8月16日,立足于红人新经济领域的平台型企业IMS(天下秀)发布了2021年上半年财报:2021年上半年,IMS(天下秀)实现营业收入人民币21.51亿元,同比增长62.89%;净利润2.12亿元,同比增长56.08%。其近五年收入的年复合增长率高达59.22%,扣非净利润的复合增长率达到58.14%,其中收入增速连续五年均超过50%。
其中,作为主营业务的WEIQ红人营销平台,截至2021年上半年,WEIQ平台的活跃商家客户数已达到5,165个,相较去年全年8,342个,半年来活跃商家客户数已超过去年全年数据的60%;同时订单量大幅增长,2021年上半年订单量达184.64万笔,超越去年全年;
另一方面,WEIQ平台注册红人账户数累积达到181.13万,其中专职或兼职从事红人工作且能够迅速响应、具备成功接单能力的职业化红人账户数达到42.22万;入驻WEIQ平台的MCN机构的数量达到9,070家。
红人营销冲击传统广告业,WEIQ“人+科技”引导红人商业价值充分释放
互联网广告及红人营销的出现极大地冲击了传统广告业,并在近年来迅速占领市场份额。中国传统广告市场规模增速持续减缓,2020年广告经营额同比增速仅为5.4%。与传统广告市场萎缩形成鲜明对比的是,同期互联网广告市场规模达到了4,972亿元,同比增速达到13.9%,占总广告规模50%以上。根据TOPKLOUT克劳锐数据,作为互联网营销的子行业红人营销市场规模2020年也升至670亿元,同比增长36.7%。
红人营销具有互动性强、投放费用低、方式灵活、变现能力强等特点,在近几年迅速发展为互联网广告中增长最迅速的形式之一。根据第三方公司对品牌主的调研数据,超过60%的品牌主会选择将预算投在红人推广部分,且比例逐年增加。然而相比于整个广告或互联网营销子行业来说,红人营销市场规模占互联网广告市场份额仅为13%,占整个中国广告市场份额为7.3%,总体占比依然较低,红人营销依然是一个蓝海市场。
据了解,IMS(天下秀)主营业务WEIQ红人营销平台,基于大数据技术为红人(内容创业者)与企业提供在线红人营销服务的撮合与交易,一端帮助商家完成红人账号匹配、一键直连沟通、生成订单支付、实时效果追踪、营销总结反馈、数据沉淀等完整的红人营销链路;另一端帮助红人通过内容创作实现私域流量的价值变现。
在WEIQ平台不断发展的过程中,已经实现“人+科技”驱动的特色平台经济模式,即一方面通过对“红人”的强运营,保持红人个性化、高质化;另一方面着重数据赋能,依托大数据技术,最大效果提升匹配精准度,并实现实时查看推广的数据动态,最终实现投前账号筛选、投中实时数据监测、投后效果追踪的一站式智能营销服务,从而提高了商家的营销效率,降低商家的营销成本。
“在技术驱动下的红人营销平台强大的边际收益递增效应正在显露。”IMS(天下秀)创始人及董事长李檬表示。“今年上半年IMS(天下秀)的营收增长速度大幅领先市场增速,这是坚决对于核心技术持续不断投入的成果,这样不间断的对平台技术及大数据的持续投入使得IMS(天下秀)的核心竞争优势大大增强、竞争壁垒不断增高。同时也得益于在强有力的组织培养之下,让更多的商家客户持续使用IMS(天下秀)的产品及服务,使得红人新经济平台能够更好的赋能线下产业,带动更多的商家提升销售效率,为更多大型、中型和小型的企业数字化赋能奠定坚实的基础。”
“红人+”带来创新商业生态,红人新经济全产业链赋能格局被打开
除了红人+新营销,IMS(天下秀)还始终着眼于红人新经济未来发展的创新商业生态,在红人+新IP、新标准、新社区、新职业、新消费等创新领域对红人新经济发展进行赋能。
财报显示,IMS(天下秀)红人经济生态链创新业务板块同比增长180.02%。其中专注于“红人+新IP”的IMSOCIAL加速器,深度赋能的红人厂牌超过10家。“叁里”厂牌赋能红人数量达500余位;肆哆、五月互动、真秀娱乐等明星厂牌通过赋能服务,与超过200位明星达成合作;在内容赋能方面,厂牌“七扬创想”赋能旗下代表红人@天才小熊猫从图文赛道转型短视频赛道,目前已上传短视频作品5条并均登陆平台热搜,总播放量近4亿次,使得@天才小熊猫成为全平台短视频头部KOL。
专注“红人+新标准”的自媒体排行及版权管理机构--TOPKLOUT克劳锐,不断构建更加立体化的红人生态,推动行业发展。财报显示,克劳锐发布《2020-2021广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》、《2021中国内容机构(MCN)行业发展研究白皮书》等多篇有影响力的行业报告,全方位多角度深度剖析新媒体行业趋势;完善克劳锐指数、红管家、和短视频平台声量监测系统等相关产品,助力红人及MCN评估体系规范化。
深耕于“红人+新社区”的免费评测平台--西五街App,通过西五街APP创建更健康的Z世代社区,帮助国货品牌崛起。截至报告期,西五街APP作为一款专业而免费的国货测评平台,已累计试用商品46万件。
此外,IMS(天下秀)也在2020年成立独立教育品牌--IRED教育,致力于为新媒体产业培养和孵化高素质、复合型专业人才,截至报告期,IRED教育已连接国内122家院校,其中15家院校达成产教深度融合合作,6所本科院校建立“天下秀新媒体营销产业学院”,首批校企联合招生及培养的红人新经济本科专业新生,将于2021年9月入学。
而“红人+新消费”所带来的新消费创新业务,打造自营新消费品牌宅猫日记、螺元元、黄翠仙等,目前已实现突围:零食品牌宅猫日记成功打造爆品零食“宅猫日记岩烧芝士脆饼干”,该产品单品仅在抖音小店已售出400万余单,连续登顶“抖in爆款榜”多个榜单。
围绕“数据+红人+X”的发展理念,IMS(天下秀)在红人新经济领域多层次产业赋能的图景正在拉开。相信IMS(天下秀)将凭借在红人营销平台为主营业务的基础上,不断拓展创新商业生态,为中国新经济注入强劲动能。
不断拓展创新商业生态,为中国新经济注入强劲动能。
网红大有可为啊
网络化,流量第一的年代
网红数据强
现在的大数据真的很重要
IMS(天下秀)为中国新经济注入强劲动能。
这个发展那是飞速
“数据+红人+X”的发展理念
红人新经济全产业链赋能格局被打开
红人营销互动性强、投放费用低、方式灵活、变现能力强
网红还这么红吗!