从心理学角度来看,原型一般是指宗教、神话、幻想、生活、文学作品中不断反复出现的意象。它来源于人类记忆和原始经验的潜意识。这种意象可以是描述性的细节、角色人物、剧情模式等等,它能唤起消费者潜意识的原始记忆。广告可以选取里面有趣的原型作为创意内容,这样会使消费者产生强烈、深刻、非理性的情感共振,也能表达消费者潜意识寻求突破的渴望和努力。
OPPO近期推出了影视广告《亚军的诞生》。故事中王建国和呼兰纷纷吐槽,自己该减肥了。然后在操场他们露出了上半身,仿佛在跑步。画面一转,他们竟然站在平衡车上面跑步。然后有一个人使坏,打电话让另外一个哥们慢下来,输掉了这场比赛。品牌通过王建国与呼兰的二次元首秀,和借用了有趣原型生活中总有一对二货的耍宝,有趣的展现了品牌手表的功能。
消费者天生就有浓厚的好奇心,越是神秘的东西越吸引他。因为神秘比违背常识更进一步,是比常识更玄幻的一种,属于比较稀缺的那种。所以,广告就要通过神秘,制造好奇的缺口。有缺口,就会让消费者产生好奇心。而好奇心产生了,消费者就想一探究竟。因为好奇心是用来消灭的,因为它会一直让你痒痒的。
WE科普推出了影视广告《Womb Stories》。故事通过女孩的初潮、月经带来的诸多不便、做爱的欢乐、子宫内膜异位症带来的痛苦以及中年妇女更年期的潮热等等问题。表现女性平日里在子宫问题上难以言表的感受。这些内容都是通过真人和动画交织来呈现子宫发生的故事。动画里面通过神秘的手法,很好的展现了女性的这些隐秘。品牌呼吁女性正视并开放谈论自己子宫与疼痛的问题。
广告故事要想打动消费者,一定要鲜活它里面的场景。场景越多,消费者就越容易感受到里面的细腻,产生感同身受的感觉。广告里面的细节也要丰富生动,让消费者产生就是自己身边的事,那么真实生动。场景和细节鲜活生动,可以让消费者尽快进入到角色里面,快速的相信我们的产品,相信产品卖点,甚至相信品牌。
QL在疫情时,为了鼓励消费者安心在家,拍摄了影视广告《宅经济美学》。疫情期间,天天加班的情侣,终于可以早晨吃得像国王和皇后了。工作狂的爸爸,宅在家后,才学会当爸爸了。男人终于发现关在家,最好的舞伴原来是自己的另一半。品牌通过这些场景和细节鲜活的展现了生活中的温馨的一面。鼓励消费者,在家抗疫,也能过好生活。
很多富有历史的品牌,因为时间赋予了它们太多的历史资产,所以它们经常抱着这些历史资产故事不愿意放手。历史故事虽然比较好,但是历史故事里面也有陈旧的东西,已经不符合与时俱进的现代。不管广告公司从哪里收集素材,记住故事不是老旧的历史,而是用故事指引未来。故事里面要融入最前沿的思想和代表未来趋势的元素。
YVMIN邀请残疾人博主小杨拍摄了影视广告《出发吧,小杨》。故事一开始就是因为地震,小杨失去了一只脚。但是小杨一直没有自暴自弃,反而乐观的去面对生活。因为她喜欢做记者,记录许多故事;喜欢当博主,喜欢展现自我;喜欢晴天,喜欢旅游;喜欢幻想,喜欢安静的环境等等。面对网友的羡慕,她也承认自己也有过自卑,但是喜欢让她无所畏惧。这种新的价值观,很好的指引了未来,鼓励消费者自信无畏。
现在的市场消费者的心理和需求不断的变化,消费者留给品牌玩创意的机会并不是很多。但不管消费者怎么变化,有趣的故事总能打动他们。所以,找到一个有趣原型,塑造它一些神秘感,用细节使它鲜活起来,让它去指引未来。这样新奇有趣带有深邃内容的故事。可以很好的打破消费者视觉和心理的常态,这些故事原理可以赋能品牌更好的未来。
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