emo一词最早的全称是Emotional Hardcore，即情绪硬核化说唱，来源于上世纪八十年代的一个音乐流派。如今emo（emotional）更多代表着一种情绪化的表达方式，也指现代人尤其是年轻人生活中时刻涌动的丧、忧伤、抑郁等情绪，如“我累了”、“我抑郁了”。

最近淘宝时尚iFASHION与丁香医生联合发布的“#88！emo#”活动，用时尚潮流、年轻有趣的方式治愈emo年轻群体。淘宝时尚iFASHION根据时尚、年轻的品牌基因打造了三个时治愈的二次元e、m、o形象，童趣十足。同时联合丁香医生推出治愈情绪的“88emo治愈包”，可爱的头戴式解压emo球、emo 情绪别针为年轻群体提供了治愈情绪的有效方式。

近些年来，新技术应用赋能户外媒体，各种沉浸式场景广告已切中了大部分年轻消费者。因此品牌除了打造生动治愈的二次元IP和周边产品来吸引年轻人，还可以通过带有裸眼3D视效户外媒体点燃这部分人群消费热情。如在2021年曾经登陆凤凰都市传媒大屏的萌宠IP品牌营销，以震撼的裸眼3D的方式呈现的小黄人、超人、钢铁侠等二次元形象，吸引了年轻人的注意力，给予了都市人不一样的惊喜。

emo一词还有多种含义。一方面如同“网抑云”、“躺平”、“打工人”、“社畜”等网络热词的出现，emo是年轻人“丧文化”中新增的身份标签。另一方面面对无穷的学习压力、工作压力、升职压力、育儿压力、房贷车贷压力等，年轻人深深感觉到被生活催促的无力感，但是心中又充满着对未来的无限期待，于是在无法躺平的内卷时刻，emo就开始了。还有，emo也是年轻人的一种情绪宣泄。在激烈的社会竞争和有限的机遇面前再次摔倒后，年轻人的情绪需要一个发泄的窗口，一句“太emo了”就成为了有所保留又能与别人共情的最佳动态。

虽然年轻人正在集体emo，但是年轻人正值人生最具有活力的时刻，凭借丰富的情绪、丰富的生活情趣成为消费主义的主流人群。一些品牌也开始在广告上试图理解年轻消费者，并试图治愈这部分年轻群体。如iQOO Z5手机联合易立竞拍摄的视频广告片，让感叹人间不值得的emo年轻人感觉到被理解、关注，软化内心伪装的硬壳，激发内心的希望，不再emo。

据美国户外广告协会消费者调查报告显示，户外广告与社交媒体相结合，是接触年轻一代的强大工具。67%的Z世代和千禧一代消费者记得在社交媒体上看到过户外广告，91%的Z世代和82%的千禧一代表示他们会在社交媒体上重新分享户外广告。可见除了互联网广告不断凭借情感化的表达方式来吸引年轻群体，结合户外广告抓住年轻人的消费机遇，同样成为了品牌提高营销效率的强力工具。

尤其是在元宇宙不断发展的时代，新颖的数字户外广告不断与时俱进，利用出色的LED画面和创意十足的内容形式，创造出更大的品牌传播效应。如西安盛龙广场京东MALL与泡泡玛特联合打造的“泡泡玛特新年许愿季”广告，可爱生动的泡泡玛特与色彩鲜明的画面无不治愈着充满希望的年轻受众。

为了更好地搭建与年轻消费群体的关系，深入年轻消费者内心，运用萌萌的、可爱的品牌卡通品牌形象缓解年轻人压力，也是治愈年轻人的又一传播方式。如招商银行“12.3财富之夜暨招商银行App10.0发布”超级盛典，就在深圳打造了可爱、萌动的“小招喵”裸眼3D灯光秀，用震撼的视觉与消费者进行了亲密接触，实现破圈传播。

户外广告的历史悠长，至今已经发展成为媒体种类丰富、表现方式多样的广告形式。而在移动互联网时代自由冲浪的年轻受众的消费也不断升级，品牌也需要升级户外广告的表现方式，以打动这部分人群。

面对日益变化的市场环境和不断升级的年轻消费者，户外媒体广告需要不断借助巨大的画面和高新技术来吸年轻人群。尤其是全息投影3D技术，在视觉上凭借立体梦幻的感觉来吸引年轻消费者的注意，产生沉浸式体验，甚至是引发二次传播，让品牌信息的传递更具有创意和个性。

在内容同质化严重的时代，户外广告更需要增添情感化的内容来触动年轻群体的内心。在年轻人的世界，他们喜欢与品牌之间产生某种链接关系，如喜爱品牌传达出来的某种情感、态度或信仰，基于这些因素的户外广告，才能打动年轻群体并产生品牌认知信任度。

结语：现代的年轻人虽然emo，但这只是一种情绪表达。品牌需要根据年轻人丰富的情绪世界不断升级品牌建设，以治愈这部分群体。然而随着年轻群体不断成长，他们的消费观念也会随之发生变化，这需要品牌的户外广告不断寻求新的发展机遇和营销模式，时刻做好创新的准备。