前言
近日,中国广告协会影视广告工作委员会联合中国广告网,就影视广告行业现状及“中国影视广告制作行业关于制作费首付款的倡议书”活动展开一系列的采访报道,倾听全国各地影视广告公司内心最真实的声音。
活动对全国220余家影视广告企业进行了市场调研,特别邀请了16家具有代表性和影响力的公司进行深度采访(《影视广告公司在疫情下的行业心声(上)》已报道7家企业,现报道其余9家)。
前文提要:疫情在全国范围肆虐,每家影视广告企业面临的现状各不相同。此次疫情对于影视广告公司的业务带来了巨大影响,企业也迫切需要政府和行业协会组织的支持;另外,开源节流成为企业应对疫情影响的首要措施。下文我们将继续带您了解疫情发散下的影视广告行业现状以及企业面临的困难和诉求。
疫情下,最真实的影视广告行业声音
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深圳点维文化传播有限公司
在问到疫情对影视广告公司的影响时,深圳点维文化传播有限公司联合创始人狄文达说:“今年的疫情对我们的公司影响特别大,因为疫情此起彼伏,大家都不知道未来会怎么样,有很大的危机感。”
第一,疫情导致很多甲方保持观望状态,大量的营销活动延后或者取消。此外疫情反反复复,存在不确定性导致大家不敢出差,许多地方的拍摄被迫中断,居家办公更导致工作效率的大幅度降低。
第二,当下头部企业,尤其是平台型的互联网企业有非常大的调整,一方面是大幅度缩减员工,另一方面是市场营销预算大幅度地降低。
第三,一些重大项目的延期。例如公司去年参与杭州亚运会的比稿,在十几家公司中标成为战略合作伙伴并投入非常多的精力。但目前亚运会延期了,整个上千万的项目只能等到明年再说了,其他类似的项目延期或者取消也造成接近3000万的损失。
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哈尔滨市上元传媒有限公司、深圳市上元传媒有限公司
哈尔滨市上元传媒有限公司、深圳市上元传媒有限公司总经理李博在采访中说到:
第一个是“听话”,哈尔滨的疫情比较特殊,半年多的时间来了五六次,每次最短停一周,最长的是停两个月,比如这次的疫情就从3月初持续到现在。
第二个是“生存”,自暂停键按下之后,公司的拍摄基本上是进行不下去的,居家隔离的小伙伴们也只能在家里完成一些公司的案头设计和剪辑工作。
第三个就是“做点什么”在这个特殊的时期,哈尔滨上元传媒创作了抗疫作品《更好的哈尔滨等你》和《面对疫情,我就是这样的哈尔滨人》,通过作品放大城市里的可贵精神,展现城市的风骨。作品点赞量39.3万,转发7.1万,累计播放272.6万。央广网PC端点击量207.3万,登上央广网总网热榜第一。
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成都念初文化传媒有限公司
“目前四川的疫情控制还算不错,公司在川内的业务没有受到影响。”成都念初文化传媒有限公司创始人杨超逸表示,公司主要客户的集中在省内,加上还有一些北上广地区的业务需要在成都合作执行,所以疫情对公司造成的影响不大。唯一造成影响的是外地的项目,会因为疫情无法前往而耽误进程。
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杭州以太广告有限公司
杭州以太广告有限公司项目总监周哲轩表示影响肯定是有的,特别是从今年开始整体的经济大环境,包括我们服务的很多互联网公司、甚至大厂都会有一个裁员潮,所有项目上面的数量和案值都是整体变低的。而头部企业裁员和降低市场预算的动作对整个广告行业的冲击非常大。
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南京遇见光数字科技有限公司
南京遇见光数字科技有限公司创始人王晨向我们透露,疫情防控期间,公司把主要的工作放在了足不出户的前期策划。然后疫情对于公司的业务比较直接的影响是很多落地项目没法执行,比如说现场拍摄之类的。加上大家不能流动,根本没法上门去客户那边汇报开会。
首付款倡议活动的提出及公司对倡议的看法
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广州金燕达观广告有限公司
广州金燕达观广告有限公司董事长何未然指出“首付款既是对创意的尊重,更是对制作质量的保证。”由于经济下滑,企业或者品牌方在整个市场的投入上有所减少,导致影视广告行业恶性竞争的加剧。如果还要垫付资金,将对整个行业的健康发展非常不利。虽然首付款倡导不一定能完全改变整个市场的恶劣状态,但这是对创意最起码尊重和社会价值尺码。与此同时,何未然女士表示,公司也一直都在实践,收到首付款才能开拍。
广州金燕达观广告有限公司在2020和2021年分别发起了“欢迎回家我的湖北朋友”和“谢谢过年不回家的你”公益特别行动,为抗击疫情做贡献。
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成都八零公舍文化传播有限公司
任何行业,无论是生产规范,还是商业规范,都需要一定的边界和尺度。从影视行业外的其他行业规范中不难发现,规范的确立并不是用来挤压或者内卷,更不是用来约束的。规范从很大程度上,都会起到积极的作用,最终让行业得到良性发展。所以成都八零公舍文化传播有限公司总经理杨清志认为“对于影视行业来说,倡议活动应该只是一个开端。”
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浙江微智传媒
对于首付款倡议书活动的提出,浙江微智传媒创始人张震同样认为非常有意义。虽然它不是一个官方发起的活动,但让大家有了支持付费的意识,或者有了一种意识觉醒,我会觉得这个东西应该早几年就要干的事情。
对于行业来讲,优化行业环境。比如说甲方公司,甲方很多合作方他需要找公司做,如果市场的都是这样的,那也会培养他们的一个心理习惯,这是一个很好的事情。
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盘古影业有限公司
盘古影业有限公司监制刘艳表示,目前制作行业存在乱象,一是来自部分客户没有首付款,希望制作公司垫款;二是部分客户不守信,例如将付款周期无限拉长。在这种情况下,各制作公司联合起来倡议,建立起行业规范,是一件非常有意义的事情。
除了倡议首付款外,我认为还需要倡议客户守信履约;其次,针对这个行业的从业人员,例如导演费、摄影费、美术费等,需要社团组织推动合作规范。若整个规范建立起来,这个行业就会向着更健康的方向发展。
《影视广告公司在疫情下的行业心声(上)》发布效果截图
自《影视广告公司在疫情下的行业心声(上)》发布以来,截止5月25日文章总阅读量1万+,得到622人的自发分享,中广协影视广告分会微信公众号关注人数因此增加了近30%,可见“首付款倡议书”活动引起了行业的震动和热烈反响。
《影视广告公司在疫情下的行业心声(上)》行业反馈截图
不少影视广告公司老板表示,该文章的影响力和朋友圈的转发,引起了广告客户的注意和重视。几家公司最近的代理合作的项目客户主动提出申请或答应了预付款。正所谓“努力一定会有结果!付出就会有收获”!
最后,我们再次强烈呼吁全国影视广告行业的公司及同仁们,积极加入到“中国影视广告制作行业关于制作费首付款的倡议”活动的维权队伍中来,中广协影视广告工作委员会秉承“服务行业自律”“服务行业发展”“服务行业维权”的宗旨,引导并促进我国影视广告行业良性发展。
希望所有影视广告企业都能在这段艰难的“寒冬”中——报团取暖,砥砺前行,更加从容地应对接下来的挑战,迎接未来美好的春天。