世界品牌实验室和超级财经(Superfinance)的联合团队实证研究发现,品牌价值和ESG绩效的关联性愈来愈强。对此,即将出席12月15日举行的世界经理人峰会暨世界品牌500强发布会的牛津大学企业声誉中心主任鲁伯特·扬格(Rupert Younger)认为,“企业领导人有三个关键的战略杠杆,他们可以用来产生积极的声誉资本:他们可以通过行动发出正确的信号;他们可以选择与高地位和高声誉的公司联系;他们可以积极管理他们的叙事策略。但在这三重行动中,最重要的似乎是行为信号,而ESG战略是这些信号的基础”。同样即将出席世界经理人峰会的欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授皮埃尔·尚登(Pierre Chandon)认为,“面对动态的世界,跨国品牌既要以一种有效的方式来承诺客户利益,又要驾驭国与国之间日益艰难的地缘政治紧张局势”。
世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森认为,品牌不仅仅要对消费者负责, 还需要对利益相关者负责。新冠疫情已加速了消费者的价值观转变,他们不仅希望品牌为自己提供价值,而且希望品牌在ESG(环境、社会和治理)的问题上有自己的立场。世界品牌实验室学术委员会主席斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)认为,品牌需要根据消费者目标的变化,转变其价值框架,从而进行“品牌向善”方向的营销创新。自2003年开始,世界品牌实验室就对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究。作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)倡议创建并担任首任主席,全资附属于世界经理人集团。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌保护,其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
1. 本排行由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制,评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(MarketShare)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)。
2. 合并后的联合品牌, 以合并前的品牌中的年长品牌为准,如路透社1850年成立,汤姆森集团1953成立,那么合并后的汤森路透的品牌年龄应从1850年算起。
3. 被跨国兼并的品牌,以被兼并前的诞生地所在国家为“品牌国籍”;设立多国总部的品牌,以诞生地所在国家为“品牌国籍”。
4. 横跨多种行业的品牌,以收入最多的主营业务所在行业为准。
5. 外国品牌的中文名称以中国大陆的约定俗成翻译为准,没有中文名称的外国品牌,世界品牌实验室将视情况进行翻译或不翻译。
IAI传鉴,知名的综合性广告与品牌营销赛事评选。涵盖IAI传鉴国际广告奖、旅游、体育、电商、母婴、汽车、健康、金融等七个垂类奖项。Over the past 22 years,IAIAWARDS has been a well-known non-profit Chinese advertising and marketing award organization. In 2016, IAI was redefined as an international idea creativity awards that aimed to reward commercial、marketing、advertising creative cases、works.
品牌不仅仅要对消费者负责, 还需要对利益相关者负责。
这榜单牛逼
看到了传媒业的大佬
IT大厂继续霸榜
这么多大品牌啊
餐饮的麦当劳真的不一般
中国有44个品牌入选2021年《世界品牌500强》排行榜,已经很欣慰了。
国家电网居然排名第一?太离谱啦吧!
谷歌牛啊