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2015年第四季度8大比稿盘点    

  四季度,5项比稿尘埃落定,2项比稿展开,广告主包括宝洁、可口可乐旗下美汁源等。代理商包括凯络媒体、星传媒体、传立媒体、PHD和极致传媒等。

  

  其中,宝洁北美区媒介购买服务更换代理商,睿狮斩获美汁源业务,传立媒体(Mindshare)、PHD和极致传媒(Initiative)依旧获得联合利华业务,凯络媒体成亿滋大赢家。可以肯定的是,由于收入下滑,一些广告主预算正在缩减。

  

  

  

  

  2015-12-09

  

  

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  十五年,宝洁北美区媒介购买服务易代理商

  

  今年5月,全球第一大金主宝洁(Procter&Gamble)在对外公开宣布要把付给广告代理公司的费用中砍掉5亿美金的大背景下,宣布比稿,这是自1997年来,宝洁首次就美国市场的媒介购买服务进行比稿。

  

  12月,结果出炉,宝洁决定将北美地区绝大部分的媒介策划与购买业务转交给宏盟媒体集团负责。除此之外,凯络媒体将会负责小部分产品的媒介业务。

  

  此前在北美地区,星传媒体集团和凯络媒体共同担任宝洁的媒介策划代理。星传媒体集团曾服务宝洁公司长达十五年,星传媒体集团在美加地区还将继续服务金霸王、化妆品、香水以及一些美发产品;不过这些业务是宝洁考虑瘦身的。星传媒体将继续在北美地区之外服务宝洁,这些地区的媒介花费占宝洁全球花费的40%。

  

  

  

  2015-12-04

  

  

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  奔驰中国与MEC正式分手,10亿媒介大单花落两家代理商

  

  奔驰中国(Mercedes-Benz)于11月底结束持续近半年的媒介业务比稿,最后10亿大单花落世纪北广和实力传播(ZenithOptimedia)。这一决定,意味着奔驰与尚扬媒介(MEC)分道扬镳。

  

  本次业务比稿涵盖传统媒介和数字媒介。据悉,尚扬媒介、世纪北广、实力传播以及宏盟媒体集团四家媒介代理商参加了本次竞标。

  

  

  

  据估计,奔驰中国每年的媒介花费大约在8至10亿人民币左右。

  

  

  

  

  2015-11-23

  

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  睿狮中国斩获美汁源果粒橙业务

  

  Campaign亚太在今年8月发布了可口可乐旗下美汁源果粒橙召集创意比稿的消息。就销量而言,美汁源果粒橙与可口可乐相当。

  

  在收到最后一轮的创意比稿作品后,美汁源邀请华通明略(可口可乐御用的调研代理商)对所有作品进行了预测试和验证。最终,睿狮中国脱颖而出,赢得比稿胜利。

  

  据悉,美汁源果粒橙线上代理业务的收入约为每年1000万人民币(156万美元)。

  

  

  

  

  

  2015-11-22

  

  

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  联合利华全球比稿落下帷幕

  

  联合利华(Unilever)上一次全球性媒介比稿实在2012年,并且每三年比稿一次。不久前,联合利华长达近1年的全球媒介业务比稿正式落下帷幕,传立媒体(Mindshare)、PHD和极致传媒(Initiative)依旧获胜。

  

  传立媒体依旧负责最大的北美市场的业务(大约为8.4亿美元),同时也增加一些此前由PHD负责的欧洲市场。同时,传立媒体也将获得联合利华的全球数据及程序化购买业务。

  

  在亚太地区,此前由传立媒体负责的澳洲市场业务转移到PHD负责。另外,PHD也保留了重要的中国市场业务,以及全球传播企划业务,PHD还获得了全球搜索营销业务。

  

  极致传媒负责的拉丁美洲业务不在本次比稿之列,但依旧由极致传媒负责拉丁业务。

  

  据悉,联合利华一年在全球花费近80亿美元在广告和促销上(据ADAGE2013年数据)。联合利华2014年的销售额为484亿欧元,同比下滑了2.7%。

  

  

  

  2015-11-14

  

  

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  好时公司,比稿大征集

  

  好时公司(Hershey's)是全球最大的巧克力和糖果制造商之一。

  

  目前,好时公司日前就中国区创意业务召集比稿。包括TBWA、JWT、Anomaly、F&F,以及现任代理商Arnold上海,都获邀参加了本次比稿。咨询公司胜三主持管理本次比稿,现在比稿仍在进行中。

  

  

  

  2015-11-10

  

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  通用汽车为旗下各品牌发起全球公关比稿

  

  美国通用汽车集团近日宣布,将发起全球范围、覆盖各品牌线的公关代理业务比稿。此次比稿意在通过整合,形成“一个品牌对应一家全球代理商”的伙伴式合作模式。

  

  通用旗下包括雪弗兰(Chevrolet)、凯迪拉克(Cadillac)、别克(Buick)和美星华通(GMC)等。目前的公关代理业务中,既有多家公关代理商负责同一品牌不同项目的情况,还存在一个代理商同时服务不同品牌的现象。

  

  通用汽车邀请了众多代理商来参与竞标,包括现任代理商,包括服务于总部公司的万博宣伟(WeberShandwick)和明思力集团(MSLGroup)、服务于凯迪拉克和雪弗兰的福莱国际(FleishmanHillard),以及服务于别克和GMC的JohnDoe。

  

  据美国广告时代(AdAge)杂志7月份发布的2014年度《全美前200名领先广告主》榜单显示,通用汽车以31.2亿美元的广告花费(美国市场)位列第三。

  

  

  

  2015-11-10

  

  

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  Cheil鹏泰再获胜中国邮政比稿

  

  中国邮政“开学季”项目代理商入围结果发布,Cheil鹏泰获得其“开学季”项目代理和品牌宣传活动,这也是鹏泰今年获得的中国邮政的第二个项目代理业务。

  

  据悉,“春节友你”的项目中,鹏泰的表现令人满意,获得客户青睐。

  

  

  

  2015-10-10

  

  

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  凯络媒体成亿滋国际全球媒介大比稿赢家

  

  6月,全球食品巨头亿滋国际(MondelezInternational)召集全球媒介业务比稿,10月尘埃落定,据悉,本次媒介业务比稿涉及金额达20亿美元。

  

  凯络媒体成为最大赢家,新增英国市场以及美国市场的媒介策划及购买业务,另保留住亚太地区的所有媒介业务。

  

  星传媒体集团下的MediaVest丢失美国市场,但保住东欧、中东及非洲市场,同时也保留住了南美市场。

  

  亿滋前身是全球第二大食品公司—卡夫食品。卡夫食品于2012年10月拆分为两家独立上市公司,面向全球市场的零食业务则有了新名字-亿滋国际(MondelēzInternational)。2014年,亿滋国际的年销售收入为342亿美元,同比下滑了3%。


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