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理论派广告和实战派广告到底谁能一统江湖    

理论派广告和实战派广告到底谁能一统江湖

古往今来,理论与实战的博弈从不曾停歇。前有陆游“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行”的千古佳句,后有邹韬奋的:“实践决定理论,真正的理论也有着领导行动的功用”的警世格言,无一不验证于此。那么理论与实战究竟谁更胜一筹呢?若以理论为重,那么历史上有名的“纸上谈兵”的故事不可谓不发人深省了:赵括自幼熟读兵法,就连他的父亲战国时期名将赵奢都辩论不过他。后来发生了长平之战,赵括带兵与秦国交战,因缺乏实际经验遭到惨败,40万赵国军队被活埋。   但若以实战为重,那么理论知识便可少学甚至不学。如此便直接导致基础知识不牢固,本质东西抓不透。好比要建造一座房子如果连地基都没有打好的话,那么整座房子便也时刻处于岌岌可危的局面。举个简单的例子,一部分学生在初高中时期便觉得枯燥的学习于自己无用,于是纷纷选择辍学步入社会去锻炼自己,挣钱谋生;而另一部分学生则坚持自己的信念读完了学业。或许在刚开始的几年里后者没有前者阅历丰富,但其通身气质、整个人的素养都要较之高出许多,而且大部分人也能在慢慢的实战中总结经验,将所学应用自如,这是别的任何东西都代替不了的知识的熏陶。常言:“一个人的气质里藏着他读过的书和走过


5个高转化文案创作技巧,让你的文案效果翻倍!    

5个高转化文案创作技巧,让你的文案效果翻倍!

有时候,同一个事实,不同的描述,结果会大不一样。宾夕法尼亚大学和俄勒冈大学曾联合做过一组对比研究。研究被分为2组,他们给参与者5美元,然后研究者向参与者介绍因食品短缺造成的有关问题,并调查他们愿意从得到的五美元中拿多少钱来帮助解决这一问题。第一组食品短缺问题是这样描述的:马拉维的食品短缺影响到了300多万儿童。在津巴布韦,降雨严重不足导致玉米产量下降42%,大约300万津巴布韦人面临饥荒。400万安哥拉人已经被迫逃离家园。在埃塞俄比亚,1100多万人急需食品援助。


谈谈广告与套路:不做「面具被撕者」    

谈谈广告与套路:不做「面具被撕者」

自媒体请远离软文思路前段时间看到过一篇文章,主题是“为什么会写作的人更容易成功”。一看标题我挺有兴趣,于是点开。看了一大半,大概千把字,虽然没啥惊喜,但也看得频频点头,因为说的都是一些正确得让人以对的观点。慢慢收尾了,有一种不祥的预感。读到最后,一阵酸水涌了上来,原来引到了他的写作课程。读了半天,软文一篇,浪费老子时间。虽然大骂卧槽,我又有点不舍得取关,毕竟很钦佩号主。但最后还是摇摇头取关了,我没法忍受不真诚的号。


《纽约时报》原生广告成功的背后是什么?    

《纽约时报》原生广告成功的背后是什么?

摘要:原生广告是一个2012年新提出的概念,没有人可以给原生广告一个很明确的定义,Buzzfeed的总裁Jon Steinberg说, “当你用内容的形式并冠以该平台的版本,就是一种原生广告,举例,在推特里面,它会是一则推特,在Facebook里面,它会是一则新的状态,在Buzzfeed里面,它会是一则报导。”说起原生广告,不得不提起《纽约时报》。自从2014年以来,《纽约时报》被称作“超级创意车间”的原生广告团队T Brand Studio,逐渐在业内声名鹊起。这只拥有编辑、设计师、制片人和创意人员的150人团队,为《纽约时报》贡献了超过30%的广告收入,2015年就赚了3500万美元。


这支广告也许能治好你的周一综合症    

这支广告也许能治好你的周一综合症

每天叫醒我的,不是梦想,是工作。现代人或多或少都有点周一综合症一想到明天要早起上班就觉得头晕胸闷、浑身无力恨不得时光倒流把周末再过一遍其实不只是周一总会有那么一段时期你会对现有的工作产生厌倦开始怀疑,人为什么要工作?我想,下面这支广告会给你答案▼这支广告出自亚太地区最大的人才招聘网站jobsDB Hong Kong广告展现了不同职业的人对工作的看法体现了该网站的企业文化和人文关怀片中出现了多种不同的职业


