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2017年北美艾菲奖收官,麦肯的获奖作品极具洞察力!    

2017年北美艾菲奖收官,麦肯的获奖作品极具洞察力!

上周末,2017北美地区艾菲奖在纽正式揭晓,麦肯纽约获封最佳独立代理商,麦肯世界集团拿下最佳广告网络,IPG集团首次获封最佳控股集团。在美国和加拿大办公室的共同努力下,今年麦肯集团为雪佛兰、美国陆军、微软等客户拿下了包括5座金奖在内的17座奖杯,可喜可贺。此外,相比2016年,今年麦肯纽约的排名足足提升了12个位次。今年,北美地区有哪些作品崭露头角?我们一起来回顾一下!2017年北美艾菲奖收官,麦肯的获奖作品极具洞察力!Even An Asshole Can Save A LifeBrand:Donate Life America


第 21 届 Webby Awards 威比奖【广告与媒体类】获奖作品精选    

第 21 届 Webby Awards 威比奖【广告与媒体类】获奖作品精选

被《纽约时报》誉为“互联网最高荣誉”的 Webby Awards 威比奖,诞生于互联网方兴未艾的 1996 年,是国际公认的代表数字行业最领先和权威的国际性大奖,由国际数字艺术和科学协会主办来奖励一年之中最具有代表性的国际优秀网站、数字以及社交类优秀作品。2017 年是威比奖举办的第 21 个年头,全球人口突破 75 亿,互联网用户达到 36 亿人次,网站数量超过 11 亿个,这届威比奖获奖者有 407 位。


这个乳腺癌公益视频,看了让人毛骨悚然!    

这个乳腺癌公益视频,看了让人毛骨悚然!

1992年10月,法国雅诗兰黛集团副总裁Evelyn Lauder同美国self 杂志主编Alexandra Penney,以及Charlotte Hayley,一名多年与乳腺癌搏斗的患者共同发起粉红丝带运动,以提高社会对乳腺癌的认知度,从此,粉红丝带也成为了全球预防乳腺癌的标志。用于宣传“及早预防,及早发现,及早治疗”这一信息,足迹已经遍布全球十几个国家。各国政府亦将每年的10月定位“乳腺癌防治月”。粉红丝带是一场关爱乳房的运动,更是人们对健康和美丽的一种追求,她已经成为了爱心和时尚,正在世界各地迅速升温,越来越多的媒体,政要, 名人,明星加入粉红丝带的宣传队列中,推动这一提倡到全新的“粉红时代”。


金立与奥美台湾拍了九个小故事,个个都戳心窝    

金立与奥美台湾拍了九个小故事,个个都戳心窝

这是台湾奥美给金立拍的全新品牌片,片中没有明星,没有大场面,而是把不同的生活片段展现出来,重现了生活中每一对父子、母女、夫妻、姐弟、爷孙、朋友等等。简单的九个日常故事,每一段却都幽默而温馨,每一个故事里的“小爱”都引人共鸣,直戳心底。嘴硬的爸爸,他会说你买的衣服花里胡哨但内心却偷偷乐!看完这个,画面感一下子就出来了我爸爸也总是“不善言辞”!


好创意从你发现规律开始    

好创意从你发现规律开始

W 的新作“一个不该存在的广告”,又刷屏了。在你绞尽脑汁想不出创意的时候,李3水的孩子们、杜蕾斯的小编们、新世相的脑洞们,却能持续稳定地出创意,一波比一波有看头。好创意的产生其实有迹可循。国际营销学教授Jacob Goldenberg曾做过一项研究,发现在200例国际创意大赛的获奖作品中,有89%都可以归入6个创意模板。而糟糕广告,只有2.5%遵循过其中一个模板。这六个模板分别是:形象化类比极端情境呈现后果制造竞争互动实验改变维度你会发现,呼声最高“创意只服杜蕾斯”的小杜杜,它,居然,也在,套用模板!!


2016年麦肯全球经典案例14则    

2016年麦肯全球经典案例14则

其实,总结起来就是那些想要却不轻易得到的东西。如同“客户虐我千百遍,我待客户如初恋”般无奈接受。可是新年新气象,作为2017年开始的头几日,新年愿望还是要有的,万一你的BOSS或者你的客户抽风了呢?让你实现了岂不是更好。以下言论总结起来应该就是过去广告人做牛做马的一年,但也是最想、最迫切希望得到的一些事儿。


AKQA圣诞节创意童书App,没想到Siri还能这么用    

AKQA圣诞节创意童书App,没想到Siri还能这么用

身处触屏时代的洪流之中,但囿于视频游戏和应用的屏幕时间限制,儿童读物受到了不小的冲击,尤其在孩子们放假期间更加明显。如何在这个娱乐选择多到爆炸的年代,重燃年轻一代对学习和阅读的热情?AKQA在今年的圣诞假期就专门为此推出了一款别出心裁的应用——The snow fox 儿童故事书。 这款应用是基于iOS 10的Siri智能语音识别技术,值得一提的是它也是目前唯一一个被授权在iOS系统使用该技术的App。


