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中国首届广告主国际论坛会议背景 |
在经济全球化和新科技革命交互作用下，国际市场竞争日趋激烈。跨国公司和强势企业已完成新一轮结构调整，机制转变和流程再造，并聚焦产业价值链高端——产前研发和产后营销，以强势品牌争夺市场财富的优先分配权。
在媒体环境与消费行为不断变化的今天，广告主能否把握市场走势，与国内外目标消费者建立有效的联系，是企业未来发展、品牌营销和创新的关键。
在广告主与广告代理商之间架构新型合作伙伴关系是一个世界性命题。中国本土广告主较之欧美企业更为频繁的更换广告代理，其合作的短期化趋势尤需通过深层改革逐步扭转。 |
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