热门频道

星巴克10个鲜为人知的秘闻,这40年间发生了太多秘史    

  如今,全球大都市的繁华地带几乎每一个转角都有一家星巴克(Starbucks),但是在1971年,它还只是为西雅图犯困的群众送来咖啡因的一家小门脸。这个时刻,离星冰乐诞生还有24年,创始人压根儿没想过公司还能上市,更不会有人知道PumpkinSpiceLatte(南瓜拿铁)是什么。很明显的是,之后四十年间发生了太多,所以是时候讲讲那些你不清楚的星巴克秘史了。
  
  秘闻一:创始人是两位老师和一位作家
  


  (上图左起:星巴克创始人ZevSiegl,JerryBaldwin和GordonBowker)
  
  说起星巴克不得不提的人就是公司现任主席兼CEOHowardSchultz,他从80年代起就断断续续的与公司共同成长。但星巴克最初由三位非商业人士创办:GordonBowker(作家)、ZevSiegl(历史老师)、JerryBaldwin(英语老师)。他们想把最好的咖啡带到西雅图,因此于1971年在派克市场开了第一家星巴克。起初仅出售咖啡豆,但HowardSchultz的加入带来了改变。
  
  秘闻二:名字源于《白鲸》
  


  “Starbucks”是美国著名作家HermanMelville小说《白鲸》中那个高中肆业的大副。虽然这听起来已经够怪诞了,但最原始的想法更离谱。GordonBowker最先提出来的名字是小说中捕鲸船的名字——Pequod。万幸,更明智的想法获胜了,莫非是星巴克听起来就像含有咖啡因?或许是因为那位大副爱喝咖啡。
  
  秘闻三:最初的美人鱼不是女神
  


  通常认为星巴克的Logo是海妖,目的在于吸引你买一杯咖啡。但最初的那位可不是现在的这位万人迷,可谓是袒胸露乳,甚不雅观。1987年,他们用长发遮盖她的胸部,但依然“儿童不宜”,直到1992年才转变为现在老少咸宜的版本。
  
  秘闻四:杯号的名字没有任何意义
  


  许多脱口秀都曾吐槽星巴克独一无二的术语。但追根溯源,对于为什么小杯要叫做tall或者大杯要叫做venti,还真的没有什么确切的依据。这个杯号体系首次出现并不在星巴克,而是在HowardSchultz于1986年创建的另一家咖啡连锁店——IlGiornale,他的合伙人DawnPinaud承认他们只是在一间会议室中偶然想到了这种说法。
  
  秘闻五:NPR(美国国家公共电台)曾恶搞:星巴克要铺一条洲际管道
  


  1996年,NPR的AllThingsConsidered栏目煞有介事地告诉听众:星巴克正在计划一条洲际咖啡管道,这样就能让新鲜烘焙的咖啡豆穿越数千里。不过这一消息的公布日是:4月1日。大部分人都一笑而过,但还是有少部分人向星巴克工作人员求证。
  
  秘闻六:南瓜拿铁(PumpkinSpiceLatte)的发明者是一位斯坦福篮球运动员
  


  感谢PeterDukes创造了这款季节限定饮品,他在斯坦福学经济、打篮球,于2001年拿到MBA后进入星巴克,工作两年后,他被任命推出一款全新秋季意大利浓缩咖啡饮品。虽然之前被回绝的提案也不少,但PeterDukes相信,受南瓜派启发而来的拿铁才是正确方向,而历史也证明了他是对的。鉴于这项贡献,他甚至在星巴克HQ壁画上占有一席之地,正好位于PSL杯与大南瓜之间。
  
  秘闻七:星巴克签约过PaulMcCartney等摇滚巨星
  


  (上图左起:JoniMitchell、PaulMcCartney、JamesTaylor)
  
  2007年,当星巴克与Concord音乐集团成立唱片公司HearMusic的几周后,就签下了披头士乐队的摇滚巨星PaulMcCartney。除了80年代在哥伦比亚唱片公司简短的生涯,那时的PaulMcCartney已与百代唱片(EMI)合作了40多年。此后HearMusic还签下了JamesTaylor(美国民谣唱将,是20世纪70年代Singer-songwriterMovement的领军人物)和JoniMitchell(有着重要影响力的加拿大传奇音乐家、画家、诗人、视觉艺术家、社会观察者,被公认为历史上最伟大的女性创作歌手)。
  
  秘闻八:“隐形星巴克”
  


  在星巴克经历了尤为低迷的几年后,有两家西雅图的门店参与了WitnessProtection项目,15thAvenueCoffee和TeaandRoyStreetCoffee掩去了任何明显的Logo、术语、店员制服,还在菜单上增添了其它菜式,如肉盘等。这些“隐形星巴克”相当于实验基地,其目的在于撇去任何品牌烙印,在不影响消费者客观评价的前提下,对新创意进行测试。2011年,15thAvenueCoffee正式恢复星巴克原身,但看起来TeaandRoyStreetCoffee还是深藏不露。
  
  秘闻九:CIA也喝星巴克
  


  世界上只有一家星巴克可以自称为间谍咖啡屋——位于CIA兰利大本营。在那儿,你的名字将永远不会被拼错,甚至永远不会被喊起。因为所有的顾客都对自己的身份格外谨慎,兰利门店中不会使用任何名字,并且要想当服务员,先让特工们把你的身家背景调查一下!据他们透露,高级情报官员也喜欢摩卡星冰乐。
  
  秘闻十:曾经的股价只有17美元,股价十年翻了两番
  


  1992年星巴克刚刚上市时,每股售价17美元。2014年曾一度逼近80美元(截止至发稿前:52.63美元),现在想想,要是早点入手股票,是不是请客不点大杯都不好意思了?
编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论