「对不起，我咕了。。。」 「这周更，绝对不咕。。。」 视频创作者们总是在「立FLAG」与「打脸」之间反复。一边是年轻人对视频内容的嗷嗷待哺，一边是头秃生产者的激情创作。在整个内容行业从图文向视频的迁徙浪潮里，已经有年头、有话语权的传统图文创作者常常会被视频制作的门槛劝退，又往往摸不到年轻人的喜好脉搏，偶尔试水效果也不佳，这一拉一扯里，弃视频者是多数。 工具对于内容生产的适配性和效能度就在于此。这些年剪映、快影等轻量剪辑软件的出现，在内容生产的前端，直接养肥了内容池里的鱼群。 鱼群一旦溯流而上，内容平台也能顺势乘风而起。圈地跑马几年过后，视频江山格局初现。快抖B站三国鼎立，其余诸国暗自发力。行业风口里，谁搭上最优的Tool，就睥睨更辽阔的市场，把战程直线缩短。 只是苦了传统的优质图文创作者们，前有秃头写作，后要激情创作，再加上苦逼剪辑赶鸭子上架，把握年轻世代的脉搏，全靠一时玄妙。 01 快抖B站三国杀，剪辑成为新战场 行业目前的格局不再赘述，快抖B站三国杀已成气候。倒是微信、知乎最近也在抓紧抢滩，有几分变数现在还不好说。 大厂们都忙着布局视频，连微信这种生态完善的也在下场。坦白而言，微信的闭环和逻辑已经走得够顺畅，本身也够重，所以视频号搭载其问世时，评论直接向两极化发展。 对视频内容的重视，自然溯源到内容生产的前端，布局剪辑工具是最快的方法。 以目前内容创作者对视频工具的使用偏好和掌握程度来看，操作简便、易上手的剪辑工具的确能成为强NPC。所以腾讯推出了秒简，B站上线了必剪，快抖的剪映和快影起步得早，量已经在那里了。 起步早的平台筹谋也早，总有些用惯了某款剪辑工具的用户，自然而然地就扎根在原平台。剪映和快影都有「一键发布到」快抖平台的功能，这是产品细节上隐藏的留人之道。 如果起步稍晚，那后期多线程布局也不迟。B站内部催生了必剪，又投资了不咕剪辑。 细细究来，Versa旗下的「不咕剪辑」，乍一看多少有B站的影子。“不咕”的名字就是来源于B站的一个梗。“咕”是鸽子的叫声，B站用户们常用“放鸽子”或者“咕咕咕”的拟声词来调侃催更UP主。「不咕剪辑」还内设了一键三连、弹幕贴纸等Z世代特色素材库。 此外，「不咕剪辑」创作的视频可以一键发布至B站，这是实在的便捷导流，操作成本也低。对比之下，「秒简」现在还不能一键发布到视频号，这里一脱节，之后起量上多少有点困难。 02 平台、工具的双向反哺 说到产品的留人，一方面是原本纯视频剪辑工具的用户，转化为工具背后平台的内容创作者，在视频平台和社区承担内容供给的角色；另一方面，是原本平台或社区里的内容创作者，因为兼容性、适配性和可操作性，更容易选择平台自身发布的剪辑工具。 举个例子。 剪映和快影里面都有个「剪同款」的功能（说法不同但功能一样）。花字、贴图、特效的效果都给你做好了，你只要导入图片或者视频片段就行。操作上已经简化到极致了。 但这里很有意思。网络世界最容易刮风，模仿就是一场行为艺术。这种模板化的操作，在短时间内以极低成本迅速复制「病毒般」的走红内容，带动社区内更多用户的创作欲望，社区浓度和调性的渗透、统一就内化在此。 这就是所谓的视频内容平台和剪辑工具的双向反哺，简单的工具丰富前端内容供给，扩大内容池，池子里的鱼群又反过来影响了池水的流向，和整个池塘的生态系统。 背靠平台的剪辑工具自然有流量等资源输血，只要快抖常青，剪映和快影，日后盘踞视频剪辑的头部圈层也在意料之中。但市场并不是没有裂缝。 2018年左右，一款以色彩审美、横屏风格为主的视频工具VUE走红。叙事化的视频风格主打个人故事讲述，随即切入社交领域，也算是独领风骚。 今年，一款名为FlexClip的视频工具问世，既支持B端企业品牌需求，也支持C端求婚等生活记录，并将视频生成速度提高到原来的5倍。 而此前提到的通过识别视频内容进行分轨的移动剪辑工具「不咕剪辑」，是通过AI抠像+分层、多轨编辑功能，让你1秒get影流之主分身效果，5秒获得比伯5毛夏季彩虹MV特效，B站UP主倒是用得挺有意思。 视角姬是个在B站有200多万粉丝的博主，他用「不咕剪辑」制作了一期「在水下给美少女拍大升格」的视频，里面有很多冲击力Max的特效，以及烘托氛围的BGM视频。 看完视角姬的视频，你马上就能get为何年轻人聚集的B站对「不咕剪辑」如此友好，像视角姬说地那样，不咕剪辑在手机就能处理素材，方便快捷，「为了玩梗、笑点密集，平时素材后期工作量还是比较大的」，这是软件里夸张的表情包储备就派上了用场（裸眼3D的效果也能随手get)。 可想而知，当剪辑工具明确自身的差异化定位和设计时，在视频格局初定的这一阶段，这的确是新入局者的破局之路。 03 入局者众，谁来奇袭Z世代？ 年轻人的表达语义鲜明个性。视频内容的创作者，既然已经花了大量机会成本去克服从图文向视频的转型，是不是更应该花时间想一下，年轻世代感兴趣的内容的到底是什么？
