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这个微信公众号只发广告,却篇篇10万+,凭什么?    

经常有小伙伴问插坐菌,电商类微信公众号的内容怎么做?发广告吧,用户不高兴;不发广告吧,老板不高兴!愁人!

针对这个问题,插坐菌推荐大家参考这个公众号,它每篇文章都是广告,但篇篇浏览量10万+,这个神奇的存在就是「故宫淘宝」(ID:gugong1925)。

牛吧?在摆明了告诉你这是广告的情况下,浏览量过10万+,连点赞都接近2000,这究竟是如何完成的呢?

插坐菌认为,它有3点值得我们学习:

1、合理制造悬念、诱发阅读和传播

2、故事情节层层推进,让你一直读下去

3、将商品设置成情节发展的关键部分,不违和

1

合理制造悬念、诱发阅读和传播

在插坐学院首席微信官的培训活动中,虎嗅网年度作者阑夕曾经提到过,有3类内容大家是乐于分享传播的(在插坐学院后台回复“内容策划”,阅读阑夕的干货文章):

一、说出了读者的心里话

二、说出了读者不知道的事儿

三、它代表一种品位,可以满足读者虚荣心

而故宫淘宝的文章很好的契合了第二点——说出读者不知道的事儿,满足好奇心、为大家提供谈资。

咱看它近期推送的一篇文章——朕生平不负人。雍正帝拿着一朵鲜花、嘴角轻挑,导语里写着“雍正帝与年羹尧【相爱想杀】的郎舅故事”,真是基情满满啊,莫非?

当你点进去之后,你告诉你,这是一个绝对不能想歪的故事。完了,插坐菌已经想歪了,他俩到底做了什么见不得人的羞羞事,快快快告诉我!

2

故事情节层层推进,让你一直读下去

传播达人李叫兽曾经说过,一篇微信公众号耐读的秘诀就在于不停地为读者制造疑问,让你一直往下看。而从这一点看,故宫淘宝堪称讲故事的高手!

介绍年羹尧,它不说他生成八字、官居何职,先说他把老师打跑了!太八卦了,不过这不正是大家喜欢的吗?

此后,它又自问自答了N多问题,年羹尧为什么帮胤禛争夺皇位、雍正皇帝为什么假装宠爱年羹尧、他到底暗藏什么祸心、又是怎样一步步把年羹尧推到悬崖边的?

这情节设置,不去写宫斗戏简直是浪费了!就连从来不看《甄嬛传》、《宫1》、《宫2》、《宫3》的插坐菌都忍不住想多看几眼了。

而这里,它有一个小技巧用的非常好,那就是大量诙谐、幽默、搞笑的图片。比如这个:

这个:

这个:

这个:

虽说这些图片也不清晰、也不高端大气上档次,但是足够好玩儿、有趣、接地气,文章里隔三差五加几个,这气氛就上来了。

尤其是娘娘这张图,宫斗惨状跃然纸上啊!

3

将商品设置成情节发展的关键部分,不违和

关键地方来了哈——大家都反感广告,凭什么你家的东西不招人烦呢?因为它设置巧妙啊!就比如咱分析的这篇文章,它买扇子,而这扇子本身是雍正和年羹尧相爱相杀的一个鉴证:

你看,这不是一把普通的扇子啊,它里面的文字是雍正御批真迹啊!

如果你拿这扇子送给姑娘,你就可以说啦——这个扇子有历史典故啊,当年雍正和年羹尧……打开一看,上书5个大字“朕亦甚想你”,这也代表了我的心意呀……

姑娘问:最后年羹尧和雍正结局咋样?

你说:年羹尧被杀啦!

姑娘:滚!

除了这把扇子,其他几把扇子也有讲究。

故事情节发展到年羹尧功高盖主时,引出这把扇子:

年羹尧求饶时,雍正朱批——朕生平不负人——又一件儿产品哈:

总之每把扇子都是雍正御批,都是情节发展的一部分,都有它蜿蜒曲折的故事。这样的设置,很难让人反感啊!

除了将产品设置成情节发展必须,它们有时候还会设置情节反转,就比如下面这个卖针线盒的:

乾隆的贵妃香消玉殒,本来是一个很忧伤的事儿,它说的也很唯美:

世上很多东西都是难以再回头的:

好比,

花谢了再开并不是那一朵。

圆镜碎了难以再复原;

衣服破了就不能再…

等等!!!!!!!!!!

衣服破了,是可以再缝补的啊!

你只需要一个容嬷嬷针线盒罢了……

你妹,这情节反转的,真让人啼笑皆非啊!

所以,要想卖货好,这内容设置还是要有套路啊!

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