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从9美元拍的第1条TVC开始,5分钟让你读懂视频广告数十年变迁!    

  视频作为广告信息的载体,在不同的媒介环境下会幻化出不同的形式,从TVC到病毒视频,从病毒视频到微电影,以及接下来将要出现的什么鬼!
  
  美帝人民都在看这条9美元拍的TVC
  
  1941年之前,恐怕没人会想到电视除了看片和棒球赛之外,还能播什么。
  


  
  
  直到这年的7月1日晚间2点29分,纽约市全国广播公司旗下的WNBC电视台在棒球赛前播出了10秒钟的宝路华广告。1支简单宝路华的手表显示在一幅美国地图前面,旁白只有一句:“AmericaRunsOnBulovaTime(美国以宝路华时间运行!)”。简洁、沉稳又锋芒微露!这支广告的制作费仅9美元。
  


  从此,电视广告的时代开启了,视频广告以TVC的形式创造了无数的品牌奇迹!
  
  


  
  有史以来最伟大的电视广告-苹果《1984》1984年
  
  


  
  1984年超级碗,Apple以乔治·奥威尔的小说《1984》为原型拍摄的广告《1984》,和当时PC行业的绝对独裁者IBM撕逼。这只广告也被称为有史以来最伟大的商业广告。
  
  值得一提的是,我国大陆第一条电视广告是1979年1月28日,上海电视台播出的“参桂补酒”广告。同年3月,央视播出”幸福可乐“电视广告。年代久远,视频难找。
  
  


  
  从电视到网络,网络视频广告不是廉价的TVC
  
  
  一个馒头引发的病毒视频狂潮
  2005年陈凯歌的攒齐了中日韩三国巨星,打造的东方玄幻主义大片《无极》上映,万万没想到,激活了一个人的吐槽能量。
  
  电影《无极》海报2005年
  
  
  
  他叫胡戈,他编辑了段长约20分钟的吐槽视频《一个馒头引发的血案》,气晕了陈导要起诉他(在当年吐槽是会坐牢哒)!《一个馒头已发的血案》也成为了中国病毒视频的鼻祖。
  
  《一个馒头引发的血案》2005年
  


  
  胡戈和他的团队力作不断,为上海家化家安的一系列作品为代表作。我上周末在超市买洗衣槽清洗剂,左手拿着家安,右手掂着妙guan家,最终选择了家安的就是因为看过胡戈的作品。
  
  为什么病毒视频可以火起来?
  回想当年,国内的视频网站行业刚起步,平台上充斥着质量参差不齐的UGC视频,每个网站需要去推一些有爆点的视频,以吸引更多的用户。
  
  同时,相对于传统的TVC,病毒视频有自身的优势:
  l约束少:伪装成UGC的形式,在内容创造的自由度非常大,可以极端夸大,甚至可以中伤竞争对手;
  l花钱少:相对TVC,病毒视频的制作费用通常会低很多;
  l推广费用低:流量来源于用户转发扩散,而TVC靠投放来买流量;
  l传播广:病毒视频的传播突破了时间和空间的限制。
  
  所以,在内外因的作用下,广告主和营销公司纷纷投身病毒视频的创作中,共同催生了病毒视频广告的繁荣。
  
  那些年超火的病毒视频
  
  《你绝对想不到Hip-Hop的发源地是哪儿》2008年
  
  


  
  彪悍的女司机,一时间电视台纷纷报道。雪佛兰上海最彪悍科帕奇MM2008年
  
  


  
  啤酒作画,这可比什么用咖啡画画早多了。哈尔滨啤酒画教堂2009年
  
  
  
  
 

 
  
  
  再次提醒,千万别惹女司机。标致207CC抢车位2010年
  
  
  


  
  
  郭德纲讲过这个段子。联通上海重口味刷卡事件2010年
  
  
  
  


  
  
  变化在悄然发生!
  
  2010年左右,随着社交媒体在国内的空前兴起,人们在网上的行为不再是单纯的接受信息,产生了更多的互动性;视频网站开始转型,走网络剧场的模式,不再依靠UGC内容;广告主也更重视网络推广,同时对于数字传播的策略性和系统性要求进一步升级,在传播内容和平台上需要更具有交互性,参与感。
  
  鸟枪换炮,微电影风生水起
  
  相比于病毒视频,微电影制作更为精良,同时艺术性和观赏性更强;
  大批人才跨界加入;
  微电影可以和更多的传播内容、平台进行整合。
  
  微电影营销开始成为市场的新宠,《老男孩》、《看球记》等都是影响颇大的微电影营销力作。
  
  筷子兄弟+雪佛兰=《老男孩》2010年
  
  
  


  
  姜文+佳能=《看球记》2011年
  
  
  
  在这股热潮的带动下,”微电影广告”的概念应运而生,并凭借更优越的表现形式和更强大的传播平台,成为备受关注的广告营销新领域。
  


  移动互联网时代,再次回归病毒视频
  
  2015年7月14日晚,一则在试衣间拍摄的黄暴视频在微信上疯传,火爆网络。结果是如家多了个竞争对手,北京添了个新的旅游景点,以及始作俑者5人被捕。
  
  视频就不放了…
  社交APP上传播的视频广告再次回归病毒视频,一条视频打天下,但是除了一些偏色情的尝试外,还没有出现更好的作品。
  
  一图胜千文,视频更是胜过图文和段子。相对于紧追时事热点的微博、微信配图,以及长篇累牍的段子,视频更能充分激起用户的视听觉和情绪感受。诞生75年来,视频广告依旧是营销手段NO.1。
  
  置身网络时代,用户的注意力从电视转移到网上。我们应当像过去重视TVC一样,去重视网络视频广告。

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