9月26日晚八点，杭州的24岁女孩胡晓娜准时进入了「明日家族四季首聚演唱会」，满眼都是灯光闪耀。 她喜欢了五年的偶像周震南此时正在台上，深蓝的舞台光将现场营造成海洋，周震南身穿一件浅蓝的斗篷，亮晶晶的，「好像把银河披在身上」。 「小王子长大了」，胡晓娜的眼泪要夺眶而出。从明日之子第一季的人气学员，到明日之子乐团季的年轻老师，年轻偶像的成长速度，快得惊人。 几百公里之外的上海，胡晓娜的男友Eric也盯紧了屏幕。他推掉今晚的饭局，只想看「难得营业」的蔡维泽唱几句。 同为乐队主唱，Eric一直羡慕蔡维泽，「要是我也有支和傻子與白痴一样牛逼的乐队，就好了。」 无论是对粉丝还是大众来说，当晚，这场明日家族演唱会是毫无疑问的焦点。热搜被不断刷新，爆点还在继续出现。 当夜晚被无数青春面孔以明日家族的形式集合时，一个行至四年的明日系列，一些一直被讨论的、尚未被界定的答案正在呼之欲出。 一个大的IP走到今天，市场的回应和粉丝的呼声已经彰显了它的成功和价值，在互联网快速迭代和偶像文化潮起浪涌的当下，个体的出圈可能是偶然，但一个家族的出圈，背后必然有一套成熟的体系和准则。 而行业更关心的是，支撑起这套成熟运营体系的哇唧唧哇，面对不断加强的监管语境和时刻变化的市场需求，如何在综艺的实验田里，种出了秋天的第一颗麦穗。 01 偶像正在多元化 哇唧唧哇最近一次走进大众视野，是周震南的调皮打趣。 明日之子乐团季的决赛夜上，他拿着话筒开玩笑，「欢迎大家来到哇唧唧哇」。脸上，已经褪去了几年前胡晓娜刚喜欢他时，年轻男孩的忐忑和青涩，现在透出了一股坦然的轻松和快乐。 不只是周震南。第一季的选手马伯骞状态也不错。在《快乐大本营》的录制现场，他公放了一段「龙丹妮倍儿牛」的洗脑旋律为老板打call，一旁的嘉宾忍不住笑弯了腰。 和前几天冰橙汁CP粉梦碎现场不同，在哇唧唧哇，你很少看到艺人的不适和沉重感，就像当晚演唱会的舞台一样，四季爱豆重新聚首，一种明日家族的温馨和团结感油然而生。 这种轻松感和家族魂，很大程度上来自公司在偶像打造和运营上的「松括感」。当艺人可以真实地展露个性，而不去刻意包装营造某种人设时，最本质和真诚的一面往往最大程度地被激发。 在尊重个性，包容多元的前提下，艺人之间会相互交流不同音乐领域的内容，也会有家族里兄姐对弟弟妹妹的照顾，相处起来也更加亲近融洽，这些因素都塑造了明日家族的独特质感。 而公司团魂之下，这么多个性迥异的艺人，应该如何被推向市场，他们的发展路径又是什么，往往就依赖于公司对市场的精准判断和整体考量。 很显然，哇唧唧哇对于中国偶像市场的思考正在显山露水。 在年轻世代崛起的当下，时代的个性化和垂直分层已经被推到了最高点，市场注定不需要一个模板化的固定偶像，把一个垂类做到极致才能有机会。 由于各种原因，国内的文娱产业，无论是偶像工业，还是音乐和影视，趋同性和单一化让审美疲劳总是频繁到来，但欧美市场的打法多元，仅仅在女性偶像领域，流行，diva，重金属和空灵，几乎可以平行存在。 在两个瞬间，龙丹妮和团队感受到极致类别的冲击感。 第一次，在明日之子第一季的终极战上，毛不易安安静静地坐在高脚椅子上唱了首歌，《像我这样的人》。杨幂在点评时问他，你被生活抽过多少耳光？ 当晚，这段视频在热搜上挂了足足超过12个小时。歌词里的脆弱感击碎了年轻人的神经，「我就是这样孤单、迷茫又懦弱的人。」 第二次，第二季时蔡维泽来试声。龙丹妮在之前的采访回忆道，「他戴着一个小毡帽，我说你们搞一个什么人来比赛，又不说话。他一唱歌，音乐太好了。一旁的女导演就说好帅啊。」 这两个瞬间，几乎决定了后来明日之子的内容方向，甚至是哇唧唧哇长期的音乐战略，多元化是必须要做的事情。 现在来看，这个多元化的格局已见雏形：有个人solo的音乐人毛不易、张钰琪，有独特风格的傻子與白痴，有sis这种大Vocal女子演唱组合，还有新生的乐队力量。 02 年轻世代的精神洞察 当这种多元化的概念，被明日系列从前两季的盛世美颜、独秀、魔音等赛道划分，到第三季水晶时代的「start」和「restart」的个体突破，再到第四季乐团季的综艺实验一一具象化时，这个大型IP在时代的颗粒感上，也在不断打磨。 对年轻世代的审美文化和精神世界的洞察，几乎贯穿了明日系列四季的始终。每一季，节目都在试图追求当下的社会热点和年轻人的精神世界和生活状态，一个符合当下流行趋势的框架才被逐渐讨论和确立。 赛道类型的开辟和多样化艺人的选择，以及每季节目的内容方向，这当中已经可以看出哇唧唧哇的选择，明日系列，绝不是简单的选出一个偶像。 节目本身的方向以及年轻偶像的音乐作品，这些内容共同传递的价值观，以及在多元化的音乐产品中为年轻世代提供一个精神家园，才是哇唧唧哇的重点。 这种考量在明日之子水晶时代中开始凸显。sis女子演唱组合的出道日，正值国民女团S.H.E出道的20周年，代际交替之间，却也反衬出一个群体的失语。市场在期待女性vocal的诞生，因为他们已经很久听不到这样的声音了。
