热门频道

双屏互动广告技术前瞻,成本几何,经典案例    

  移动互联网时代的悄然来袭,已经不断改变着我们的生活方式和体验模式,移动端的页面交互形式也日新月异。为了配合品牌宣传,我们在需求交互形式上采用了全新的双屏互动体验模式。无论是线下商家促销,售卖商品;还是线上跳转到appstore、小米商城下载应用,让我们体验最新的APP。
  
  作为参与过多个移动端创意互动营销设计的项目小生(傲娇脸),今天给大家重点介绍的是手机、PC的双屏互动以及新技术在手机端的极致应用案例。
  
  案例一
  
  双屏互动
  
  让用户多屏幕体验爽快无极限。
  
  所谓双屏互动,通俗来说就是通过手机与其他媒介产生交互并取得新的体验,可以是PC,电视,户外屏幕,电影屏幕等等。双屏互动早已不是新鲜玩意,最早的超女选秀我妈用短信给李宇春投票,再到前两年是个发布会就有的微博墙,再发展到最近弹幕电影,甚至是春晚的舞台,我们也看到了手机和电视的零距离的互动。
  
  通过这些,我们发现双屏互动渐渐侵蚀到最真实的生活中,与我们的生活息息相关,而不再是作为高高在上的科技卖弄式营销。
  
  实现双屏互动的必备条件:
  
  1、网络环境的稳定。由于pc与手机的使用场景有着无以复加的高度重合性,并且网络环境稳定,而且是人们最常使用的两种设备,这无疑为实现双屏互动提供了最佳体验环境。
  
  2、WebSocket即时通信技术的完备。双屏互动的实现方式主要是依靠浏览器的WebSocket即时通信技术,包括国内外许多案例,在以前传统的网站为了实现这种技术基本都是轮询,在一个特定的时间内,由客户端向服务端发出请求,之后服务器返回到浏览器,这种传统的实现方法需要客户端不停的向服务端请求数据,而且其传输的数据可能是一个很小的值。
  
  在WebSocketAPI中,浏览器和服务器只需要做一个握手的动作,然后浏览器和服务器之间就形成了一条快速通道,两者之间就可以直接实时的互相传送数据。采用WebSocket技术的页面不同于普通页面,而是需要特殊的服务器环境支持。
  


  3、支持WebSocket环境。比如PHP、Java、.Net、Tomcat、node.js等,还有HTML5的WebSocket方案,但是目前在我国浏览器使用情况上,IE用户还占有50%左右的市场份额,HTML5的WebSocket只能支持IE10+和其他高端浏览器,在兼容性方面socket.io做的很好,所以对于前端工程师,我们优先选择node.js和socket.io来搭建WebSocket服务器端。
  
  而我们的东风标致508采取的便是node.js搭建服务端,更快,更小,更极致畅快的体验。
  


  当以上的三个条件都得到满足时,那么,接下来需要做的,就是和创意、技术人员,用最牛逼的方式做出一款高大上的互动网站了。
  
  接下来,给大家分享一个我们红坊做过的案例:东风标致508双屏互动网站。
  
  2、体验东风标致508双屏互动:
  
  打开东风标致508的车型页面,我们可以看到duang就弹出来的二维码浮层。如此显眼的位置,显然是让用户可以第一时间获取到互动信息,在引导下进入到我们预设的“陷阱”之中。
  
  无需帐号登陆,使用手机扫描二维码便可以进入连线。等到用户手机显示扫描成功之后,PC上会提示如何触发,进入接下来的操作。在互动体验过程中,用户通过PC端的文字或动态提示,便可以通过PC和手机端完整的浏览东风标致508要给我们展示的功能点和互动点了。
  
  而这种互动,将会大大增加东风标致508车型网站的互动性、趣味性、可玩性。最后跳转到抽奖页面(奖品是吸引用户进行体验的强大武器,你们是最经不起诱惑滴!)便是很多互动网站的撒手锏了。而且,双屏互动的作用不止于此,欲知详情,请继续往下看:
  
  1、建立1to1的直接模式,让企业与消费者建立零渠道的接触,节约大量广告费用!
  
  2、互动沟通、个性化沟通让企业在销售牛排的时候都能产生“滋滋”声,让消费者潜移默化地接受!
  
  3、大型个性化消费者数据库和市场分析手段,使的企业知己知彼百战不殆,让企业的竞争对手毫无防备!
  
  4、让广告与销售在同一个起跑线上,做到广告效果可度量,方便及时调整错误!
  
