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阿迪达斯新广告,任性地不怎么用明星们的正脸    

  未来会是什么样?在阿迪达斯Original新推出的主题为“Future”的广告片里,你可能可以看见未来的冰山一角。

  这个名为“Your future is not mine”的宣传片由纽约的创意机构Johannes Leonardo打造,是为了宣传阿迪达斯Original2016年的春夏系列。这则新推出的短片主要出镜的是Original的代言人——说唱歌手Pharrel Williams(另一名代言人是Kanye West)。这个一分多钟的短片以一组组行走的背影为主画面,身穿阿迪达斯的明星、NBA球员及模特们头也不回地往前走,把旧的世界抛在脑后——意图鼓励人们亲手创造自己的未来,不拘于现状,从旧的世界中勇敢走出。

  比较有趣的是短片中人们在走向未来时不断路过的世界,似乎是未来的景象,但有些甚至正在发生——他们路过只能带着防毒面罩生存的世界,路过因伐木过度而逐渐荒芜的森林;路过带着虚拟现实VR眼镜做爱的情侣;路过全部乘客都在低头玩儿手机的车厢;路过旁若无人拿着自拍杆摆Pose拍照的姑娘们,最终来到了充满光明、色彩明亮的那个未来。

  短片截图

  Adidas在去年的销量表现还算不错,按照去年11月发布的2015年第三季度财报来看,集团利润上涨了10%,净利润达到了3.4亿美元,集团整体毛利润上涨了0.1个百分点。根据欧睿咨询,阿迪达斯市场份额从8.5%上升到了13.8%,而耐克的数据则是11.2%到14.3%,2015财年的前9个月,阿迪达斯在大中华区的销售收入相比2014年增长了18.4%。

  这其中有很大的功劳是靠Adidas Original贡献的。去年Adidas Original的几个经典款Superstar、Stan Smith、ZX-Flux、Tubular都被打造成了爆款。

  同时一个有趣的现象是,在任何社交平台上,Adidas Originals的粉丝数都比Adidas主牌的表现要好,比如Adidas Original的Instagram粉丝比Adidas主号高出了26%,这大概也与Original时不时推出的创意广告片有关。

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