昨个,我的同事刘燚君问我:你知道“啥是佩奇”?
我说,不知道?
他说,今天朋友圈刷屏了。
我说,什么玩意?
他说,是一个小片?
他随即打开手机让我看,我一看,就是一个传统的农村景观小片,描绘的是农村老人渴望儿子回家要给孙子买礼物的事。
小片讲述了偏远山村的一位“空巢”爷爷,过年之前,听说孙子想要“佩奇”,但又不知道佩奇是什么,由于信息闭塞,他只能四处打听,最后终于知道了“啥是佩奇”,从而给孩子准备了一个“鼓风机佩奇”礼物。
以农村老人在大山中冻的鼻涕哈啦傻哈哈打电话的样子开启第一个镜头,这老大爷就反复问“啥是佩奇”?用各种方式问“啥是佩奇”;问朋友,问邻居,问人家的老婆,甚至在村广播中问?使片子中高频的出现“啥是佩奇”,有点搞笑式的效果。
小片大爷的执着发问,给人一以“暖心”“笑中带泪”的感觉,展现了大爷对孙子的爱、对团圆的企盼,带出广告的功利目的。
5分40秒的贺岁短片《啥是佩奇》,成为2019年第一个朋友圈“爆款”。
那么,刷屏小片《啥是佩奇》究竟是什么玩意?
是,片中高频出现“佩奇”,最明显的就是中国移动的围墙广告,说“佩奇”是移动的视频彩信广告。
这个好像看得出,片子有好几处移动的镜头。但观众知道了“佩奇”,并不知“佩奇”是什么玩意,就是有个老爷爷用视频彩信展示了一把“佩奇”,观众也不一定明白是昨回事。
照该片导演的说法,此片是他一个电影的预告片,为的拉同名电影票房排片。
《啥是佩奇》火了,能不能拉动电影票房?能不能拉移动的视频彩信?
要我说,肯定有作用,但有多大的作用,这个得另说。
客观的讲,这个片子拍的很真诚,虽是一个功利的广告片,却没有拍的那么恶心,没有那么赤裸裸贩卖真情,亲情,没有那么利用人们的亲情去骗人民币,还是在用真实表达人们都想倾诉的亲情场景来打动人。
这一点是我比较认同的。
不象有些片子,完全是消费真情,亲情,苦难来赚眼球,赚人民币的,这是我最反感的。
是,有点功利目的,没有错。但总得要静悄悄的表达,合情合理的表达,而不能武断粗暴的手段来表达。亲情表达是真的,感情也是真的,利益是顺便的结果,这才是能产生爆款的原因。
中国人活得太累了。心态焦虑不安,友情亲情缺失,人人充满对立的情绪,个个缺乏基本的信任感;防同事,防朋友,防亲人;生活环境犹如战争年代,时时处处安防检查,人人你我防暴防贼,安全成为这个社会最重要的管理。无论是朋友、同事、同学、亲人还是其它关系人,所有的感情都没有了,只剩下了金钱关系。
你的爸妈、亲哥、亲姐、兄弟、儿子、女儿,多久不联系了。
过年要联系一下吗?
好呀,我想联系,可没话说啊,但我说我给他们钱就有话说了,就有事了。
这就是中国人之间的亲情关系,除了这个,没有其它关系了。无论是父母,还是兄弟姐妹,或者是儿子,女儿们,都只剩下金钱关系了。不和钱有关,人们还有话吗?更不要说同事,朋友了。
一个北京宣武小学校孩子被伤害事件,引发无数人创意防伤害产品的市场需求,刘君也非常敏感的提出了解决方案,有些提法也不是不可能。比如他提出在学校设置安全岛的构想,让学生碰到危险的情况下,可以有躲避的空间。
但,这是发展的方向吗?
如果学校都这样了,社会的安全会是怎样?
我们需要治治人心的病,我们需要治治社会的病,我们需要治治价值观的病。
不要别的,我们需要难得一见的“亲情”“真情”,我们不需要所谓廉价的money"亲情"。
亲情缺失的社会,造就了表达很一般《啥是佩奇》的窜红。这不是这个小片有多好,而是我们这个社会太需要一点亲情的表达了。
我一直很坚强,从不轻易流泪。
但刚刚有人一句话把我问哭了:
你过年有钱花吗?
