国家形象广告是为了传递国家文化精神、宣传国家形象。兼有公益广告和商业广告两种形式,能为国家创造巨大的社会和经济价值。在信息全球化的今天,一个国家形象的塑造会影响其他国家和民族该国的接受和评价,从而影响并决定着该国家和人民在世界上的地位。良好的国家形象是国家软实力建设的核心组成部分。 从品牌营销角度看,解决国家形象的传播问题实际上就是解决国家品牌建构问题。国家品牌简而言之就是指一个国家在他国民众心目中的总体印象;品牌的建构就是要找准消费者认定的产品利益点,将之转化为消费者与品牌的关系。品牌的传播需要符号,成功的符号元素可 以节省全方位体验的成本,国家品牌传播的符号是该国政 治、经济、历史、文化等方面整体形象的代表,"国家形象” 品牌化的传播需要与之相适应的元素符号。 我国一直重视国家形象的塑造和传播。国家宣传片“人物篇”曾获得大量国内外关注。“人物篇”有60秒钟和30秒钟两个 版本,60秒钟的版本在纽约曼哈顿的时报广场、华盛顿特区 画廊广场户外电子屏播出,30秒钟的版本也在同一天通过覆 盖全球的美国有线电视新闻网(CNN)的各频道播放,另外, 还计划陆续在欧洲、拉美、中东等地区以及全球互联网播放。该广告以中国红为主色调,在短短60秒钟时间内,展示了包 括邰丽华、吴宇森、宋祖英、刘欢、郎平、姚明、丁俊晖、 袁隆平、吴敬琏、杨利伟在内的,涵盖文艺、体育、商界、 智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人,以“智 慧、美丽、勇敢、才能、财富”等诠释中国人形象。 中国商务部国家商务部启动发布过名为《中国之造 ChinaMade 》的国家形象宣传片。 邀请从钢琴大师@郎朗、雕塑家向京、艺人鹿晗、国际超模刘雯 、时尚媒体人苏芒、建筑师马岩松等各界名人,以及飞亚达、长城汽车、京东、格力、小米、万达、360、海尔等等中国品牌出镜。通过不同领域的人物符号和品牌符号共同构成叙事内容,丰满中国形象。 除了符号元素,创意也是国家形象广告宣传的灵魂所在。一个好的创意,能给该国的形象带来更多活力,引发国际大众的兴趣和探索欲。美国俄勒冈州发布的宣传广告片,脑洞大开宛如吉卜力奇幻世界。 广告片中场景不断变化,观看者随着龙舟上穿过波特兰市中心,还会看到崎岖不平的城堡Haystack Rock 、潮汐和海星。随兔子的家人一起穿梭在花海里,夜幕降临时,火山湖的保护神还会出现在眼前。不仅能骑着自行车在林间穿梭,也能看到一群野马像风一样,在沙漠中疾驰而过,看到鱼儿跃出水面。 该广告用动画的形式,将美国俄勒冈州的美景画成一幅幅梦幻般的场景,让观看者身临其境感受美景的同时,塑造了自身美好、奇妙、与自然共生的国家形象。 国家形象广告的传播角度也会很大程度影响到国家品牌形象的塑造。老旧的角度不能够表现国家的新形象、新变化、新趋势,这时候就需要换个角度,从不一样的视角讲述国家品牌故事,让观者感受该国的文化和国家自信。 近日,网易推出《国货澎湃》用国货消费的视角,为中国形象做了一波宣传。在“国货澎湃”系列的微纪录片里,观看者会看到不同领域的国货品牌故事,从潮流、文化、消费和制造等不同维度去理解国货崛起,以及崛起背后的新消费趋势和中国文化自信力量。该宣传片邀请当下受到年轻人热捧的潮玩IP品牌创始人,将讲述“国民表情包”的诞生故事,国产形象IP从社交软件进军潮玩行业、内容出海的历程;讲述中国汽车制造不断崛起的时代背景下,我国智能电动汽车如何在全球疫情缺“芯”的状况下,打破新能源电动车的交付“魔咒”,迈出了走向世界的第一步。通过不同维度展现中国的国家自信,以及当代中国年轻人崛起的消费能力,塑造拥有旺盛生命力和文化自信,制造业大国的中国形象。 全球化时代,打破人们心中长期积累的对国家形象的固有刻板印象,重新树立一个新的国家形象是当今国家需要思考的问题。国家形象广告正是在这样的环境下担负起树立新的国家形象的重任。从创作角度来看,国家形象宣传广告需要向观者不断传递代表国家的符号,丰满国家对外的形象,用创意或是不一样的视角来展现文化自信和国家实力。 免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。