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11月的互联网,大家都怎么折腾?     

  在已经结束的十一月,各大电商的双十一狂欢和黑色星期五热闹了整整一个月。而在电商们使劲折腾的同时,其他互联网公司也都没闲着,变着法地为自己公司做营销。
  
  究竟都有哪些好玩的案例呢?且看TOP君慢慢道来。
  
  1、唯品会,128惊喜吧
  
  双十一过完了,黑色星期五也过完了,你以为剁手的日子就结束了吗?
  
  从地铁公交广告,到各种节目的赞助,再到TVC和网络视频的贴片广告,唯品会如此下血本、大规模的广告投放都是为了12月8日的七周年庆。这也是唯品会在双十一和黑五过后专门为自己造的节。
  
  先看看唯品会海外精选的视频广告吧。
  
  一对情侣出去旅游,女孩却要不停地帮闺蜜、大姨妈、邻居、老板、同事、甚至是前男友代购各个地方的商品。男朋友却要面对女友随时消失,买的冰淇淋化成水女友才提着袋子出现。但是,男孩从手机屏幕中“拽”出来一个包,海外直采而且是正品保证,这些问题就都解决啦。
  


  其实,去海外旅游顺便代购看中得无疑是低价和正品。唯品会的这则广告也正是强调这两点。
  
  不过几乎所有的海淘电商都会声称自己是直采和正品,到底买不买账,就得看消费者心情啦。
  
  2 、1号店,双11玩了把艺术
  
  同样是双十一,1号店拼不过天猫财大气粗的烧钱营销方式,想要强调真品真5折 ,1号店另辟蹊径玩了把艺术。
  

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  这也正是1号店给处女座强迫症发的福利。
  

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  各种对称的艺术,但是,密集恐惧症的日子恐怕不好过
  


  这是1号店发布的一款H5,用牛肉、橙子草莓、化妆品瓶子等生活中常见的商品组合成对称的图案。经过黑白处理的图像保留了原有物品的纹理和质感,又使得图案整体显得高端大气上档次,不愧对称之为艺术。
  
  1号店给这个项目命名为“对折的艺术”。这实则是一语双关,不仅表示对折=对称,更主要的是想说对折=5折,突出了1号店双十一真5折的理念。
  
  3 、链家,打了张温情牌
  
  链家网在上个月开了个脑洞,恶搞了四大名著,大家应该都还记得。
  
  (不记得的趁TOP君发现之前快去翻上个月榜单)
  
  这个月链家回到了正常人的世界,打了张温情牌,做了两则暖心的广告,庆(xuan)祝(chuan)了一下链家的14周年。
  
  第一个故事讲了一个经纪人带着“最麻烦的客户”跑了整个北京城,买好了房子最后又卖掉的故事。


  
  最麻烦的客户
  


  第二个是经纪人带着几十波客户看房子,业主最后却说不买了的故事。
  

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  链接在这里自己看。http://v.qq.com/boke/page/a/0/j/a0172dx4mfj.html 最难卖的房子
  
  都知道中介这一行并不好做,经常有房产经纪人在经历了九九八十一难之后并没有把房子卖出去,广告中体现的也正是这一点。客户有各种各样“麻烦”的要求,但是经纪人都尽力帮助解决。加上整个广告片唯美清新又温馨的画风,这支广告为链家的品牌形象提升妥妥的。
  
  4、有道云笔记 ×雀巢咖啡:学霸养成记
  
  受到距离地球四万光年外,塞亚星毁灭且重生后偏离轨道0.1微米的影响,你身边的同学全部精神萎靡,考试挂科,只有分享你的课堂笔记,才能重新唤醒他们的灵魂!
  

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  这是有道云笔记和雀巢咖啡跨界合作了一个H5小游戏。这两家的跨界合作大概是因为笔记和咖啡都是学霸路上必不可少的两样吧。
  

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  至于为什么让这个案例上榜,是因为TOP君在上班时间就情不自禁地玩了起来!
  (嘘!不许告诉老板!)
  

