品牌建设要素—支撑
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来源:
关键品牌讲习所
发布于 2021-11-04 15:46:53
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在品牌规划解决了“应该做什么”和“能够做什么”之后,我们需要的是按照品牌规划确定的方向打造优质的产品/服务。必须指出的是,品牌规划做得再好,如果没有一个以消费者为中心的,以打造强有力的产品/服务力为目的产业支撑体系,肯定会让品牌规划无法落地,也就无法实现铸造品牌的目的。品牌支撑体系就是为品牌围绕价值打造和利益输送,构建品牌的竞争力。
必须强调的是,如今的品牌支撑体系所涵盖的已经不是一个部门、一个环节、一组人的范畴,应该是以消费者需求和利益为核心的,贯穿于全程,覆盖于全位,落实在全员,体现在全心的系统工程。
所谓全程是覆盖从战略到规划,从研发到生产,从管理到市场的全产业链;所谓全位就是从组织到标准,从流程到评价必须要以市场为导向,以品牌为基点;所谓全员,是从决策层、管理层、基层员工,乃至投资商、经销商、合作商都要以品牌价值打造为共同使命。