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星巴克这些GIF海报只有3秒,却让人想看1整天!    

  今天想跟大家聊一聊GIF广告,一种能让人百看不厌的耐撕广告。

  消费者的口味越来越高,对传统广告形式抵触得越发厉害:静态的广告海报太死板,能唱会跳的视频很可能太闹腾,怎么破?

  前一阵子,星巴克入驻天猫时发布了一组萌萌哒GIF广告,很NICE地解决了这个问题。

  

  虽然这样的GIF广告虽然很耐撕,但其实制作难度很高,通常一则好的GIF广告往往要花上几周的时间。

  星巴克为了实现最大程度的广告效应,在PO出了这些GIF广告之后,还特意将制作流程做成趣味视频进行投放。

  GIF安静无声,可以在任何设备上进行循环播放,包括智能手表。并且信息量巨大,3到5秒种就能表现出视频需要3到5分钟才能搞定的内容。不用多说,这种形式的内容对于消费者的干扰是非常小的。因此,近两年来gif才会在移动互联网上被运用得如火如荼。

  

星巴克这些GIF海报只有3秒05.gif

  大众POLO将视频二次创作之后的一个GIF广告,3秒钟之内完整表现了一个失败的恐怖袭击事件,产品抗击打的卖点以一种夸张而幽默的形式表现出来,妥妥滴此处无声胜有声。在网络上形成极大的传播。

  GIF这么好用,似乎一夜之间GIF成了新媒体运营君的标配,不夹带几张GIF动图都不好意思说自己会写微信文。广告主现在做广告,都得平面的和GIF版的各来一套,没办法,读图时代的用户们爱看呀。

  

  左右对比如此明显,不用多说了。难怪有人说:做新媒体上的内容,能写段子最好,实在段子能力不够,那也得会玩GIF动图,不会做?那至少得会找呀,不能再少啦。

  特殊效果和幽默感是GIF广告的最大亮点,很多动态图也是凭借多个连续动作产生的,对创意的要求很高。许多人因为这个特殊技能迅速被各大品牌看重,就地实现开挂吸金。比如国外一个叫Romain Laurent的摄影师的GIF技能就被各大品牌看重,做出了许多有趣的GIF广告。

  

星巴克这些GIF海报只有3秒08.gif

  GAP  

星巴克这些GIF海报只有3秒09.gif

  星巴克

  当然,GIF广告的风格远不止这些基于摄影而来的作品,还有卡通型的、像素型的。在前面一期《讲真,今年双12的广告比双11好看太多了!》中妖文菌有过一些简单介绍,在这里就不作详述。

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