火遍中外网络的年度神转折公益广告 背后的故事让人心碎    

火遍中外网络的年度神转折公益广告 背后的故事让人心碎

一个名叫Evan的普通校园男生,百无聊赖地在书桌上刻起了字,本来是无心的吐槽,没想到却收到了回复。更不可思议的是,隔空“撩妹”还真的让他找到了那个回复他的漂亮女孩。看起来像是无数校园罗曼史的甜蜜开端对吧?不过接下来的转折可能会让你脊背发凉——在观众都沉浸在两个年轻人之间的美好互动时,却忽视了一个在暗中遭受校园暴力、孤僻、心理扭曲,最终策划校园枪击案的人。


追寻美人鱼之梦——李奥贝纳创意星梦邮轮品牌宣传片    

追寻美人鱼之梦——李奥贝纳创意星梦邮轮品牌宣传片

寂静的太空之中,深蓝的海面之上,美人鱼在游往宇航员,宇航员在奔向美人鱼⋯⋯宇宙中一场看起来不可能实现的爱恋,却被星梦邮轮和李奥贝纳幻化成真。近期,首个亚洲本土豪华邮轮品牌星梦邮轮正式于线上推出70秒完整版品牌宣传片——“美人鱼之梦”,此次宣传的创意代理是李奥贝纳。继5月赢得星梦邮轮在中国的创意比稿业务之后,这是李奥贝纳为该品牌打造的第一支宣传广告。


女、妻、妈、娇、媚...如此励志的文案,你绝对猜不出来是什么广告    

女、妻、妈、娇、媚...如此励志的文案,你绝对猜不出来是什么广告

案例说明:从古至今,汉语对女人有很多诠释,妻 子,会当 妈妈,娇 弱,还很妩 媚但女人只能作这些? 当然不 我们能做的远不止于此 我不只是妩媚 我还有无限潜力 我不只要嫁人 我还能创造自己的王国 我不只是娇弱 我还可以超乎想象 我不只是一个开始 我还有更多可能 你呢? 我们相信女人不止于此 单从这段文案来看,能猜出来是什么类型的品牌广告么?这么鸡汤又励志的文案像极了主打女性市场的运动品牌,可答案并非如此。 没错,这是德国拜耳联合BBDO北京为旗下一款口服避孕药品牌“优思明”推出的上市宣传广告。 从宣传片和文案不难理解,品牌想要通过“女”字部首汉字的演变延伸到现代女性不局限自己,有无限可能转变,可这和“优思明”品牌以及“不止于此的她们,值得“不止于此”的避孕方式。”的slogan 在契合点上未免有些过于牵强。你们觉得呢? 突然觉得“有毓婷,放心爱”这句slogan 不那么让人讨厌了。


神州专车与奥美台湾联手创意,这组广告片表现如何?    

神州专车与奥美台湾联手创意,这组广告片表现如何?

很惊喜,看到了神州专车与奥美台湾联手创意的这组广告片,会有怎样的一番看头?三则短短 30 秒的广告片,洞察切入,以及品牌信息的传递干脆利落,看一遍你应该就能记住了。Q:台湾奥美为神州专车呈现的这一系列广告的最终效果非常动人,请问刚开始接到的brief是怎样的呢?龚大中:当时我们得知了今年的11月1日会有新的网约车政策出台。新政出来之后,将要求所有专车平台都加强安全规范方面的考量。所以客户希望我们能在“安全牌”之外,去寻找一个新的品牌方向。


不能错过的奥美公益广告:请给我一颗爱心吧!    

不能错过的奥美公益广告:请给我一颗爱心吧!

小小的赞不只是表达认同感,也是一种微妙的互动行为。但你知道吗,它其实还可以拯救更多的生命:在美国,有4000多人在排队等待心脏移植手术,超过半数的患者已经等了不止一年。片头小男孩重获新生的喜悦令人动容,但更多人却没那么幸运等到健康的心脏。事实上,高达90%的民众表示支持器官捐赠,但只有52%的人会真正登记成为捐赠人。为了切实提高注册率,芝加哥奥美帮助美国生命捐献组织(Donate Life America)发起了一个简单却动人的活动:


人工智能机器人和人类创意总监进行了一场广告创意比赛    

人工智能机器人和人类创意总监进行了一场广告创意比赛

还记得日本麦肯在今年4月份推出的“人工智能创意总监”么?它可不只是个营销噱头或是来打酱油的,为了证明它在创意方面的能力,这家创意机构居然举办了一场不同寻常的广告大赛,让它和人类正面对决。在今年6月,日本麦肯为参赛的人工智能机器人AI-CD ß和人类创意总监Mitsuru Kuramoto出了一道“命题作文”:为亿滋旗下的口香糖品牌Clorets Mint Tab策划TVC广告,要求体现出“即刻清新感受,持久到10分钟”的产品特点。