  那么,让我们通过PC和手机端的双屏对比,来了解一下,标致508是如何实现双屏互动的吧。
  


  通过标致508的案例,相信这聪明绝顶的乃们都已经了解什么是双屏互动了吧?如果还有不解,那就扫描二维码,自己随便感受一下啦。
  
  随着网络环境与电子设备的不断更新换代,8090甚至00后乐于尝鲜的心态已经成为了社会主流,把握好双屏互动时代的来临,只有想不到,没有做不到。
  
  “是我们选择了你,还是你选择了我们?”还是用天马行空的创意说话吧。
  
  案例二
  
  玩转Cardboard
  
  让你也享受一把虚拟现实的乐趣
  


  在介绍案例前,想必很多人还不是很了解Cardboard到底是什么,既然你们诚心诚意的问了,那么,我就大发慈悲地给普及一下什么是Cardboard:
  
  Cardboard最初是谷歌法国巴黎部门的两位工程师大卫·科兹(DavidCoz)和达米安·亨利(DamienHenry)的创意。他们利用谷歌“20%时间”规定,花了6个月的时间,打造出来这个实验项目,旨在将智能手机变成一个虚拟现实的原型设备。这个看起来非常寒碜的再生纸板盒却是今年I/O大会上最令人惊喜的产品,这就是谷歌推出的廉价3D眼镜。
  
  其实,当我接触Google的Cardboard的时候,一开始,我同样也是拒绝的。我怀疑就这么一块破纸皮能带来虚拟现实的体验吗?你他喵的是在逗我吗!!!!!
  


  但之前种种疑虑,直到你戴上它体验过后,都会消失殆尽。你才能明白它带给你的体验是多么的难以忘怀。根本停不下来啊好吗!!
  
  1、成本几何?
  
  在今年的I/O大会上,Google发布了一款适合6寸手机的Cardboard,但不管是新的还是旧版小尺寸Cardboard也都只是由纸板、双凸透镜、磁石、魔力贴、橡皮筋这些基本部件组成。
  


  Google「开源了」Cardboard,你可以自己DIY,下载Cardboard纸板的PDF自己打印,购买Google列出的物料单上的每一个玩意,然后在家组装。当然在国内某宝DIY一套成本不超过10元,你也可以在里面买到「超顶尖A货」三十元以内还包邮。
  
  10块钱你买不了吃亏,10块钱你买不了上当,却可以感受到cardboard带来的极致畅快体验,何乐而不为呢?
  
  当然,想体验它你还必须得有一部智能手机。没有的话,成本就有点高(逗我么?)这年代谁还没一部智能手机啊?当然,与VR结合最好的就是游戏了,Cardboard只能靠体感和一个按键来控制,可以很好地体验一些基本的游戏,但想要体验一些复杂的游戏时,就需要连接控制器了。
  
  2、驾控体验?
  
  我们最近做过的项目,东风标致308S,就应用到了cardboard虚拟眼镜。让用户在虚拟试驾感受4D虚拟试驾的畅快感,领略东风标致308S带给我们的全新巅峰驾控体验。还等什么,跟随我来体验这狂拽酷帅吊炸天的APP吧。
  


  扫描二维码,进入到308S巅峰试驾的APP下载页面,提供iOS和Andriod两个版本,下载安装。
  


  把手机置入到已经组装完毕Cardboard中,然后,就可以进入到试驾页面,用双眼操纵这独一无二的驾控操作了。
  
  试驾开始,我们首先需要观看一段酷炫的openingvideo,然后才可以正式进入到4D虚拟试驾的页面之中。你懂的,激情的巅峰试驾,肯定是需要这种开胃菜的,不然,我们的心脏哪儿hold得住啊!
  


  进入到了4D虚拟试驾体验中,带上你的耳机,戴着Cardboard四周张望,随着我们不断的触发功能点,汽车的全貌及功能点便会依次和我们进行零距离接触了。需要重点强调的是,在虚拟试驾中,通过十字光标的提示,我们可以很清晰的浏览、聆听每一处功能点,伴随着雨神萧敬腾动听的声音,一边聆听一边浏览功能点,简直就是一种美的享受(陶醉脸)。
  
  在这一瞬间,你能感觉到这是东风标致308S的广告么?这分明就是一款高大上的游戏嘛。当然,我们不建议在室外体验,毕竟雨神嘛,没准就下雨了!!!
  


  当标致308S的功能点浏览结束,接下来,万众瞩目的压!轴!大!戏!也就要来了!!
  
  通过脑袋的晃动触发“4D虚拟试驾”的十字光标后,最让人期待的巅峰试驾也就开始了:我们的起始点在一个迷宫,以第一视角操作标致308S的方向盘,控制汽车行进的方向,并在不断的驾控中,通过收集礼物来赚取积分,当积分槽满格的时候,试驾也就结束了。但是,当我们的驾控技术不过关,那就只能不断的在迷宫中游走了……直到收集满槽的积分,谁让你车开的不好呢?!驾驶证是充话费送的么?!
  
