最近一辆巴士在魔都引起了一波小风暴,成为了网红达人的打卡首选!
下午茶营销套路化,品牌如何推陈出新?
在美团外卖近期的#外卖不嗲不上海#城市战役中,美团外卖捕捉到了阿拉上海宁每日必不可少的精致仪式 —— 下午茶,然而关于下午茶的营销层出不穷,魔都的精致人群更是对各类型的下午茶套路早已麻木。想要让挑剔的魔都人pick到下午茶的魅力,美团外卖决定不破不立,刷新下午茶的认知,以“移动下午茶巴士”的全新概念作为本次活动的发起点。不仅深度结合品牌到家业务,更是让上海的“嗲”得到了充分的展示。
你心中的魔都人是如何享受下午茶的呢
在咖啡店打卡网红咖啡?在蛋糕店吃块甜点?在上海地标处拍张美美的照片?
不如贪心点,成年人不做选择,我全都要!
美团外卖联合上海波特曼丽思卡尔顿酒店,推出 “移动下午茶巴士”!让精致下午茶直接嗲到家了!
准备好了吗?移动下午茶巴士发车了!
和姐妹们约下午茶最痛苦的事情莫过于出门要撸上好几个小时的妆容了,不过在这辆移动下午茶巴士上,你大可素面朝天而来,自有五星级妆造师倾力服务,为你打造美美的下午茶氛围妆!
盛装完毕,下午茶的核心当然要有够腔调的茶歇了,美团外卖把上海波特曼丽思卡尔顿酒店的王牌下午茶套餐搬到了移动巴士上。一边看着大巴落地窗外的上海街景,一边细细品味口中的甜点,城市的气息与蛋糕相融,作为打工人,感觉这一刻自己才真正被这座城市接纳。
这就结束了?当然不行!妆都撸了,必须趁此机会拍上一套美美的大片晒圈啦!美团外卖特邀杂志级摄影师为每一个上车的用户,准备了一次大片体验机会。
外围传播上,围绕核心话题#嗲到家了#,联合抖音、微博KOL集体打卡体验,在圈层范围内容逐点引爆,随后在上海本地KOL的集体传播下,“五星级下午茶”彻底出圈,吸引了上海本地各位“嗲人”的积极参与。