最近,以下广告创意你应该知道    

最近,以下广告创意你应该知道

本月平面类广告中,一支血淋淋的公益广告直指人心,将贩卖儿童这个屡禁不止的社会热点话题以直观的视觉形式展示出来;影视类广告中,Keep的年轻热血,京东的另类父爱,红星美凯龙的文艺唯美,新昂科拉的细腻感人,还有连“人”都不要做了的陌陌,各具风格,独特新颖,总有一支会是你的菜!入选理由:简单与直接是这则平面给人最直观的感受 ,把小孩装在裹了保鲜膜的待售商品中,贴上标签出售。一针见血地抨击了贩卖儿童的可恶以及宣扬了人性,如果还保有人性还有良知就不要去买卖儿童!可能过多的新闻已经令人们产生了麻木心理,甚至感到习以为常,但看到这则平面不禁联想到,当我们在超市中看到这样一件商品时,会不会产生那么一点点的心疼。所以,能引起共鸣,富含深层次感情的平面会简单直接的方式更容易打动人心。


谁说创意一定来自广告公司    

谁说创意一定来自广告公司

喝啤酒配花生这是很多爱喝啤酒人的习惯..所以网友们就自发的创作啤酒花生盖组合,并且得到了很多人的追捧于是阿根廷一家啤酒厂商顺应民意,索性在销售的灌装啤酒上面附送一小碗花生,并且在社交网络免费分发但是有一个条件是,让用户发布好玩的GIFI图片来赢得官方的亲睐..结果可想而知的受欢迎....项目影片------


德芙少女,在 24 小时过完优雅独立的一生!    

德芙少女,在 24 小时过完优雅独立的一生!

一生即一天,把生命中的每一天当成唯一一天来过,这是短片的主题。于是我们看到,无论“清晨”还是“午后”,无论稚嫩还是年迈,女孩以自己的方式过了个尽兴而归。长裙不合身又何妨?宝宝心里自己最美。谁说玩滑板就要穿成运动风?裙子配球鞋,一样玩得转。沿街在陌生人的车窗上留下笑脸,喜欢上警卫小哥就大胆去撩(?),逃不过时光的魔咒也要优雅地老去。这一天,这一生,完全不留悔憾。


《愚蠢的死法》创作者纽约广告节执行评委麦肯全球执行创意官John Mescall    

《愚蠢的死法》创作者纽约广告节执行评委麦肯全球执行创意官John Mescall

纽约广告节(以下简称NYF):谁对您的人生产生过重大影响? John Mescall(以下简称JM):我统计方法课的导师 (我在大学学的经济学),他给了我一个晴天霹雳:我是根本不具备通过这门课程的能力,我可能得重新考虑我的选择。 我直接转向了广告业,事实证明这是个不错的选择。 NYF:您职业生涯中的决定性时刻是怎样的? JM:与其他两个广告难民一起离开JWT,建立我们自己的地盘。 在许多方面,有创造力的人在为别人工作时往往过于安逸,但是当你自己做生意,你就会被迫成长,并且真正理解创造力要具备商业价值。


为了拍这支动画,340 件白 T 被洗了 2576 次    

为了拍这支动画,340 件白 T 被洗了 2576 次

我们见过的洗衣液/粉广告似乎都有套路可循。“弄脏了怎么办??”“XX 洗衣液来帮您!”而且拍摄的对象十有八九是妈妈,妈妈或者妈妈。宝丝 (Persil) 最新的这支广告可能会给你些新的启发,艺术家在短片中创作了一段 1 分钟左右的手绘动画,用一种特别的方式。广告一开始,被碾烂的草莓、融化的巧克力冰淇淋、搅碎的甘蓝、打成泥的树莓、醇厚的蜂蜜……这画面让人有种奇异的满足感。这些日常生活中让人头疼的天然“染料”被艺术家精心调制成了“水彩颜料”,然后一场好戏开始了。


FCB博达大桥出街努比亚最新广告 Ronaldo VS Ronaldo    

FCB博达大桥出街努比亚最新广告 Ronaldo VS Ronaldo

2016年7月11日,上海——FCB博达大桥上海作为努比亚智能手机的广告代理机构,最近推出Z11无边框手机广告大片。努比亚是国内新锐的智能手机品牌,定位于中高端市场。凭借多项媲美单反相机的摄影功能被誉为“手机中的单反机”,其无边框手机特质也是品牌亮点。


他们把一段监控视频做成了广告,竟拿了戛纳大奖    

他们把一段监控视频做成了广告,竟拿了戛纳大奖

一个好的广告,绝不仅仅是请来大牌明星拍些大片级的画面就可以了,广告界最离不开「创意」二字。一分半短片中,展现了扒手行窃的过程,以及或落逃或被捕的结局。精彩之处在于替换的卡通头像,丰富而形象地呈现出扒手们的面部表情和心理变化。行窃前紧张和慌乱,行窃时大胆与张狂,行窃后的得意以及被抓后的惶恐与懊悔,堪称绝妙而完美。

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