现在是一个IP无孔不入的时代，文化、影视、出版等各大行业都在热火朝天的讨论着“IP”的概念，短视频自然也是，短视频行业里的大IP非常多，有的做得很好，那今天小雨就来和大家聊聊IP形象打造要注意的几个点，希望对大家有帮助。

从传统PC时代到移动互联网时代，购物、出行、交友、阅读、游戏、视频等终端体验已经完全颠覆以往的生活方式，社会信息空前爆炸，媒介资源铺天盖地，时间呈碎片化发展。在这样的现状下，需要在传统营销中寻找新出路，在用户体验中寻找新思维。

研究案例对品牌/营销从业者来说太重要了。可以说：它是入门者的集训营，是资深者的反思镜。但是，天下案例那么多，我们不能不假思索地全盘吸收，甚至误导了自己；那么，该怎么判断一个营销案例是否值得学习呢？和大家分享“五问”。注意：学习案例不一定只是做得好的案例；有时，做得不尽如人意的案例，更值得反思、剖析。

昨天的社交媒体圈很火，刷屏热议的事更是一桩接一桩，先是万科王石谢幕，准备交出权杖；随后，就是各种传闻北京要下暴雨，并夹杂着谣言和辟谣，而中央气象台的官方微博还针对某用户等雨未见来的心情做了差评回复

细节决定成败，这句话对于文案同样重要。

今天知乎上有人问我这个问题，怎么成为一个营销高手，尽管我自己也算不上高手，可是我观察很多高手的行为，还是有所收获。关于营销这件事，我的结论是，你只要做到三个很简单但大多数人却无法做到的事情，你就能成为营销高手：1、阅读这个领域的经典著作。2、有效的阅读。3、回到常识和朴素的认知层面。第一点很容易，其实各个学校的MBA教材选用的都是经典著作。但问题在于，你并没有认真读，或者真的理解了其中真意。

数字化营销浪潮愈演愈烈，就在最近，华尔街日报援引广告购买公司Zenith Media数据报道称，印刷行业最后一块堡垒——时尚广告亦被数字化攻破，正式宣告数字化在全行业的制霸。

21日，新华社官方微信推送了一条新闻——《刚刚，沙特王储被废了》。这条新闻新华社呈现的方式非常简洁，标题仅仅9个字，内文30余字，但是掀起了网友的评论热潮。

2016年度热搜榜显示，“郑爽过去一年119次登上微博搜索榜，42次问鼎热搜榜第一位，创造15亿搜索热度，霸屏138670分钟。”

丧文化四大表情包是现今亚文化借助社交网络和互联网走进主流年轻人视线的重要表现。但丧的价值不是消极绝望，是背后的自嘲和乐观。

对于一个涵盖直营和加盟两种形态的品牌，在早期发展中，井格总部和其他连锁品牌一样，只负责大型活动的整体推广，其他活动更多让门店去做。但是，门店负责人的水平难免参差，且他们多从业绩角度考虑问题，很少兼顾企业品牌整体输出。后来，营销总部又将部分门店的营销权力收回，但暴增的工作量严重影响营销总部的工作进度。

提及数字化营销，我们难免不会想到前段时间传遍大江南北的百雀羚广告：一篇名为《一九三一》的一镜到底长图文广告让其一时之间声名大噪，成为广告界的经典营销案例，堪称“轰动营销界的一支神广告” 成功并非偶然。

长久以来，行业趋势观察者费尽心力研究千禧一代（20-33岁）的媒体消费习惯和偏好，同时，Z一代青少年（14-19岁）也逐渐崛起，成为各大公司的新宠。这些新一代的媒体用户将会在未来很长。

近日，Facebook决定再次修改NewsFeed功能的算法，目的是打击平台上泛滥的标题党。这是自去年8月宣布打击标题党以来，Facebook对内容标题做出的又一举措。

自传播这个概念大家并不陌生，但是真正把自传播整个体系做过完整研究的在国内还是很少的，这也是我想跟大家分享的原因。

移动互联网早期，国内最早一批广告平台大概从10年、11年就开始做。四五年之后，市场基本上PK掉了99%的平台，此时移动营销进入另外一个新的瓶颈。在移动营销里，纯推广的职位会越来越弱，而运营的职位将越来越强化。在未来的时间，运营甚至会吃掉营销。也就是我比较推崇的思路，用运营的思维和运营的手段，甚至用运营的架构去做市场营销。

如何通过多元手段精准洞察受众需求、精准触达受众、引发受众参与从而实现营销目标和品牌诉求？成为众多广告主纷纷关注的话题。

今年第一季度的微信公众号调研数据显示许多用户每周也就只读2-3篇文章，我们要通过怎样的方式才能成功登上他们的必读清单呢？

相比传统节日，世界地球日从来都称不上什么热门节日。但对于各大品牌而言，这却是一个向外界展示企业社会责任感的关键机会，绝不是花钱买吆喝，而是要借机塑造公众心中的良好企业形象。

内容营销，其实就是把文章写好，挂在公司的社交媒体账号和网站就万事大吉了?这很傻很天真。