我哇哇滴嚎啊!
我认识一个90后女生。有一次她有事给我打电话老打不通,后来打通了说,你的电话怎么显示欠费呀?是不是没钱交费呀?
我说,没有啊,可能是电话的问题。
她说,没钱,我给你交吧!
她一句话听得我一脸懵逼
除了眼泪汪汪的还有什么吗?
真情不是什么?就是扎心的一句话。
爷爷奶奶你们还好吗?
爸爸妈妈你们还好吗?
孩子,你要什么礼物?
我给你买佩奇?
“爷爷,我不要佩奇?”
“我要红包,大红包!”
这就是我们的情感传承吗?
真情,亲情不应有任何附加条件,不应有任何功利目地。一切以功利为目地的真情传播都是耍流氓。
我们这个社会需要爱,需要真情,亲情,友情。倘若有那么一点点,《啥是佩奇》还能感动人吗?
一句问候,只是普通的情感表达;
一份礼物,只是简单的情感问候;
只有如秦坦尼克上事关生命令的舍身救美情节,才是真正的摧泪弹。
我们社会太缺少真正的亲情,这使一小小的问候都能爆炸朋友圈。
刷屏爆红上热搜,片子本身或者文章本身是个基本因素,更重要的因素是有发现者,助推者志的作用。关于这《啥是佩奇》刷屏之事,我相信还有许多人并不知道,连演员刘佩奇也未真必知道,我们看到微博截屏与图片,都是些好事者用PS将他给P上的。主要的力量还是各类媒体的助推,名人的助推,比王思聪的转发,引发他的粉丝再层层发送,于是就在朋友圈炸开了。
让我们这个炸裂的具体时间点:
1月16日16时,“@电影小猪佩奇过大年”微博发布预告,互动量为11。
1月17日11时,一个营销号“@吐槽小天才”再一次发布“啥是佩奇”预告片,共有4509次互动量。
1月17日17时25分到22时之间,正是微博流量的高峰期,从“@思想聚焦”开始,共有13个营销账号发布了#啥是佩奇#正式版TVC,23点43分,王思聪等超级大V进行了转发,才形成了微博的引爆点。
大家看这个过程,信源并不是微信,而是微博。爆发不是片子本身,而王思聪等超级大V的转发。更利害的是像我等这样的好事者,好像不知道这事,不议论这事就是SB有家伙。更别说,还有无数脑残在用这事玩PS游戏以吸引粉丝关注,只有聪明如某运动品牌,马上发了一个佩奇小猪的广告,以赚取人民币,动作麻利的比数人民币还快,不是,人家不数人民币了,滴一下完事,比扫码快多了。
兜来转去,还不都是为了赚钱嘛!有意思吗?能不能玩点跟钱没关的亲情表达呢?现在的社会都是极尽功利的社会,有点热点就有无数人蹭,不蹭,人家说你不懂营销,不会引流量,不会做市场,不会割韭菜。
这日子真的不好过呀!
相比“你若安好,便是晴天”,“你若不好,老天开眼”才是人性本质。小确幸不过是自我抚慰,小确丧才是人间真味。
如崔永元那样的人,你说他活的有多焦心?
小片瞬间走红,小片导演有点蒙逼就对了,因为他并不是有太多的功利性。这就如同,云南80后干部满头白发照,形似50后一样突然走红莫名其妙一样,蒙逼才是他的正常反映,事先知晓还有惊喜吗?这就是说明,真东西都是蒙逼的。最可恨的是,现实中所有的蒙逼表情都是表演出来的。连很多电视节目的眼泪都是表演出来的,这样的走红迟早要失意。
我们需要亲情,请不要消费我们。
我们需要真爱,请不要人设我们。
我们需要信任,请不要敌视我们。
营销可以夸张,但绝不能拿价值观进行交换!不然,你就是和整个社会做对。