大家好,我是圈仔
现在正在用37℃的手在0℃的上海
打下这一行行冷冰冰的文字
乌乌,最近的天气真是太冷了
把我都冻麻了
想必各位同样在经历寒冬的读者老师们
也是一样(海南同学缓缓退出群聊)
所以,这也是为什么圈仔想要分享
最近小红书做的这个营销
因为它真的好甜好暖好适合冬天看!
事如文名,也就是
小红书联合@摩登地标
在上海街头开了家慢闪店
给小红书用户送起了烤红薯
P.S.
其实主战场在武汉,有45个摊
上海只有一家
在上海的具体地点是新闸路上的一家小店
名叫「冬天红薯夏天西瓜」
这家店本身也是因为名字直白可爱
而小有名气的网红小店了
平时就像店名似的,依四时而食
售卖烤红薯和冰西瓜,还有各种炒货
原本长这样
↓
现在被小红书进行了小小改造
小店的两角变成了这样
↓
文案
一颗薯,普普通通。
一颗心,扑通扑通。
我可太喜欢这个小店了
不光是因为上面这两句简单
又充满表现力和对比感的文案
还有那副喜庆的小对联——
上联:快快乐乐吃烤红薯
下联:开开心心刷小红书
横批:小红书烤红薯
以及旁边这个简陋的纸壳板标语
用递进的手势夸张地强调免费红薯的大小
(就很搞)
整体让我觉得
虽说是一个大品牌做的小营销
却非常接地气、融入其中
和这个小店原有的样子没有违和感
并且增添了一种与冬日相得益彰的
暖融融的氛围感
事实上,店主也在旁边正常经营炒货
只是把烤红薯业务出让给了小红书
小红书和烤红薯之间
原本是谐音梗的暧昧关系
直接被坦坦荡荡地玩成了最佳CP
经由一个普通的烤红薯
将人与人之间的心情联结了起来
那是一种微小又真诚的喜悦和快乐
来自一个冷天里热乎乎甜滋滋的烤红薯
从1月11号到21号
这家「小红薯慢闪店」都会
限时限量供应一份小红薯小礼包
包括一只甜热流心的烤红薯
一个方便舀红薯的小勺子
一条钥匙扣和一封手写信
这封信写得蛮动人的
↓
可以看到,这次的活动
小红书强调了三个特性
「慢」「温暖」「社区」
「慢」
不论是反快闪常规,起名「慢闪店」
还是强调这里的烤红薯是小火慢烤
小红书在当下普遍快速的生活里
提醒你放慢节奏
慢慢的状态也方便人更好地
去体会小红书的用心
回忆你和小红书的点滴
「温暖」
捧在手里热热香香的烤红薯
是许多人温暖的集体回忆
藉由这份烤红薯的热乎
也更好地传递出了小红书的温度
实现情感上的贴近
「社区」
小店所在的新闸路附近
本就是老上海小社区密集的地方
而小红书的布置又特意没有去
打破这种朴素日常的社区感
所以,它为小红书想要强化的
小红书平台社区的归属感提供了氛围
这三个特性,都与当下的寒冬
互相映衬,酝酿了一股温馨感:
慢慢的、暖暖的、甜甜的
有很多人在一起的
感受到品牌温度的
这种人情味映射到小红书的身上
去加深小红书用户对小红书的感情
所以,哪怕它只是一个非常小的活动
但我觉得它也是会留在人记忆深处的
也再一次让我对「小红书-小红薯」
这个由网友发扬光大的昵称
能在官方的手里擦出什么火花有了新认知
不过,小红书也不是第一次
拿「薯」玩花样了
去年夏天,小红书举办社区熟人节
邀请函就是一份笼屉红薯
偌大一个带土的生红薯
藏在一个蒸笼里
收到的人都大呼生草
而蒸笼外书:
天慢慢热了
我们慢慢熟了
既呼应当时盛夏时节的高温
又把人和人熟悉起来的过程
和生红薯蒸熟的过程相互类比
有种巧妙和简单的真诚感
联系到这次的烤红薯
小红书好像一到这种环节
就很擅长写这种短而俏皮的文案
讨人喜欢,没什么距离感
最后,本来圈仔想去凑个热闹的
不过看到小红书发的下面这张海报
又看评论区都在感慨排队盛况…
算了算了,云打卡挺好~