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这些广告文案方法,同行看了都会偷偷藏起来    

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  现在平均每个人有意无意会接受到1500条广告信息。这些信息通过“海陆空”投放在满大街飞。但大多数广告会被消费者忽略。只有那些精心打造的广告文案,极富冲击力的吸引住了消费者的注意。我们分析了这些广告文案,发现了一些规律,现在跟大家分享一下。

  富有寓意

  

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  广告文案的寓意是很重要,所以品牌的文案往往不直接的把品牌的诉求说出来。而是通过情节委婉的展现出来。但是不能绕的太多,太多就让消费者看不明白了。

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  互联网广告的文案跟电视广告文案相比是没有那么长的时间的,文案的展现方式也有很大的差别。所以互联网广告文案寓意更应该简单明了。文案寓意更需要直白一点。晨光的这组广告,你会发现没有一句说高考离别,但是文案都会勾起你一段回不去的记忆。

  情感链接

  

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  根据相关统计,针对超市消费者的一项调查。数据显示只有51%的人能够清楚的记得自己放在手推车产品的价格。大家思维过程中混杂着许多情感。直觉告诉我们什么是好的,什么是坏的。消费者在超市购买东西时,这种思维过程不超过12秒。而85%的消费者只购买以前有印象的品牌。品牌要想让消费者购买,必须靠广告文案建立情感链接。

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  所以文案人员在写广告语时需要准确的判断。需要能够迅速的看到品牌的本质。根据这些写作出来的广告文案,不能跟品牌的偏差太大,也不能太死板。需要通过这些广告文案体现出品牌的情感,然后和消费者建立一种链接。在王者荣耀游戏里,每个英雄都有文案,情人节柔情的表白文案更让玩家感动连连。

  小乔:

  爱他,陪伴他,矢志不渝。

  欢迎回来,周瑜大人。

  此刻,成为你最美的新娘。

  不能让步的有两件事,幸福和周瑜大人。

  喜欢你,是想做你新娘子的那种喜欢。

  创意为魂

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  文案未动,创意先行。因为创意是文案的灵魂。创意的好坏直接决定了文案的效果。文案是创意的最后展现。文案表现的好坏关系到创意的最终发挥。好的文案必须以创意为中心,尽量做到生动形象的表现创意。

  

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  尤其是创意的精华,必须重点表现出来。要不就像一潭死水,没有了活力。难以引起消费者的注意,和他们进一步的购买行为。

  

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  最近速腾和新世相联合推出了一支名叫《大城市物与爱图鉴》的广告。刚开始,你会觉得是关于养猫的广告,随着人物的文案对白,最后才发现是速腾汽车。

  带有美感

  

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  好的广告文案不只是枯燥、空洞的文字和数字的堆砌。文案是需要解决介绍产品功能、引起消费者兴趣、促进消费者购买。解决了这些基础的功能,还需要给消费者带来美的感觉。这种感觉简单来说就是一种情趣。因为情趣是想象力推动而产生的美感,会给消费者带来一种精神享受。

  

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  香港回归20周年,飞猪品牌#我的香港独家记忆#文案短短几个字,就引发了大家的回忆潮。

  

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在广告宣传中,文案和其它要素结合起来,呈现给消费者。消费者通过文案了解品牌,产生情感链接对是否接受某种产品形成选择意向。所以,文案在激发消费者购买起着举足轻重的作用。


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