夏至借势海报又来啦!看完我都热化了……    

夏至借势海报又来啦!看完我都热化了……

原文标题: 四大立夏借势立足点,助力夏至品牌借势营销作为二十四节气之一的夏至,做个节日借势营销是自然的。对于夏至借势,我们需要在节日营销里考虑到借势立足点一、夏至节气特点夏至在每年公历6月20或21或22日。夏至这天,太阳运行至夏至点,太阳直射地面的位置到达一年的最北端,几乎直射北回归线,时,北半球各地的白昼时间达到全年最长。对于北回归线及其以北的地区来说,夏至日也是一年中正午太阳高度最高的一天。在北京地区,夏至日白昼可长达15小时,正午太阳高度高达73°32′。这一天北半球得到的太阳辐射最多,比南半球多了将近一倍。


区域广告公司不要靠创意挣钱    

区域广告公司不要靠创意挣钱

01靠创意挣钱的广告公司,绝大多数在北京、上海和广州,深圳、杭州、成都占了剩下的极少数里的绝大多数。02靠创意挣钱,表面靠的是超强的执行力,本质靠的是过人的策略,公司大了后其实是靠系统的制度和整合创意资源。03创意和策略的团队传承效率低,可复制性差,严重依赖个别超强大脑的超级才华。我同意小马宋的一句话,大意是特别靠才华撑起来的商业模式都不是好的商业模式04区域广告公司也很难找到有这样才华的人才,哪怕有,他们可能也想着如何开一家自己的广告公司,难以持久。


北野武广告点醒年轻人:人总会变老,只在一旁羡慕行吗?    

北野武广告点醒年轻人:人总会变老,只在一旁羡慕行吗?

主持人:您看到自己在广告里的样子,感受如何?北野武:感觉自己真是一个讨厌的老头子,老是发牢骚。我们总是去煽动年轻人,说他们有未来,有梦想,其实并不是这样。既然是演广告,我就努力用自己的演技去演的像一些。过去大家都讲求要共同努力达成目标,但是现实世界完全不是这样。如果大家手牵手能够完成目标,那么岂不是谁都可以去奥运会上拿个奖牌?所以现实中才有了各种预选、半决赛。因为现在的社会,就是竞争社会,如果自己都没有一点竞争意识的话,总觉得会有人会拉自己一把,那你就想错了。


李奥贝纳北京赢得奥迪未来两年的创意代理业务    

李奥贝纳北京赢得奥迪未来两年的创意代理业务

摘要:日前,一汽奥迪宣布李奥贝纳北京成为其整合营销及广告传播的战略创意代理商,为期两年。李奥贝纳北京董事总经理刘旭(Frank Liu)表示:很高兴能有机会与奥迪客户紧密合作,希望在品牌和中国消费者之间创造更多创新的深度对话。经历了激烈的比稿之后,一汽奥迪宣布,正式任命李奥贝纳北京为一汽奥迪整合营销及广告传播的战略创意代理商。未来两年,李奥贝纳北京将作为一汽奥迪品牌传播合作伙伴。奥迪 李奥贝纳作为在中国最成功的豪华汽车品牌之一,奥迪已经进入中国29年,累计用户超过400万,创造过无数产品和市场的第一,引领了中国用户对于豪华汽车的认知改变。


你被大波妹骗了吗?盘点那些游戏界里的坑爹广告    

你被大波妹骗了吗?盘点那些游戏界里的坑爹广告

摘要:平时我们上网的时候总会看到弹出的各种游戏广告,不得不承认,有些广告实在是很诱人啊。场景细腻,人物模型精美,广告语更是诱惑……可当你难挡诱惑点过去玩的时候,却发现……这一定是个假游戏……小编今天来和大家聊聊游戏中挂羊头卖狗肉的现象!坑爹游戏广告说起小编第一次感受到这回事还是在15年前当时,flash小游戏正兴起一款叫“美女脱衣”的游戏吸引了小编的注意力坑爹游戏广告


美国消费者最讨厌哪几类广告格式?    

