《失控玩家》最近火了
豆瓣评分7.8
【微量剧透警告】
电影里构造了一个游戏内部世界,男主角就是游戏里的一个银行收纳员(小人物),但他并不知道自己在游戏中。过着日复一日的乏味生活时,一个女孩的出现让他改变了对于 “世界”的认知。原来在现实世界中,他们只是被程序员输入的一行行冰冷的代码,在其中的所作所为都被规定好了,只是游戏中的npc,真正的主角们是联网在游戏里玩的来自五湖四海的玩家,他们的数量高达几十亿……
这部电影点醒了观众对算法生成生命的思考,也展示了对网络数据智能以及网民无处不在的感叹,在中国,网民数量就已经突破了十亿大关!
自2010年移动互联网崛起,智能手机逐渐普及,到今日中国网民突破10亿大关,巨大的流量在涌动中勃发,从公众号到短视频,直播网红到带货达人,互联网不断给广告业带来着的新机会。根据预估,2021年网络广告市场规模近10000亿元,那么它是如何收益于这10亿网民的呢?
用户方面,呈现下沉和拓展趋势,移动互联网用户规模增长最快的是三四线城市的网民,以及00后和70后人群,这说明网络广告的覆盖面将在地域和年龄段上同步拓展,品牌投放广告时不光能投放更多不同受众的产品广告,也能为同一品牌培养多年龄层用户。想要获得资本市场的认可,需释放增长力,如HDL截止至2021年6月,在一线城市有287家门店,二线城市有593家门店,三线及以下有611家门店,采用铺天盖地战略,遍布二三线城市,其他品牌也可以借网络广告获得打入更多市场的可能,正是为企业的可持续发展埋下种子。
产品方面,疫情后,品牌和大众都更关注互联网广告,即使是常用线下传统方式推广的广告主也纷纷尝试。医疗健康、家居、旅游、教育等传统行业都正缩减传统媒体的广告投放,进行数字化转型,这也同样给网络广告更多发挥空间,带领品牌步入新时代。
随着信息技术的发展,互联网先后走过了pc时期、移动时期和泛社交时期,当下进入大数据时期。人们所有的行为被数据化,每一数字行为都被计算机精准捕捉,并通过算法分析推荐。品牌借此进行广告调研,指导投放,通过科学的数据统计精准抓住用户特性,对症下药,由此容易产生巨大销量。而当网民用户数量增长,大数据分析的信息提取源将更充足,所得结果也更多元且准确,十分利于广告主作业。此外,在广告效果测试上,也可以用借用大数据模型,帮助企业减少损失,保证广告效益。
同时,5G诞生让世界变得更加智能互联,可以帮助我们收获更精准的定位和更可靠的测量,数据模型更复杂,更新更频繁。
在信息算法的帮助下,广告主产出目标用户感兴趣的内容,平台便能自动配送,如此,广告营销从重视定向分析能力转变为广告内容优质程度。只有更优质的内容才有可能触及到更大的用户基数,实现用户转化,这激发广告主积极融合新形势新技术进行创作,吸引注意力。如人工智能,美国国内最大的食物救援组织Feeding America和李奥贝纳广告公司合作推出公益广告“I am Hunger in America(我是挨饿美国)”,其中利用美国农业部《食品安全报告》的人口统计数据,从其成员食品银行组织的档案中收集了1000多张人们与饥饿做斗争的美国人照片,然后通过人工智能技术合成一张准确,无偏差的美国挨饿人群视觉形象,整个过程耗时约10个月,来挑战公众对美国人面临饥饿问题的看法。
即便是互联网人口增长,但流量红利也不可避免地饱和甚至减退,获客成本一路走高。过去,展示情感主导的片段小故事可以为品牌吸引一大波好感,但如今这种形式已经十分普遍,难以出圈。在十亿网民的注视下,效果广告以其饱和式投放(沙雕魔性喊麦)迎来明显效果,BJ旅拍、XY医美、BS直聘……
这些“洗脑广告”高密度轰炸,抢占受众眼球也把品牌最大卖点强有力地灌输到消费者心中,简单的问答,重复的话语,能让最多受众接收到信息,在纷繁复杂、花样多端的广告世界里,消费者嘴上说讨厌,心智却很诚实。
2008年,哈佛大学数学系高材生杰弗里·哈默巴赫尔从任职两年的Facebook公司离职接受《商业周刊》采访,被问及离职原因时说了一句至今被广泛引用的话“我们这一代人最聪明的头脑在竭尽全力让人多点广告,这很糟糕。”这句话常被用来批评互联网,但我们不得不承认正是因为这种互联网、经济和广告业的共同发展,更多人投入广告营销业,一个个聪明的大脑竭尽全力让广告更有效,在提升商业利益的同时,也提升着用户体验,贴近生活,make the world better。中国网民破10亿大关,广告在这样的大背景下或许象征着我们更好的生活……
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