推动整个社会向善,是每个广告人的初心。
有人说,做了很多年广告,只有公益性质的campaign,才能让他真正感受到价值。
如今越来越多的品牌意识到,公益营销对品牌形象建设的重要性,但和品牌一起共造让消费者叫好的内容却并不容易。
近日,曾打造经典案例诗歌POS机的天与空,为奥妙策划了一场特别的公益创意。让我们通过这个项目,探究公益营销该如何凭借内容,抢占受众的注意力,又如何在创意中平衡品牌形象和价值观的传递。
找到“不怕脏的人”,做讲故事的人
青海三川源,本是一片自然风光极美的净土,但来来往往的游客,为它带来了难以清理的塑料垃圾,与周围的青山绿水形成了刺眼的对比。
为了守护三川源的圣洁,一群默默做事的志愿者行动了起来。他们四处奔波,一件一件捡回游客随手丢弃的塑料垃圾。
这一群“不怕脏的人”,便是此次奥妙公益项目的创意源点。
不怕脏的人
一支视频暴露垃圾问题
致敬一群不怕脏的人
不是所有公益项目,都适合品牌方的入局。品牌需要综合考虑自身品牌定位、目标消费者等因素,来决定深入的领域,就像卫生巾品牌会更倾向于关注女性议题。
更重要的是,要找到能讲故事的人,生动演绎项目背景和品牌行动,促发受众产生共鸣。
洗衣品牌奥妙,一直鼓励人们“无惧污渍”,活出奥妙人生。而这群“不怕脏的人”,用行动诠释品牌所倡导的价值观,是品牌天然的“代言人”。
与此同时,这群人真实的经历,也是取之不尽的素材库,让产出的内容更富生命力。
打造“塑料雪山”,引爆公益打卡潮
除了公益大片外,品牌还在青海三川源,建起一座特别的“雪山”,这座雪山用志愿者捡来的塑料瓶打造而成,引来不少游客前来合影打卡。
近日,青海“塑料雪山”的复刻品,又出现在了上海BFC,成为城市森林里别具一格的风景。位于上海的展览将于9月12日结束,想去打卡的同学现在还能赶上末班车。
塑料雪山
“雪山”完全由塑料垃圾打造
细看触目惊心
对于消费者来说,“保护环境”、“不随手乱丢垃圾”已是老生常谈的话题,要想进一步扩大关注,高调的卖惨、说教式的鼓动,早已不吃香,甚至还会引起消费者的反感。
唯有更巧妙的创意,才能重新唤起消费者的兴趣。“塑料雪山”的打造,通过事件营销,制造话题;并以艺术的方式,让消费者主动解读品牌所传达的讯息,为当代年轻人带来新奇的体验,促成朋友圈打卡风潮。
事件海报文案
【每一句文案,都兼顾了美感与哲思】
一座雪山形成需要上亿年
一座“塑料雪山”只要一天
捡起一个塑料瓶的力量,可能大过信仰
从前,雪山的圣洁来自自然
现在,雪山的圣洁来自你我
别让我们的后代,只能看到垃圾堆成的雪山
玉珠峰下,不需要另一座白色的山
把带来的塑料瓶带走,是见雪山的基本礼仪
对于每个人来说,环保永远在路上。
希望行业能涌现出更多、更好的公益营销案例,用营销的力量,推动世界抵达我们所共同向往的彼岸。