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哎呦喂,这个互联网品牌还有两幅面孔呢哈    

  近日,互联网品牌韩都衣舍在微博发起了一场“维新运动”,不仅持续多天在其天猫商城官方旗舰店“不卖货”。还发布多组撕逼文案,矛头直指几大知名的传统服装品牌。这虽又是一场营销噱头,但确实又掀起了互联网品牌和传统品牌的较量,互联网行业对于传统行业的新一轮侵蚀正在不断加剧。一边“手撕传统厂商”,一边“热切致敬先锋”,这前后的态度反差让人不得不想到最近的流行语:“哎呦嘿,互联网品牌还有两副面孔呢哈”。
  


  韩都衣舍分别从传统行业的款式单一、新款更新速度慢、高额的租金成本、客流少和经营不善导致关门的五大痛点进行撕逼,不过鉴于大格局下的营销传播,称呼也是叫的十分含蓄“小忧桑”“Z同学”“欧丽姐”,这些看上去一头雾水的名字观众一推敲就能得出答案,可不正是优衣库、zara、欧时力嘛。而海报的最下面韩都衣舍也是相当聪明的点名提及了互联网中的大牛和品牌,似乎在说“我们都是一伙儿的”。一天之后,韩都衣舍的天猫各大店铺也同时进入宣战模式,其文案的语句更加犀利,宣战范围更广。
  


  同一天,韩都衣舍的微博再次爆出海报,称这个世界由他们主宰,传统行业的保守派正在慢慢老去,这个世界由他们主宰。
  


  随后,被点名的多位互联网品牌也加入“维新运动”,一场传统品牌与互联网品牌的轰轰烈烈对决正式开始。
  


  (但这些文案并不是这些品牌官方发布的,有消息说这是韩都衣舍自己准备好的后招,借互联网拉帮结派之名,行品牌自我营销之实。小编颠颠儿的跑到各大微博看了一遍,的确没有品牌官博发布这些内容。真实性与否,大家自行判断咯。)
  
  好像一场风风火火的撕逼大战就要这样开始了,表面上看互联网品牌先发制人,用“手撕实体店”的形式霸占主动权。但在这个充斥着互联网+,互联网思维的时代,传统品牌就真的没有前途了吗?互联网品牌就一定有那么大资本去挑衅吗?
  
  其实不然。虽然我们的世界正在被互联网改变,但互联网的确还没有到改变一切的时候。
  
  不可否认,传统品牌泛大众化,不能精准相比互联网品牌的精准定位。但传统品牌会把大部分的精力都集中在产品设计和服务上,他们长期以来积累的大量消费群体,对于传统品牌的互联网化也是非常买账的,从各大电商节日优衣库的销量就可看出。
  
  另外,众多传统品牌电商已经铺平了实物零售O2O,线上线下同款同价。款式单一、新款更新速度慢的弊端也在改善。从传统品牌的销售数据来看,门店开得越多的地方,线上销售会越多。因为消费者到了门店,可以亲身体验产品质量与服务,对品牌的认可度会更高,这正是互联网品牌所不能实现的。
  
  传统品牌和互联网品牌各有千秋。既然隶属同宗,相煎何急?“撕逼营销”换来的关注只是一时的,企业间以质量说话、从尊重用户的前提出发,高标准、硬碰硬的良性竞争才应该是消费者最喜闻乐见的。无论传统品牌还是互联网品牌,都应该有线上线下这两种基因,前者求根基,后者求格局,都要精心维护好这两副面孔才是。
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