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社会化营销撞击娱乐营销,新SEM融变“互联网营销+”    


升级,娱乐营销逆向思考

娱乐营销不是一个新名词,纵观近几年来的综艺、影视、活动,既是娱乐界的发展史,也是以植入为主的娱乐营销发展史。不但中国剧“被植入”,就连进口的美剧、韩剧,也鲜有幸免。

但在剧集中植入自己的品牌也常常遇见植入生硬、产品和情节联系不强、品牌调性和剧集内容不符合等问题,被漫天吐槽的也比比皆是。

那如何将娱乐营销升级,反客为主将内容主导权掌握在品牌手里,成为了众多品牌在娱乐营销领域的“哥德巴赫猜想”。

新M剧的出现,似乎在这个主导权之争的围城之中,找到了一丝缝隙,也找到了一条解决之道——如果需要将广告植入到剧集之中很困难,那将剧集植入到广告之中,将很大程度解决这个问题。围绕品牌量身定制,自然贴合无比。

 
红星美凯龙会员日第二季广告

顺势,社会化营销新趋势

朋友圈广告现在已然成为了传播新贵,一天动则百万千万的花费,似乎每个品牌都希望在这波新潮流中成为受众的朋友。

内容,内容,内容,重要的话即使说了千百遍,我们却依旧看见一波波的品牌在朋友圈中投放自己的TVC,平面广告。穿着西装去海滩,颜值再高也成不了沙滩王子,不能适应媒体环境的内容,只能徒劳而返。

朋友圈里大家要看娱乐,要聊娱乐,要分享娱乐。给了受众足够娱乐化的内容,受众自然分享,无论传播的力度还是品牌的喜好度都将得到极大的提升。顺势而为,事半功倍。

 
充满娱乐情怀的朋友圈投放

围剿,全面包围触媒散点

受众在社会化的平台上的触媒点是分散了,想要娱乐营销可以有效的和社会化营销共振,在受众的每一个触媒点上,都必须娱乐到底,从根本上用“娱乐”去统一传播基调,用“社会化”搭建传播基础。

 
即使九宫格也充满乐趣

在每一个触媒点和除媒体上都不松懈,这种坚持和对于细节的追求,保证了最后品牌调性的统一,也巩固了品牌的活动在消费者心中的印象。
 


更多动图,引发转发高潮

数据,强力佐证新SEM模式

升级版的“娱乐营销”搭上“社会化营销”合力成为新的SEM(Social Entertainment Marketing)的效用究竟如何?以我们从红星美凯龙拿到的内部数据来看,广告投放后的一小时,官方微信暴涨2万多粉丝,随后更有数十万人参与微博讨论引起热议,千万人次透过手机、Pad、PC等终端浏览视频。

畅想,营销的新时代序曲

每个品牌都在探索在新的媒体环境下的新的营销模式,在这条路上,新的SEM的出现,无疑在将来,会变成不少品牌的新的营销利器。
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