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“广东下雪”之多数品牌缺席的广告新模式    

  上个周末多少人被冻成狗举个脚看看嘞!!就连广东都下了雪了,真是虐了狗了!好在寒潮立马就能过去了,不过接下来的下雨天不见得又能开心到哪去!!当所有人都在讨论寒潮的时候,品牌的营销却没见的多出彩啊!!
  
  过去的一个周末,最大的热点事件无疑是“寒冷”。
  
  根据媒体报道,全国99%的地方都在大降温,这场寒潮也被称为“霸王”级别,因为就连广东都百年不遇地下了雪。在社交媒体上,一张拍摄于广东地区的迷你版雪人照片疯传的同时,几乎所有人都在讨论天气,微博的热门排行榜甚至同时出现了三个与“寒冷”相关的词汇。
  

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  大叔认为,这应该是进入新年以来的最大一次热点事件,而且几乎每个人都能感同身受。如果这不是热点事件,那我就不干公关了。
  
  又恰巧是周日,也可能是最能考验公关狗“本领”的时刻。遗憾的是,大叔发现,不少公关狗今天似乎都躲在了被窝里。
  
  罗列今天的“寒冷”案例之前,大叔再多唠叨几句。
  
  2015年,诸多事件营销、互动营销和借势营销一次次引爆网络,各大品牌也更注重二次传播效应,而伴着接踵而来的营销事件,受众的鉴别能力也被训练的越来越强,也就是大叔说的,一批毫无创新的借势营销已经被淘汰。进入2016年,大叔认为,品牌将会越来越愿意为创意埋单。而不应该陷进“百度指数”、“报纸版面收集”等无效公关上。
  
  当然,创意,也分大小,其实,借势营销就是小创意,是品牌创意的实弹练兵场,但说不定就能变成真正的战场。说到这里不得不提到杜蕾斯,但人们似乎只记住了“北京大雨里拿杜蕾斯做雨鞋”的创意,却忘记人家在之前无数次的努力。
  
  你先看看,大叔团队收集的案例。
  
  一、手机界:
  
  其实手机和寒冷这个话题并不是特别贴,所以,对于缺席的品牌,大叔认为也没啥,但是如果能有好的借势营销出现,可以起到加分的作用。如果硬要借势,可以从手机拍摄的雪景(oppo)、手机可以取暖(你懂的)等角度。
  
  vivo:虽然没有与产品特性相关联,但做一张下雪的海报,也算不错。
  

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  金立:段子式营销,以幽默调侃的方式,借着《海阔天空》的歌词,又提了一次自己的新品及其发布会。
  

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  二、电商界:
  
  大叔认为,电商、外卖和快递等品牌,应该是这次大雪降温最不应该缺席的品牌,因为你的大部分员工在户外,你的消费者可能正懒洋洋地裹着被子,饿着肚子急切着等待着你敲门。从目前搜集到的案例来看,只有京东是及格的。
  
  京东:给消费者提供实用的建议,你以为它在刷存在感?其实,那条链接就是购买暖宝宝的地址。如果不出意料,大叔预测,明天京东会发布暖宝宝等取暖产品的销量新闻。此外,京东还做了一个GIF,还形容今天消费者的作息。
  

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  天猫:你那里几度?小编够懒的。
  

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  国美在线:做了一个日历,比较简单。
  

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  苏宁:没搞明白这张图的意思,难道是在告诉我们苏宁在最冷的地方送快递?
  

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  三、快递界
  
  顺丰:走人文情怀路线,强调”使命送达“,图片还来自网友拍摄,点个赞。
  

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  EMS:借势推广自己的微信公众号。
  

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  四、外卖界:
  
  美团:走温情牌,也从侧面给用户打了预防针,因为今天天气差,请理解一下外卖骑手。
  

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  百度外卖:给外卖汽车写了一份感谢信。
  

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  五、酒界:
  
  天冷,喝点酒,暖身体,这个切入点是没问题的,两位白酒品牌也是这么做的。
  

 

  金六福:海报制作水平有待提高。
  

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  汾酒:海报都懒得新做了,加话题倒是个聪明的做法。
  

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  六、电器界:
  
  大叔认为,空调、热暖器等取暖的电器是第三类最应该有所响应的品牌。
  
  格力:推荐电暖器等小家电。
  

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  海信:强调制暖。
  

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  美的:小编只会耍小聪明,却没有用到实处。
  

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  九阳:电磁炉和火锅最配,文案写得不错,图片稍稍差了一点。
  

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  七、户外服装界:
  
  大叔团队分别查看了北面、狼爪、哥伦比亚、始祖鸟、凯乐石、奥索卡等户外品牌,发现只有探路者在今天为用户做了推送,可惜有些硬。大叔认为,作为与寒冷天气关系较为密切的户外品牌几乎集体失声,十分令人失望。ps:耐克和阿迪达斯这样的运动大牌缺席的同时,李宁却加了一次班,不容易。
  
  探路者:推荐户外羽绒服。
  

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  李宁:配图有点……。
  

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  综上所述,从今天的案例收集来看,几乎全军覆没,这就是2016年的第一大热点,各家品牌的表现,令大叔团队十分失望,因为就连杜蕾斯也缺席了,当然,与今天是休息日可能有一些关系。
  
  几乎所有人都在说微博不行了,看来,不少品牌确实也在削减在官方微博或新媒体上的人力和费用。可如果你的创意不够,品牌如果想说点啥,难道没事就买一个朋友圈广告吗?
  
  最后,大叔希望你问思考一个问题:如果每个人都在聊“广东下雪”这个热点事件,99%的品牌们,你为什么缺席了?

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