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  二维码收好,拿去唤醒同学吧。
  


  5、猎聘网,植入玩出新高度
  
  《北上广不相信眼泪》已经迎来了大结局,而这部剧的广告植入之密集、品类之丰富,令人咋舌:英菲尼迪汽车,联想手机,京东客户端,思念牌水饺和金六福,三元牌牛奶,五八同城,携程,桔子水晶酒店......
  
  不过其他的品牌也就是拿产品当个道具露个脸,猎聘网则放了个大招,把自家CEO戴科彬植入了进去,并让CEO在剧中饰演自己。
  

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  这位应该是继陈欧之后,又一个为自己代言的CEO了吧。
  

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  男主角赵小亮恰巧捡到猎聘网面试通行证,最后又获得高薪职位;女主角潘芸担任ABA公司的大区销售经理,并受到总裁于德伟的垂青,以导师身份参加了“精英训练营”,还在开幕晚宴上被引荐给训练营的主办方—猎聘网的总裁戴科彬。
  

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  虽然戏份不多,但是可以看出,猎聘网可是帮助男女主角走上人生巅峰的关键角色呢。
  
  6、天猫,开启晚会新天地
  
  今年的双十一马云早就不再满足于发发广告,撕撕哔了,搞了场气势宏大的双十一晚会才算把这个节“燥起来”。
  
  说到晚会可真是中国的又一特色了,逢年过节搞晚会,喜事丧事也都爱搞个晚会。当然观众们也就是图个热闹,吃个瓜子聊着天,看着自己喜欢的大明星顺手再抢个红包,何乐而不为?
  

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  马云自然深谙此道,不仅请来一众当红明星,红包发得也是够阔绰,让广大剁手党们激动地不要不要的。
  

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  最关键的是,这一回合下来,天猫不知道甩了京东多少条街。而且,据TOP君猜测,只是出卖时段广告,就已经足够收回晚会的制作成本了。
  
  7 、人人车,黄渤也鬼畜
  
  上个月的盘点包括了优信二手车的鬼畜广告(还不去看看上个月的榜单?嗯?)。
  
  本月,来说说人人车的广告。
  
  大家都知道人人车由黄渤代言(不知道我也当你知道了),拍了视频广告,画风总体还算正常。
  

 

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  黄渤老师,虽然截图有点丑,但TOP君还是爱你的,么么哒
  


  广告链接在这,自己去看。
  
  http://v.qq.com/boke/page/l/0/7/l0173icjyf7.html
  
  但是,TOP君想说的不是这个广告,而是这个。希望你们看完之后还能有气质,就酱。
  
  怎么样,这里的“人人人人人人车”有没有比“上上上上上优信二手车”更洗脑呢。
  
  看完之后TOP君不得不佩服这则广告制作者的脑洞,文案几乎句句押韵,而且从三国演义到还珠格格,就连蓝翔挖掘机和成龙duang的梗都没放过,可以看出来作者真是“博古通今”呢。
  
  8 、小红书,大巴车上有美男
  
  双十一过后还有一个节,就是黑色星期五海淘节,买完国货买洋货。新兴的跨界电商小红书为此也是各种宣传造势,卖力吆喝。
  
  听说有这样一辆大巴车,里面装满了各式各样的礼物,你们只需要拿着小红书的红盒子上去,就可以装上满满地一箱礼物。很让人心动是不是?
  

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  但是,这还不是重点!重点是,大巴车上快递员的颜值比北京的pm2.5还要爆表你们造吗!?
  
  如果这还不算重点,那么给你们看看各种索吻求抱的现场吧。
  

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  这次美男子们出街,自然是受到了各种欢迎,妹纸们也真都玩的开。不过不管怎么说,这种营销方式,你开心就好啊!
  
  据说,小红书的大巴车开到了杭州、上海、南京、广州......目测去过现场的妹子们已经开心到疯掉了。
  
  对此,TOP君只想问一句:为什么不来北京!

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