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一向低调的顺丰,最近打了不少广告    

  几乎从来不打广告的顺丰,最近开始有了一些改变。

  前几天,顺丰举办的“ 2016 城市酷跑赛”在北京开跑,在比赛场地朝阳公园附近打出了大幅广告,广告以“顺丰驱动,城市速度”为主题。

  在官方微博和微信公众号上,顺丰也做了不少“吆喝”,不仅贴出了奥运冠军与快递小哥赛跑的视频广告,接下来还将在上海( 7 月 9 日)、深圳( 7 月 30 日)举行酷跑赛,相应的广告也将铺到这两个城市。

  

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  不仅如此,在 6 月初,如果你有留意,会发现顺丰在北京、上海、广州等 6 个城市的地铁上贴出了广告。

  

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  同时,还在新浪、腾讯、知乎日报以及今日头条的 APP 上投放了开屏广告。另外,不少消费者在微信朋友圈也刷到了它的广告。

  

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  值得一提的是,为了这一大波广告,在 5 月 30 日,顺丰还特意在其微信公众号铺垫了一个 “明天有大事发生” 的悬念式营销。第二天才揭晓了谜底---这些广告其实都是为了宣传它新推出的“顺丰卡”。

  

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  按照顺丰在其官微里做出的介绍,这是一种充值卡,分为实体卡和电子卡两种,实体卡又分为纪念卡(面值 100 元)、银卡(面值 300 元)及金卡(面值 1000 元),持卡人可往卡里充值,并凭卡和密码支付快递费。

  充值卡早已不是什么新鲜玩意了,不少商家为了留住消费者也都做过类似的事儿,比如我们熟悉的美容院、美发店、健身房等都热衷于推卡。顺丰希望借此增强用户的粘度。

  一向低调并保持神秘感的顺丰,一下子变得高调了,如果和顺丰近期一直在谋求上市联系起来,倒也在情理之中。

  通过广告吸引更多媒体和投资者的关注度。 据了解 ,顺丰借壳上市的股东大会将于本月 30 日召开,顺丰一系列行业解决方案和广告也将陆续推出,而根据 顺丰有关负责人给到的信息 是,顺丰历来不靠打广告做品牌,但产品和业务方面并不受限制,比如你可能经常会看到顺丰海淘的广告。

  一直都有好口碑的顺丰,不论从市场、业务类型、竞争对手、行业有可能发生的变化等各方面,都需要更多的投入。它需要资本市场去解决这个问题。

  在此之前,它需要先把势造出来。


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