美国消费者最讨厌哪几类广告格式?

2004年,尼尔森诺曼集团(NNG)进行调查,研究美国网民最讨厌哪一种广告格式。10多年之后,它决定重新调查,看目前数字化广告生态系统有何种变化。NNG向受访者展示了描绘广告格式的线框图(wireframes),并要求他们从1-7给这些广告格式评分,1为非常喜欢,7为非常不喜欢。大部分广告都不受欢迎调查显示,大部分广告格式都不受欢迎。23种PC端及移动端广告格式中,只有6种广告格式平均评分低于5。事实上,仅有2种广告格式评分低于4。受访用户最不讨厌的广告格式是PC端右边栏广告,评分是3.81。


污到不行的先锋广告再出续集,这次竟然拍了个虐心丧尸片    

污到不行的先锋广告再出续集,这次竟然拍了个虐心丧尸片

去年大玩VR的先锋胸咚广告至今还让人印象深刻,时隔一年,先锋电器又推出了续集《胸咚2:我的男友是丧尸》。先锋你这次真的够了,竟然拍了个丧尸片,走的还是虐心路线。大规模丧尸来临,有一种《釜山行》即视感污到不行的先锋胸咚广告再出续集,这次竟然拍了个丧尸片污到不行的先锋胸咚广告再出续集,这次竟然拍了个丧尸片好不容易摆脱困境,男主却不幸被传染,即将变成丧尸污到不行的先锋胸咚广告再出续集,这次竟然拍了个丧尸片污到不行的先锋胸咚广告再出续集,这次竟然拍了个丧尸片在即将失去理智的那一刻,他想起了与女主美好的过往,是先锋电风扇唤醒了他最动人的记忆污到不行的先锋胸咚广告再出续集,这次竟然拍了个丧尸片污到不行的先锋胸咚广告再出续集,这次竟然拍了个丧尸片污到不行的先锋胸咚广告再出续集,这次竟然拍了个丧尸片看完视频有木有陷入深深的思考:假如末世来临,你最想和谁在一起,家人、爱人、朋友,还是……


会心一击!这些插画是对现代社会最真实的反映    

会心一击!这些插画是对现代社会最真实的反映

这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代; 这是一个智慧的年代,这是一个愚蠢的年代; 这是一个光明的季节,这是一个黑暗的季节; 人们面前应有尽有,人们面前一无所有。——狄更斯 《双城记》下面每张图都讽刺又精准地朝着现代社会和人性最丑陋的地方开枪。当你看完这些图片,你会开始思考:我们到底怎么了?1.你无法叫醒一个装睡的女人除了快递会心一击!这些插画是对现代社会最真实的反映2.心情就像摇号中奖一样,我摇到什么


学广告你后悔吗?我们采访了128个广告专业学生    

学广告你后悔吗?我们采访了128个广告专业学生

你很难遇见这样一个兼顾文学、法律、市场营销、绘画、摄影、影视制作、软件技能于一体的专业。广告学是我的所有志愿院校的第一志愿,并且一直没有后悔,即使我的高考分数可以去到最热门的专业。@一律(大一)比较有潜力的一个专业吧我们专业虽然每届只有一个班,但在大广赛,大广节也都获过不少奖项,专业老师跟我们就像朋友一样,可以随便聊天。重要的日子,学长学姐也策划了几个活动,感觉挺有趣的。


如何写出疲倦的用户都能一眼看懂的文案?    

如何写出疲倦的用户都能一眼看懂的文案?