  当然,在虚拟现实游戏体系还不成熟,没有完整顺畅体验,成熟的游戏商店的时候,甚至你还在担心会不会带来动晕症(MotionSickness)的时候,我们需要的可能就是一个简单的Cardboard。
  
  无论是标致508,还是标致308S,对“手机”的应用已经是做到极致了。我们不提倡低头族,但是,在如此有趣且高大上的互动中,有时候,不低头不行啊,臣妾实在做不到啊!!!所以没用过的赶紧入手一个来玩一玩吧,用过的「老司机」也可以在评论留下你觉得有意思的游戏。
  
  通过以上两个案例,总该对互联网技术在手机端的完美应用有了大概的了解了吧?如果感觉还不够,(好啦知道你也看不过瘾)那么,接下来的双屏互动的精彩案例,权当免费赠送啦!
  
  1、《moon》
  


  为了帮助那些贫困地区未能上学的孩子,代理商西班牙奥美互动创建了一个活动网站,是一个关于小男孩实现梦想,最后登上太空的故事。用户可以通过手机或者平板控制PC屏幕中的剧情的走向。
  
  电脑屏幕中有两个故事版本,一个因缀学而落魄,一个上学从而赢取白富美出任CEO走上人生颠覆。用户只要翻转手机便可以在这两个故事中切换,告诉用户这些孩子的命运其实就掌握在你手中,翻转他们的命运吧!
  
  活动希望通过这样的方式来号召用户进行捐赠,为小男孩实现梦想,这种双屏互动的方式是不是结合的很巧妙呢?
  
  演示视频:http://www.56.com/u13/v_MTE5NjIxOTIy.html
  
  2、可口可乐电视互动广告
  


  可口可乐在香港的一则电视互动广告:通过电视与手机的互动,让用户参与广告,并且得到反馈,可能是优惠券或兑换券。首先用户需要先在手机中下载app后,当广告播放时,用手机靠近电视,手机识别特定的频率,如果这时候用户同时摇下手机,那么在手机app上就可以激发某个“游戏机关”,让用户获取到瓶盖,而对于用户来说,就跟真的抓住了电视中出现的瓶盖一样。
  
  之前移动方面主要借助ar技术或是qr二维码来使媒体间产生互动比较多,而这个案例让我们看到了较新的互动方式:利用声音来互动。
  
  视频:http://v.youku.com/v_show/id_XNDg1ODUzNDA0.html
  
  3、汉堡王互动电视广告
  


  iretv(美国数字电视公司)上,用户观看这个广告,如果达到5分钟以上即可免费获得一个汉堡。看的时间越长,奖品越多,视频的内容就是一直不停旋转的汉堡包...相信我,你一定会在饿死之前晕的找不见北哈哈哈……
  
  视频:http://v.youku.com/v_show/id_XMjc2ODA3MzEy.html
  
  4、影前广告双屏互动
  


  比如前段时间很火的一个营销案例,来自大众汽车的电影院互动广告:开车勿玩手机。香港大众汽车利用地理位置短信推送技术,在电影播放前的广告时段,以第一视角播放汽车前行的画面,接着再推送短信给用户,当用户拿起手机查看的时候,电影画面的汽车就会发生事故,最后画面提示“玩手机是当前交通事故的主要发生原因,珍惜生命,勿玩手机”
  
  先不说这种恐吓式营销如何,反正我是再也不会开车玩手机了(说的好像真的有车似的呵呵哒)!
  
  视频:http://www.56.com/u88/v_MTE2ODAyNjUz.html/1030_xl-yyttqlsipu.html
  
  5、弹幕电影:边看边吐槽
  
  吐槽和弹幕电影起源于日本,吐槽实则为评论的一种,本身作为日常交流中必不可少的一部分,容易产生共鸣,引发交流。在不到一周的时间里,《秦时明月》、《小时代3》以及《绣春刀》三部国产电影,接连开出弹幕电影专场,随着电影的开始,观众可以以短信或网络发送的方式,将您的“吐槽”指令发出,之后将会在屏幕的两侧墙体或者银屏上显示。不管这种方式是不是有影响电影的观览,但观众玩的不亦乐乎,(因为确实槽点满满啊……)这种双屏互动显然是成功有效的。
  
  6、麦当劳户外互动广告
  


  麦当劳绝对是户外交互广告的大咖,马来西亚进入夏季,天气高温炎热,麦当劳为促销其冰淇淋,在十字路口红绿灯处和用户玩了一次双屏小游戏;派人在路口挂广告牌宣传,指导用户进行交互;用户在手机上输入地址进行交互,转动手机上的风扇,广告牌上的风扇也会转动起来;越多人参与那么甜筒就不会融化,而参与的人就能获得免费甜筒一份。
  
  视频地址:http://www.56.com/u98/v_MTE1ODc3MDc5.html
编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论