“我司虽然有钱、有颜值、有实力,可是在茫茫人海中,我们只为等你来!”今年面对疫情的反复,国内外品牌在招聘广告上面都开始走内卷土味情话模式了。品牌的招聘广告最重要的一个作用,就是吸引人才。招聘广告要创作的有吸引力,才能在众多的招聘广告中脱颖而出。我们来看看品牌招聘广告如何创意,才能更撩人?
一、展示品牌的亮点
面对应聘者,不只是某个品牌在投放招聘广告,品牌还要面对众多的招聘广告。面对同质化的招聘广告,品牌如何胜出呢?如何激发应聘者投递简历的欲望呢。广告就吸引充分展示品牌的亮点,是吸引应聘者投递简历的关键。招聘广告可以展示自己的品牌悠久历史,突出品牌的竞争优势等等。
展示品牌亮点当然不仅展示品牌,也有针对应聘者的亮点。招聘广告要让应聘者看到该职位的好处亮点。比如高出行业的薪酬福利、品牌职位晋升机制、品牌内部培训机制、品牌良好的工作环境、品牌开拓进取的企业文化等方面都是品牌很好展示亮点的地方。字节跳动春招招聘广告,讲述的应聘者在有人指导下要努力工作。在没有人指导下,也要自己跑步,面对失败勇不放弃,不要安于稳定,要不断的创造新的路。这也是字节跳动务实敢为、开放谦逊、始终创业等品牌文化最大的亮点,也是品牌最吸引人的点。
二、招聘内容要有趣
移动互联网时代变化越来越快,应聘者观看招聘广告心理也发生了变化。中规中矩的招聘广告已经很难引起应聘者的注意。品牌的招聘广告要富有趣味性,才能吸引应聘者的眼球。尤其是对互联网品牌有要求较强创意性的企业来说,如果招聘广告观看时是好玩的、有趣的,则容易抓住应聘者的心。
招聘广告可以借助广告文案和画面,使宣传片画面富有幽默感、故事情节引人入胜。通过各种各样、生动有趣的内容手段来演绎与应聘者的沟通技巧。使应聘者在娱乐中接受品牌所传播的应聘信息,最终促使应聘者产生应聘想法。腾讯为了招聘推出了打工的三个小可怕主题。分别是鸡同鸭讲、领导要求赶进度、工作无聊。这三个工作痛点,没有一本正经的诉说,而是用夸张有趣的创意手法展现出来,最后告诉大家来腾讯用兴趣驱动工作,很好的撩动了应聘者。
三、亲和力的氛围
品牌招聘广告如果只是片面性的展示品牌招聘信息,企图通过短暂的招聘广告,简单输出招聘信息。这样的招聘广告,应聘者是一般认可的,但是谈不上对品牌产生情感,这样品牌就欠一点亲和力。品牌只有打造亲和力的氛围,让应聘者视品牌为生活中一位至关重要的朋友,对它产生熟悉感、亲切感,认同其存在的价值时,应聘者就越想去这样的公司去应聘。
招聘广告的内容要结合应聘者喜爱的,容易接受,熟悉的事物方面来呈现。这样的招聘广告就能很快的拉近品牌和应聘者的距离。富有亲切感的广告内容更容易激发应聘者情绪和心理,起到事半功倍的广告效果。宝洁针对应聘者推出了《老简历》招聘广告。33年前,很多应聘者把第一张简历投给宝洁。现如今,他们在各自领域都做出了成绩。宝洁把他们之前的简历寄给他们,让他们重回青春时光,并对今年毕业生送去祝福,这些很好的打造了品牌亲和力。
四、激发愿景使命感
如何激发应聘者投递简历,有的品牌会用工资待遇来激发。但是现在应聘者选择越来越多,对工作的要求不是以往简单看薪资了。品牌要明白应聘者的积极性一定是主动的,并不完全依靠品牌的薪资作为唯一考虑工作的原因。我们看到部分应聘者毅然放弃高薪工作,去做自己喜欢的工作或者做志愿者。
为什么会这样呢,因为应聘者开始关注工作带给自己的愉悦和意义。品牌的招聘广告就要去挖掘和放大品牌的声明和愿景。告诉应聘者,我们品牌对社会有什么意义,解决了社会存在的什么困境。品牌为消费者,真心诚意的在付出,做了很多努力。这样就能从更宏伟的更有意义的角度打动应聘者。中国平安推出了《敢为才有可为》招聘广告。广告中选取了5个员工与客户之间真实故事,展现这群敢为的代理人温暖的真心。品牌希望借此吸引更多应聘者,加入这支队伍,一起去成为那束被需要的光,一起大有可为。
小结:
21世纪最重要的是人才,招聘广告创作的是否具有吸引力,很大程度上决定了应聘者是否会选择去这家品牌面试。品牌如何才能吸引人才应聘呢?首先品牌的招聘广告要特别的出彩,突出品牌亮点,尽可能吸引应聘者的关注,打动应聘者的诉求。可以说,一份好的招聘广告,是品牌招聘成功的第一要素。
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