热门频道

红星二锅头:我们相信央视的品牌传播至高力量    

  8月5日,中央电视台广告经营管理中心主任何海明、客户部主任张宇鹏等一行8人来到怀柔北京二锅头酒博物馆,与北京红星股份有限公司总经理肖卫吾、品牌部长鲁玉红等进行了深入沟通与交流,并参观了二锅头酒博物馆,何主任在酿酒技师的指导下,从拌辅料、装甑锅、看花摘酒、品头酒、选坛、留笔签名,到最后的封坛,亲身体验了酿酒的全过程,地地道道的做了一回酿酒工。
  


  央视广告中心主任何海明为手酿酒题字
  
  在二锅头酒博物馆馆长的带领和介绍下,央视广告经营管理中心主任何海明一行参观了北京二锅头“非遗”牌匾、“红星高照”书法作品、二锅头酒传承与发展史展厅、红星二锅头重要发展时期展厅、“源升号”古法蒸酒场景、二锅头酒的酿制技艺和流程、红星产品展示区、不同阶段红星产品注册商标、手酿酒专区、酿造车间、神秘酒窖、“醉酒小屋”等,深切感受到了红星二锅头800年的古法酿造技艺,了解了二锅头800年薪火传承的悠久酒文化历史。
  
  作为中国清香型白酒的典型代表,红星在全面继承北京二锅头酒传统酿制技艺的同时,不断进行技术革新,成功实现了二锅头降度、口感特色创新等成果。红星精心研制的蓝瓶二锅头在口感和品质上进行了全面升级,满足了消费者时尚化、个性化、多样化的消费需求,在市场上快速成长,不到三年时间就累计实现近4万千升的销量,现已成为红星的核心战略产品。2014年6月6日至8日,第21届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛在巴西弗洛里亚诺波利斯举办。在大奖赛上,一共有来自世界80多个国家和地区的624款酒样参赛。中国参赛的酒种中,红星蓝瓶二锅头酒获得金奖,得到了全世界的关注。
  


  正如赛事主席哈弗先生在颁奖典礼上所说:“一个布鲁塞尔的奖牌,是生产者对消费者的承诺和担保。”这与红星65年来坚持品牌、追求品质的核心理念不谋而合,本次获得国际金奖更是对红星守正创新、锐意进取的肯定。
  
  作为中国白酒行业中建厂最早的国有酒企,1949年建厂以来,红星作为二锅头品类的领航者,始终坚持走“名酒与民酒”并行的路线,做让消费者喝得起、喝得到、喝得好的大众名酒。承载着几代中国人的记忆的红星,历年的销售数据一直保持二锅头品类市场销量第一的好成绩。作为北京特产,红星一直引领二锅头品类的发展,坚守“品质是红星品牌的生命线”,在历次国家质量抽检中均为合格产品,荣获多项优质产品称号,以过硬的产品质量赢得了消费者的充分信赖,也成为老百姓认可的“放心酒”。
  
  2015年6月3日,北京红星股份旗下价值定制新品“红星手酿酒”正式上市。红星手酿酒,是目前酒行业第一款,也是唯一一款可以让消费者亲自参与酿制过程的高端白酒,有“红星二锅头”工艺和红星股份强大后盾作支撑。红星手酿酒的独特魅力,在于一个“亲”字,亲身体验、亲力亲为、亲手酿制,在挑陶坛、选酒料、装甑锅、观酒花、摘美酒、封酒坛等一系列酿酒环节,消费者都可以在酿酒技师的指导下亲自完成,亲酿一坛融入了自身的智慧与感情的佳酿,亲身体验古法酿造的神奇,见证手酿美酒的非凡诞生。除能亲身感受古法酿造的神奇魅力之外,优质原料选取、全程VIP式尊贵体验、36升大坛酿制、72小瓶分装等专属服务也将为消费者带来一场800年古法二锅头技艺的神奇传承之旅。从选料的那一刻开始,就注定了要倾注心灵,细心的培养,精致的加工,辛勤的酿造,最后才是这口中独一无二的味道。为达到最佳口感,宜将手酿酒封坛存放1年后再饮,红星酒厂酒窖可为消费者免费存放两年。此外,手酿酒的高端还在于酿酒的产量有限,由于是手工亲自酿酒,即要体现二锅头酒的“掐头、去尾、取中段的蒸馏工艺”,还要保留酒的精华酒体,100%的原配料也只能生产出72%的精华美酒。
  


  2015年,北京红星股份有限公司在肖总的带领下,首次投放央视自营项目,选择黄金招标段资源《A特黄金组合》1-5月隔日15秒广告,投放效果很好。肖总介绍,2015年1-7月,红星投放在我台的“蓝瓶二锅头”在北京市场销售增长逾50%,全国市场增长逾30%,真是可喜可贺,实属不易。“蓝瓶二锅头”的广告语也凝聚了亲情与柔情,广告语为“时光在变,红星柔情不变,红星蓝瓶二锅头,超越经典有点柔。”再配上“时间都去哪了”的背景音乐,亲情与柔情的结合,时尚与流行的碰撞,相得益彰、柔以克刚。
  
  沟通席间,肖总也盛情邀请何主任、张主任参加9月28日位于前门的红星“源升号”博物馆的重装开业大典,再次专属体验手酿酒的独特技艺。肖总并明确表示,2016年会继续关注和加大央视的广告投放,红星相信央视的品牌传播至高力量。我们也相信,“一台知天下、登台天下之”不仅仅是我台的战略口号,更重要的是传递我台和企业间“互惠互利、友好合作、共赢发展”的精神。
  


  央视广告中心主任何海明(右五)、客户部主任张宇鹏(左四)与北京红星股份有限公司总经理肖卫吾(左五)等一行人合影
编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论