广告文案圈(ID:copyquan)独家编辑
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微博热搜被"奥迪 刘德华"霸屏了。
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谁能想到,2022年奥迪第一支出圈广告,竟然抄袭......
如果还有不知道这件事的读者老师,圈佬再简单回顾下查重内容:
5月21,奥迪与刘德华合作的一支“人生小满”广告片被全网转发。原本想感叹广告圈好久没有出现这样的佳作了,结果发布好后不到24小时就被打脸了。这支片子里的文案涉嫌抄袭抖音博主"北大满哥”在2021年的小满当天发的一支视频文案。原作者在视频号举证了"小满"片子中刘德华念的每一句几乎复制粘贴了自己原创视频的文案。这像素级的文案抄袭,估计是2022年广告圈最彻头彻尾的搬运了。很快有人扒出了这家创意代理商是M&C Saatchi上思广告。据百度介绍,M&C SAATCHI的广告风格一直都以高格调而见称。对照此次为奥迪代理的这支广告片,确实印证了高格调,却输掉了一家创意公司最重要的职业道德:原创精神!在公众舆论场,奥迪、刘德华、M&C Saatchi上思广告、广告导演无一赢家。奥迪官方虽第一时间发布了致歉声明,但是公关文,网友并不买账,甚至觉得其有甩锅嫌疑。于是,广大网友忍不住开始为奥迪公关出谋划策了,圈佬总结了一波——"假如我是奥迪公关”,如何把此次抄袭滑铁卢事件的品牌危机缩到最小。这次文案搬运事件,真的太丢品牌脸了。品牌方公关声明的责任归属为“监管不力,审查不严格”,但凡品牌方把控这个case的负责人多刷刷抖音多上网查查,也不至于让这支片子出街。在当今这个自媒体霸屏的时代,还有好多好内容是我们没有见过的,好多网红是我们不认识的,互联网很大,很难消除信息差。
在国外就有一个网站,专门鉴别广告抄袭的,消费者可以把一切有涉嫌抄袭的广告帖到网站上,供其他人来鉴别当小法官。如果奥迪此次能借机,创立一个这样的鉴抄网站,让作品在出街前查重一次,应该在广告圈子被记一功,还会在舆论场赢得一波好感。大部分网友认为刘德华是无辜的,人家只是按照流程拿着剧本,台词表演,太惨了。舆论场对刘德华的负面影响目前看是三方中最小的,奥迪向原创者真诚道歉后,高价买下文字版权,由偶像演绎台词文本,此次危机或许还有一丝转机。
品牌在抖音做传播,真的花样太多了。对嘴型配音是抖音的一大特色,比如最近很火全国各地分地的视频,引起了很多网友的跟拍模仿。这次也有网友建议奥迪邀请头部达人对嘴型配音,升华这个视频的调性,进行二次传播。又或者激发网友多角度改编文案,如”人生有小满,没有大满,创意有小偷,没有大偷“,也能引起一波有趣的互动。打造话题#高价寻找抖音创意达人合作#,品牌自找或网友推荐,也能造势一波。这次事件也越来越揭示这样一个现象,文案高手从来不只是在广告公司,高手在民间,更是在抖音。从前段时间爆火的@垫底辣孩被品牌方追着投广告,到号称是“抖音广告天花板”的@艺术菜花、消失的文案天才@张有志,再到全网都吵着要跟@房琪学文案等,抖音的创意广告和有才华的达人实在太多了。奥迪可以借此事件,把代理商的预算转移到达人身上,一方面可以作为创意者提供文案,找明星演绎;另一方面,可以作为达人自导自演自播,有达人流量和品牌流量加持,传播度不会差。(Ps:广告人的压力真的太大了,但凡有点才华和创意的人都来和我们抢饭碗了,我们除了精进内功,千万要守住职业底线,不要作品没出圈,抄袭传千里了。)而现在恐怕要改成“刚刚,涉事导演拍的宝马广告下架”......微信公号“ StinkFilms”,发布了原创和仿品里极为相似的镜头剪辑对比,并呼吁更多人知道保护知识产权的重要性。
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昨天,估计是捅了抄袭的马蜂窝,除了奥迪宝马,本田也被曝4月份发布的视频涉嫌抄袭一博主,被顶上热搜。圈佬不妨做一个大胆的假设,这后续同行抄袭风波,有没有可能也是奥迪公关的一部分。奥迪有难,拉宝马本田来救场?
这可能是品牌危机公关最直接的一招——转移视线。就是当自己犯了错误之后,想办法挖出共性,拉同行垫背,制造行业丑闻。
宝马、本田均为同行,且都是知名品牌,挖出他们共有的抄袭通病,转移受众视线。
效果很明显,奥迪在热搜的浪尖上下来了,宝马和本田被顶上去了。