现在如果问什么是最能吸引消费者关注的,可能短视频就是其中一个了。面对短视频的火爆异常,品牌也可以考虑如何借鉴短视频的优点,让它在广告里面也大放异彩。那广告如何做,才能像短视频一样。牢牢的吸引消费者呢?
现在的消费者面对的广告信息越来越多,要学习短视频,要引起消费者的感官刺激。让消费者产生愉悦的感觉,感官刺激是最好的方法。为了引起消费者的感官关注,可以通过制造既熟悉又意外的刺激内容让消费者被吸引。什么劲爆的音乐,炫酷的画面,有意思的文案等等。通过消费者的五感,反差剧情效应来制造感官记忆。
近期SX邀请五条人拍摄了影视广告《从头型动事务所》。因为疫情,2020年成为史上最难的年份,大家都说活不下去了。五条人看到大家的颓废,告诉大家从头开始。然后是各种颓废的人,被戴墨镜的类似黑社会绑架,刚开始他们惴惴不安。然后进入从头型动事务所,改变了自己的发型,清爽起来。品牌想告诉消费者人人生而都有型的权利,都可以尽情做个性而有型的自己。广告通过劲爆的音乐,节奏感很强的文案,很好的刺激了消费者的感官,让他们振作起来。
短视频能够火起来的视频,大部分都是经过专业团队内容构思、编写脚本等拍摄出来的。因为富有跌宕起伏的剧情是很容易吸引消费者的。拍广告片时,首先要确定内容往哪个方面发展,是幽默类、悬疑类、爱情类等等,确认好广告内容是符合消费者而且是有趣的。还有人设,人设要富有鲜明的个性,要和内容匹配,这样就更能发挥出广告的效果。
近期MT推出了自己的影视广告《真的值得更多人知道》。故事一开始,就是消费者的家人、亲戚、好朋友、同事都会面临生病的问题。因为不方便,所以真的需要知道24小时可以买药的需求。广告的背景音乐和影像折射的品牌信息,让广告格外的具有代入感。内容很符合普通消费者所面临的急用药的问题。该广告内容站在消费者的角度思考问题,很好的说出了消费者的心里话。
网感简单来说,要对互联网的最新内容和互联网的语境体系要有敏感度。要善于发现市场舆论话题,并深入洞察。要能戳中消费者的精神与生活痛点。通过有趣的方式把它呈现给消费者。让消费者觉得就是发生在周围的事情,有种亲切感。营造的语境,也让消费者觉得品牌和自己就是一类人,产生认同。
TapTap针对年轻人新出现的一些情况,推出了影视广告《当代年轻人拒绝大赏》。现在的年轻人都兴起了拒绝大赏。拒绝60秒语音轰炸,拒绝贴标签,拒绝休息日加班,拒绝挂机玩游戏等等。告诉消费者就现在,大声说出拒绝吧!通过这些富有网感的广告,有趣的展现了年轻人新的行为特征。看完以后,给消费者带来强烈拒绝别人,爽的感觉。
广告要向短视频学习,在广告内容中创造美好的感觉,比如开心、快乐、有趣、惊喜等等。让消费者能够从广告内容中获得情感的共鸣,了解品牌信息,对品牌留下美好的回忆。广告内容最核心的就是让消费者产生美好感觉。当消费者产生美好的感觉以后,自然会观看,点赞,评论,关注,购买品牌。因为广告过程中满足了他们的心理预期。
KS在奥运会时期推出了自己的影视广告《决战东京奥力给》。故事一开始就是日本的风土人情,然后出现了中国运动员。他们在乒乓球、羽毛球、射击等上面叱咤风云。广告通过纸版动画影像制作,达到从视觉美学艺术到创意呈现都极其精彩的效果,奥运氛围满满。广告也传递出“每个人都是自己的冠军”的奥运精神美好感觉,让人精神奋发。
小结:短视频内容之所以能够广泛传播,是因为它们的创作方法完全是贴近消费者的。广告完全可以借鉴它们好的方法,拍出自己有趣的广告。可以通过内容有趣,富有网感的表达出来,引起消费者感官刺激,创造消费者美好感觉。这样才能拍出消费者喜欢的广告。
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