虽然是第二次见面，可能还是有点陌生。我的第一个问题是问他是不是一个有故事的人。他的回答有点出乎我的意料。他说：“有没有故事我不知道，但我只知道自己是一个真正的大中华人。”他的回答，让我感觉到有点意外也有点迷惘。随后我说了一堆关于美国哥伦比亚大学唐德刚先生主持的“口述自传”的话题。……[全文]
  吴金君随笔
麦肯全球首席策略官：品牌创造需求
如果你的产品确实与众不同，比别人的都要好，这个产品可以在一段时间内获得成功。但是在这样一个产业化时代，过不了多久，别的商家可以很快模仿你的创意，生产出一个类似的产品。所以说，一个产品本身的优势并不能延续很久，我们需要在产品之上建立一个“品牌……[全文]

广告因“自慰”而存在
在谈影响之前，先说明一下我写作那篇文章的背景。我们不谈大广告，只从广告创意的角度来谈。创意中既有创作的成分，也包含有对整体策略的控制。如果是一个蹩脚的创意人，客户说什么就做什么。如果他不满足于这个层面，而是为了使创作出来的作品能够更吸引人，……[全文]

奥美上海擦亮神灯，点燃创意
来上海奥美一方面是因为亚太区的老板要我来，本身我自己也有这个意愿。作为一个广告人，市场在哪里我就在哪里做。早在2003年的时候我就在北京做过，但是当时遇到非典，我就回台湾了。现在回来后，发现大陆的广告有了很大的发展。特别是制作水平提高非常快，广……[全文]
专题策划
·2006年，中国广告国际化元年创意备忘录
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视频麦肯全球首席策略官访谈




时尚类杂志的都市化生存策略

  人物访谈