在这个大数据信息时代,其实任何事物都有自己的“寿命”。每一个跟不上时代潮流和速度的都会被新的事物取代。短视频是当前阶段中可以说是称霸的事物,那么它的寿命走到多少了?短视频的风口过时了吗?要回答这些问题我们得先从上一个称霸的事物说起。
从公众号到短视频
在短视频之前,曾经就有一个媒介平台能达到这样的流量,它就是公众号。微信公众平台,简称公众号,是让商家或自媒体利用公众账号平台进行自媒体活动,就是将自己的内容通过这个平台进行一对多的媒体性行为活动。在几年可以说是顶流的一种媒介方式。它为什么火爆呢?小编总结了几个主要原因:
1、门槛低,这是一个十分重要的原因。使用微信公众平时只需要一个微信号,在通过审核后发布自己的文章,创建自己的订阅号等来宣传自己以获得流量。在此之前的直播潮,之所以没有这么火爆,很大一部分原因是因为做主播首先需要一些基本的条件,比如满足颜值要求或者有些才艺才能被平台选中并有机会获得粉丝。而微信公众号什么条件都没有就可以发布自己想发表的内容,这对于公众降低了太多门槛了,人人都可以发都有获得流量的机会。
2、受众广,如果说门槛低是入门福利,那么受众广就是真正能够吸引这么多流量的核心优势了。目前,微信的使用人数已经超过了12亿人,普及度可以说是极高了。而这些用户都可以成为公众号的潜在受众和粉丝,这吸引力不必多言。
3、浏览方便,当然如果只有这两点也不可能造就一个持续这么久火热程度的自媒体。最重要的还是浏览方便。每位用户都只需点击一下或者搜索一下就可以发现自己喜欢的文章和相关的文章作者,这才是为公众号能获得流量保驾护航的一个原因。在这个时代,便捷和快速才是真正重要的,所以浏览便捷也是主要原因。
但短视频的出现,使这个热门很大一段时间的事物土崩瓦解。
短视频,红利期迈向成熟期
短视频的发展史其实举一个最恰当的例子就是快手公司的发展史。“如果站在一个足够长的周期去观察,决定内容呈现方式的并非是创意和思考,而是媒介。”这句话其实就是快手这个企业成立到发展的真正动力。也正是因为认清了这句话,短视频行业才有着现在这样蓬勃的发展。
在2013年,快手其实只是市场上的一股新流,它一开始只是给微博做gif动图的公司。
但快手在之后清楚的认识到了只做一个工具是没有办法成大气的,于是他们就开始将目光锁定在了短视频社区。在大家还在忙着想怎么利用文章内容来吸引流量的时候,快手就已经在往短视频这个方向发展。因为视频内容多变性更多,可塑性也是白纸黑字的文章无法比拟的。
依靠着技术的更新和流量的累积,短视频整个行业在2014年就进入了一个百花齐放的时代,但花虽多并没有像牡丹这样的万花之王出现,只是零零散散的出现了很多家短视频的公司。当然,大家也都在尝试不同的发展方法,比如有的推出了热门话题互动,而其他的也在试着尝试新的方式。但快手并没有模仿市场上的大多数公司,而是一直在默默无闻做着自己认为对的事情,他们一直有着自己的社会价值感和使命感。等到2016年,他们就已经成为市场份额占比第一的最大领头羊。而彼时,短视频全面进入了红利期。随着年底字节跳动推出了抖音这一新短视频平台,一举改变了整个短视频的战局。
随着2020年疫情的爆发和抖音国际版tiktok的蓬勃发展,短视频真正进入了成熟期,中国的短视频用户量也突破了9亿大关并在不断增长。随意短视频风口真的过了吗,小编的观点是目前还没有。
下一个时代风口在哪里?
短视频的时代终将会过去,那下一个时代风口又会是什么呢。很多项技术和媒介已经出现在市面上只是还没有大规模的普及。
AR(Augmented Reality)根据某度上的定义是这样描述的:增强现实(Augmented Reality)技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术,广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段,将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后,应用到真实世界中,两种信息互为补充,从而实现对真实世界的“增强”。其实这个技术已经在生活中比较常见了,有些游戏利用AR使玩家感觉就像在自己家里玩游戏,高德地图也加入了AR导航,使服务更加便捷准确。
VR(Virtual Reality)虚拟现实。所谓虚拟现实,顾名思义,就是虚拟和现实相互结合。从理论上来讲,虚拟现实技术(VR)是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统,它利用计算机生成一种模拟环境,使用户沉浸到该环境中。用户通过带上特制的VR眼睛,使其能身临其境的进入里面的世界,其实这些如果稍加应用都可以成为下一个风口,你们期待在家里就可以看到各式各样的景色和人吗,VR就可以带你们实现。
新技术的出现要加以巧妙应用即可发生改变,对于广告营销行业来说,这两个技术可以应用的部分有太多。在宣传部分加入AR可以使用户更加了解和明白产品的质量外观等各个属性,这样产品的优势和吸引力会大大增强和放大。当然,VR技术的出现也可以用来完善很多广告的制作,在很多国家其实已经在应用裸眼3D的广告了,这就是VR技术的一种应用。虚拟现实和增强现实的用处远不止这么多,但还需要继续的探索才可以完善并应用于广告。小编也很期待日后的广告变化,下一个风口究竟会是什么呢?
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