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六一九大广告石沉大海 黔驴技穷的朋友圈广告该走向何处    

  六一儿童节终于来了,如何在这个节日中取胜,不是品牌都花费了不少功夫。而最大动作无疑非朋友圈广告莫属,但只限于其的准备,而不是其效果。
  
  从最终爆出来的结果来看,微信为此轮朋友圈广告的投放可谓操碎了心——九个广告同时上线。如此声势浩大的投放绝对是第一次,就连朋友圈广告的“除夜”也不过才宝马、可口可乐、vivo三家,而这次一下蹦出了一大堆,超过了奥运福娃,甚至比葫芦兄弟还多了两个。MINI、美的空调、立白、海天酱油、海南航空、可爱多、三星手机、蒙牛纯甄、民生银行九个互不着边的品牌来了个大杂烩。


  
  难道和第一次一样,这也是多个品牌争相这个点进行在投放,微信官方最终折中的结果?显然未必。更多的可以说是微信官方的一次全新尝试,或者说是无奈之举。
  
  经过这么多伦的朋友圈广告投放,人们对其早已经麻木,由之前的疯狂点赞,打广告,到对此置之不理。微信深知“长期以往,国将不国”,变革势在必行,于是此次多家联合投放朋友圈广告出台。
  
  然而联合营销也不是微信的首创,在微博上已经有多个先例。而微信的此次行动也不过是照葫芦画瓢。
  
  然而这次联合,无疑是失败的。在微信官方的意识里,此次九大品牌联合行动,以一句“你还记得童年时的Ta吗?”开头,势必在朋友圈造成一阵轰动,掀起像vivo在人民日报上“苍白体”借势营销的高潮。
  
  然而很遗憾,微信太高估了自己的能力,九大广告一出犹如石沉大海,甚至连半个浪花都没有激起。
  
  “微信不是营销平台。”张小龙不止一次的如是说。而事实上也确是如此,每个人的朋友圈里,只有自己的手机好友,QQ好友,完全处于一个交流封闭的交流圈子。
  
  集邮这个点子真不知道是谁的骚主意,如此高难度的动作,又有几个人闲的无聊,费尽周折去做这样一件事,难不成其真当人们都是智力发育未全的儿童?
  
  而微信此次朋友圈广告却又异想天开,让人以集邮集齐9张邮票,显然不现实,要知道每个人的朋友圈大致一致,如果其大数据足够精准的话那么推送的广告也应趋向一致,集齐九张变成了无法完成之事。而完成了则又证明其大数据不够精准。微信这个朋友圈广告无论如何都是自相矛盾,自扇耳光。此外,这么多品牌集中投放,尽管没有同类品牌,但各个之间就没有相同的消费者?用三星手机的就不用海南航空,不喝蒙牛牛奶,不用民生银行?……真不知其如何说服这些广告主的?
  
  前一段一篇《乙方眼里的20大差评甲方》流传,我敢打赌,上述的九大品牌绝对不能入选,这样的联合投放人家都能答应,还要指望人家怎么样呢?

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