实只是做功课,有做了功课的创意,就不会沦为抄袭。小满在江南是雨水。芒种是“种植谷物的最后时间”。其实也有不同寓意。我们会查一查,不要搞错了。