这两年，我们见了不少爆款，但爆款过后呢，IP持续的生命力和影响力，仍然存疑。 但做IP这件事情，仍然是前赴后继。说到底，大家对中国IP的发展仍然抱有期待。 过去十年间，互联网的狂飙突进让中国的数字内容产业蝶变骤起。从广度来看，产业已经完成IP培育和诞生的「基础建设」，无论是网络版权还是授权市场，电影行业或者电视行业，盘子都挺大。 国际授权业协会在《2018年全球授权市场调查报告中》指出，中国IP市场发展迅速，超过百亿美元，但在超过3000亿美元的全球市场中，占比不到5%，空间仍然巨大。 与此同时，以仙侠、神话为主的传统文化IP，以及悬疑、爱情、现实题材元素主打的现代IP，正在加快构成覆盖面更加广阔的中国IP市场。从海外市场和国内市场的双向反馈来看，这个市场目前能够诞生单价超过数十亿美元的中国IP。 以世界前三的IP哈利波特来说，欧美成熟的影视市场和IP操作范式，构建起IP长效的生命力和影响力。距离哈利波特第一部电影播出已经过去十五年，但世界范围内的粉丝们至今还沉浸在飞天扫帚、隐形斗篷、分院帽的童年游戏里。 不仅是从原著到影视层面的IP拓展，更大的维度上，游戏电竞、主题公园、服装文具等衍生文创产品，甚至线下主题Party和集会都在密集落地。 羡慕归羡慕，中国能源源不断地产出好内容，并体系化地建构出诸如哈利波特、迪士尼系列这样的超级IP吗？ 01 沉淀源头IP 回到一个源头问题。 好的IP在哪里。 以中国IP市场的整体发展趋势看，网文占据了绝对强势地位，成为众多IP中的「万源之源」。 2019年6月，上海国际电影电视节互联网影视峰会发布「2018年度百强IP知识财产」，网络文学占比近九成，围绕网文为核心IP的开发改编趋势逐渐明朗。 以艺恩统计的2019年热播剧播映指数TOP10来看，《庆余年》《陈情令》《亲爱的，热爱的》《都挺好》《全职高手》《长安十二时辰》等8部剧集都有网文原著打底。 《中国电视/网络剧产业报告2020》也提到，2019年网剧播放量Top50中，IP改编作品占了27部，超过一半，网文在影视生产链条中，占有非常重要的地位。 显然，网络文学正在成为文化产业的重要引擎，一个贯穿影视、动漫、游戏、有声读物、衍生品开发的全产业链条正在加速成熟。 和网文类似，漫画作为源头内容也相当重要，这两者往往可通过影视这一「内容放大器」,加速在大众范围的传播和曝光，为源头IP在其他领域的落地生根创造可能。 从行业源头来看，大玩家们都加速了对核心IP的积累，同时加强和内容作家的联系。百度入股七猫小说，头条独立番茄小说。而阅文也在大神回归之后，平台内作家和作品数量持续增长到了890万人和1340万部。 事实上，以阅文最近在二级市场的表现来看，新管理层入场后，依托腾讯开始的一系列资源整合动作，已经让阅文迎来拐点。 这个契机在于，本身阅文储备性和内生化的IP数量就比较充足，又围绕IP进行了自上而下的设计，在此基础上，整合腾讯的新文创生态系统进行跨媒体改编，自然也就充分释放了IP潜力。 02 体系化提高IP建构效率 重新捋一遍线条，不难发现，能找到好的IP不是问题，当高品质的IP问世时，围绕这一核心IP的构建、衍生、增值才是难题。 我们前面已经说过了世界范围内对中国IP的期待，也讨论过源头IP的积累和把握，现在来讨论后续议题上的可行性。 经济学范畴里从不建议从零开始，大量的机会成本削弱了重新攒局的入场方式。一个简单的思考逻辑是，在赛道上已有的选手里，谁能比较轻盈地转身，横向迁移和整合资源，而不需要大动干戈地纵向跳跃至不同行业，谁就是有较大希望去做成、做好这件事的人。 这很好理解，IP的构建和运营是长期过程，投入大，时间线长，不适合短期玩票变现性质的玩家来操盘。中国要想做成这件事，要有一个能整合多方资源，甚至具备行业「布局者」和「建设者」前瞻思维和执行能力的玩家。 但挑起这个担子的玩家，问题解决和协调能力也得过硬。程武此前倒是提过，阅文需要一个既熟悉网络文学业务，又熟悉影视制作的团队来统筹协调，才能体系化地推动IP影视化，提高IP影视化效率，最大化IP生命周期。 这既解释了为什么是腾讯出面做这件事，也解释了为什么腾讯影业、新丽传媒、和阅文影视要走到一起。在这三者合力，以及和腾讯新文创的调动整合里，大家能一起把事儿做成。 从IP链条流程一一推敲来看，源头IP被解决之后，改编的质效问题自然就浮出水面。 阅文集团旗下新丽传媒的价值就在于此。中信建投报告认为，尽管今年影视行业受整体行情和疫情叠加影响，但2019年《庆余年》与《精英律师》的成功已经验证了新丽传媒的实力与业务闭环的可行性。 而腾讯+阅文整合旗下腾讯影业、新丽传媒、阅文影视，三驾马车更是形成一个战队，三方密切协作，各展所长，为体系化提升IP构架效率迈出了重要一步，而类似《庆余年》级别的爆款案例会更加频繁地涌现。 就在刚刚结束的三方联合发布会上，三家公司联席发布了《1921》、《人世间》、《庆余年》第二季、《赘婿》等56个影视项目的最新消息，其中包括多个重磅的联合项目，让人期待是否能够复制此前《庆余年》的成功。