想象一下相亲市场上有两个男士:A男,腿长1米,身体健康,能以配速2m30s跑1600米……B男,跟李敏镐一样的大长腿,身体健康,个人跑步记录可赶上1954年的吉尼斯1英里记录……哪个男的会更受女士青睐?毫无悬念,必然是B男。但其实,A、B两人的条件一模一样。为何内容实质一样的两句话,表达稍有差异,竟会给我们留下截然不同的印象呢?想象一下,当我们写广告文案、起文章标题、或活动文案时,愣是把拥有“李敏镐一样长腿”的好产品描述成了“1米小短腿”(大部分人看到1米长腿的直觉反应是将对方想象成小矮子),那无论是对流量转化率还是品牌建设的伤害都是致命的。


今世缘酒业连续三年冠名《等着我》 收视创新高    

今世缘酒业连续三年冠名《等着我》 收视创新高

6月11日,最新一期播出的《今世缘·等着我》创收视新高,全国测量仪收视率达2.45%,收视份额8.79%。今世缘携手《等着我》三年,在践行大爱无疆的公益路上,圆满众多家庭,实现了企业品牌与节目品牌认知的完美融合。说起《今世缘·等着我》,和蔼的倪萍大姐,一直给人以希望的舒东,以及在幕后为寻人而努力的公安干警、寻人团志愿者均为人所熟知,但其实,《今世缘·等着我》节目制作组团队,以及节目冠名商今世缘酒业,在开播三年来,也一直在为公益寻人事业默默付出。与节目签约合作,今世缘酒业不仅出于商业层次的考量,也更多是因为节目公益寻人的理念,与其自身所倡导“今世有缘,相伴永远”的缘文化共通共融。因而,除了深入参与到节目录制过程中之外,为了让公众报名寻人更方便,今世缘20余万个线下销售网点均成为节目寻人信息站。


甲方自己倒腾了个广告,竟然还火了!    

甲方自己倒腾了个广告,竟然还火了!

假如世界上没有广告公司,甲方会怎样?会一筹莫展吗?会束手无策吗?会计无所出吗?会闷闷不乐吗?想!多!了!最近我发现了这么一家“三无”甲方市场部无代理、无外援、无预算推广新产品主要靠自己瞎倒腾没想到歪打正着,竟然还火了…这个自给自足的神奇甲方名叫中街1946是一个特别火的网红雪糕品牌之所以注意到他们源于在朋友圈刷到的一组漫画…中街1946做这组对比图的初衷其实是想告诉大家:“我们出了款敲可爱的小size雪糕哦~


广告之后更加精彩!    

广告之后更加精彩!

是的,今天小编要聊的还是正在热映的IP大剧《深夜食堂》。在经过了一波狂风骤雨般的谩骂之后,让我们静下心来再看看这部年度IP大剧《深夜食堂》在开播前就凭借巨大的IP热度、强大的演员阵容,还邀请了最近大火的最会做饭的黄小厨担纲主演,赚足了眼球,观众的期待值非常高,然而仅仅播出了一集,就遭遇了前所未有的谩骂,豆瓣评分2.3,甚至创下国产电视剧最低评分。“原版馋到崩溃,国版尬到反胃。”“你们为什么要在广告片里植入剧情?”“中国的深夜食堂,是大排档、路边推车和烧烤摊。”


明明是一支广告,为何让人抹眼泪?    

明明是一支广告,为何让人抹眼泪?

在父亲节点来临之际,品牌如何才能不落俗套地展开一段父与子的关系,激发起消费者的情感共鸣?品牌洞察:父子间需要真挚的情感沟通大多数父亲都不善言辞,他们很少对子女直接表露情感。父权的威严也使他们与子女缺少交流,甚至心存芥蒂。不管承认与否,许多人心中都有一种"与父为敌"的集体无意识。与父为敌是我们上一辈的父亲真正的'敌'吗?敌对状态下的他们会怎么沟通?正常的父子又会聊什么?


手机市场增速放缓,OPPO的广告却停不下来    

手机市场增速放缓,OPPO的广告却停不下来

近日,电动汽车分时租赁创新公司小马用车Ponycar对外宣布完成B轮1.5亿人民币融资,投资方为惠友和OPPO。OPPO出现在电动汽车分时租赁项目的投资方名单上让人颇为意外。对于此次投资,OPPO表示大力支持小马用车Ponycar的跨区域扩张和品牌建设。与此同时,OPPO的终端建设能力和作战方法也将帮助后者进行市场布局。至于双方具体合作细节,小马用车Ponycar方面以商业机密不予回应。事实上,不少已经发出的融资稿件把“OPPO”的字样删除。显然,OPPO并不希望外界知道这件事情。

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