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2015年传媒行业盘点    

  对于传媒业来说,2015年就似明朝的“万历十五年”,外表看似平静,但内蕴风雷。在这一年,传媒行业发生革命性变化,传统媒体纷纷步入转型期,媒体融合加速,资本运作频频,视频网站进入爆发期,内容创业者迎来春天,互联网倒整合时代到来,新媒体新技术不断涌现。

  这是决定性的一年,传媒行业的主基调已经确立,也是为未来布局的一年,传媒行业新格局已然形成。

  盘点传媒2015:传媒行业市场变局

  2015年,传统媒体与互联网在此消彼长的快速变迁中,互联网媒体成为传媒业市场的主导力量而传统媒体则被快速边缘化。

  一 、互联网广告一直保持高速增长态势

  根据艾瑞的数据,2014年我国互联网广告收入高达1540亿元,同比增长40%;2015年,互联网广告将到2093亿元,同比增长35.9%。

  此外,根据互联网上市公司的财报,2015年上半年,百度、腾讯、奇虎360、搜狐等11家互联网公司的广告收入之和为81.36亿美元,同比增长45.13%,可以看出实际增速超过了艾瑞的预测数据;

  而2015第三季度,除了奇虎360的10家互联网公司的广告收入为47.52亿美元,同比增长40.82%,其中百度广告收入同比增长31.7%,腾讯广告收入同比增长102%,优土广告收入同比增长37%,猎豹移动同比增长149.5%。基于此,2015年互联网的广告收入将超过2000亿元。

  2012-2015年互联网广告

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  (来源:根据艾瑞的资料整理)

  2015年前三季度互联网广告收入及增速

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  (来源:根据上市公司财报资料整理)

  二 、传统媒体依然处于快速下滑通道

  2015年,传统媒体的困境不仅没有改善而是出现更大的下滑速度,根据CTR数据,2015年前三季度,电视广告刊例收入同比下滑4.9%,报纸广告刊例收入同比下滑34.5%;期刊同比下滑18.5%;电台同比下滑0.8%。而根据笔者的实地调研,2015年都市类报纸广告实收额同比下滑将在50%左右,预计2015年50%以上的都市类报纸会出现亏损。

  2015年前三季度传统媒体广告增速

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  (来源:根据CTR数据资料整理)

  根据国家工商总局的数据,2014年电视台、广播电台、报社、期刊社的广告营业额分别为1278.5亿元、132.84亿元、501.67亿元、81.62亿元,四者之和为1994.63亿元,如果按照上表传统媒体的下滑速度,则2015年电视台、广播电台、报社、期刊社的广告营业额分别为1215.85亿元、131.78亿元、328.59亿元、66.52亿元,总额为1742.74亿元。

  根据艾瑞的数据和笔者的预测,2015年互联网广告收入之和将超过2000亿元,则互联网广告收入已经彻底超过传统媒体广告收入,传媒业的市场格局已经被彻底颠覆。尤其需要指出的是,在未来5年内,互联网广告仍然会保持20%以上的高速增长,而传统媒体却依然处于快速下滑之中,传统媒体的市场地位会进一步被边缘化。

  2015年传统媒体广告预测

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  (来源:根据国家工商总局数据整理和预测)

  三、 移动广告占比会超过50%

  根据百度财报显示,2015年第一季度、第二季度的广告收入分别为127.25亿元、165.75亿元,移动营收占比超过50%,第三季度广告营收为183.83亿元,移动营收占比为54%。

  根据阿里巴巴财报显示,2015年第一季度,移动平台成交额为3038亿元,占比超过50%;第二季度移动平台成交额为3710亿元,占比55%,收入为79.87亿元,占比51%;第三季度移动平台成交额为4400亿元,占比62%,移动营收为人民币105.20亿元,占比61%。

  此外,腾讯、新浪广告收入增长主要来自于移动端,其移动端的收入基本上都超过50%。基于上述认识,2015年我国移动互联网的广告收入肯定会超过互联网广告的50%。

  四、百度广告将超过报纸、广播和期刊广告收入之和

  2014年,百度的广告收入484.95亿元,2015年上半年百度的同比增速为35.52%,如果按照这个增长速度,则百度2015年的广告收入将达到657.20亿元,根据上表的预测数据,报纸、期刊和广播三者的广告收入之和为526.89亿元,将被百度超过。

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