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全媒体广告月度分析-2015年1月    




  CTR媒介智讯的最新研究显示,2015年1月中国广告市场(不含互联网)同比下降4.0%。其中,传统媒体的广告花费同比下降6.8%。与上月相比,传统媒体的广告花费减少了9.1%,主要是报纸广告的1月低谷影响。

媒体投放情况





  2015年1月,电视广告花费和广告时长同比分别下降6%、15%。省会城市台的时长同比降幅最大;省级卫视的广告时长同比缩减6%,是各级频道中降幅最小的。年初各级频道都面临节目调整,不同节目类型的广告时长也略有变化。生活服务类节目在省级卫视微降1%,在省级地面频道增长6%。新闻时事类节目广告时长在省级卫视、省级地面频道的同比降幅都是个位数,在省会城市台则同比下降了25%。
  
  平面广告与2014年1月的春节休整相比,并没有显出优势。报纸的花费和面积同比下降1/4左右。商业及服务性行业的同比降幅达27%,房地产/建筑工程行业也有18%的同比下降,交通行业11%的降幅是五大行业中最小的。

  杂志广告花费同比减少15%,主要是最大投放行业化妆品/浴室用品行业同比缩减14%的影响较大。
  
  电台广告花费和资源均同比下滑7%、10%。两大重点投放行业——商业及服务性行业、交通的花费保持同比增长,增幅分别为4%、36%。
  
  传统户外广告保持稳定,花费同比微增1%。交通以36%的同比增幅领衔五个重点行业的增长,房地产/建筑工程、商业及服务性行业、金融有1-2成的增长,邮电通讯的花费同比缩减12%。
  
  商务楼宇视频在1月份27%的同比增长主要是商业及服务性行业、交通的带动。与去年同期相比,东风标致的花费大幅增长,上海通用雪佛兰全新投放。
  
  影院视频广告花费同比增长66%,交通、化妆品/浴室用品的投放花费同比分别增加了1.5倍、3倍。

行业投放情况





  化妆品/浴室用品的传统媒体投放同比缩减9%。洗护发品类同比增长4%,以稳定的增长赶超护肤用品,成为行业花费第一的品类。护肤用品同比减少3成,居于行业第二品类。化妆品/浴室用品在户外视频媒体的投放保持同比增长。
  
  食品再次成为传统媒体的投放花费之首。但与去年同期相比呈下降趋势,主要是由于去年1月有春节营销的特殊性,而今年的春节营销在1月还未展开,零食糖果的传统广告花费与去年同期有一定差距。
  
  饮料在本月仅保留传统广告的前五位次。在传统媒体的花费环比增长主要来自江中两款特殊用途饮料的增长贡献。
  
  邮电通讯在商务楼宇视频、影院视频中呈现同比增长态势。主要是网站的投放花费较去年同期明显增长。
  
  交通行业在两个户外视频媒体的投放都有同比大幅增长。东风标致在商务楼宇视频的投放花费是行业之首,长安福特则是行业中在影院视频投放最多的。
  
  品牌投放情况



  江中旗下的两款特殊用途饮料产品——猴姑饮料、蓝枸饮料12月上市后,在1月份形成大规模宣传,在所投放的市场都追加了费用,与春节营销无缝衔接。
  
  必胜客1月推出披萨新品后加大广告投放,在传统媒体、商务楼宇视频均进入品牌花费前十榜单,在这两类媒体中与肯德基形成竞争。
  
  众金所全新投放商务楼宇视频,途牛、红牛在商务楼宇视频的投放继续大幅追加。
  
  交通类视频品牌前十榜单中有一半是新上榜品牌,且品类广泛。金龙鱼的花费环比大幅增长,APP应用首次进入该榜。
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