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那些刷屏的 H5 新年签,给品牌的营销启示    



  1、一句歌词



  还记得可口可乐的昵称瓶和歌词瓶么?这次要说的不是可口可乐,我们要说的这个H5抽的签还算是相对有新意的,用摇一摇的方式参与抽签,这个相对老套的方式是该款H5应用需要完善的地方,后面会介绍几款更有新意的抽签方式。
  
  摇一摇之后,就会在VIVO的手机界面上显示一句歌词,顺便吐句槽,这款应用需要很大力的摇才能进入下一步,希望设计者可以把灵敏度调高些,要不你让众多软妹子情何以堪(小编为纯爷们儿)。
  
  抽到什么歌词并不重要,重要的是VIVO主打音乐手机,结合音乐的品牌标签,设计款歌词签,也算是别出心裁。
  
  2、测颜值



  街头算命的大家都见过吧?“小伙子,我见你面有帝王之像,今后定是国之栋梁!”开个玩笑,小编自然不能宣传封建迷信,要表的这款H5,准确的说什么签都没有,需要的就是一张照片。
  
  UC浏览器这招也算是创意十足了,抓住了现代人对这张脸的重视,果断推出这款测颜值的H5,要说和品牌的关联度,只能说UC通过好玩有趣又新颖的形式,加上显著位置品牌的露出,让用户在分享有面子的同时也帮助UC实现了品牌影响力的传播。
  
  3、一座城市
  
  上面说的都是抽些小打小闹的(歌词、照片),这个直接就抽一座城市,绝对是“重”量级,这款来自同程旅游的H5在页面里用9种颜色代表了9座城市,选择你喜欢的颜色,就测算出今年你的幸运城市是什么?小编有个优化的建议,为何不在抽签完成的同时,做一个入口,直接买票订酒店,果断走起了。让一款H5直接转化成购买力岂不更好。
  
  4、明星祝福



  做娱乐口的就是料足,这款H5抽出来的既不是命理运程、也不是歌词照片,人家抽出来的是一段明星的祝福短视频,视频时间虽不长,但是想必可以让铁杆粉激动到明年春节…
  
  搜狐视频在艺人资源方面就有很多其他品牌难以比拟的优势,又利用自己视频行业品牌注定将视频进行到底的精神,打造了这款H5。不过小编真心有好多不认识的艺人,只能说:江山代有艺人出,只是小编人已老。
  
  小编点评:
  
  纵观上面提到的这些H5,他们都是把品牌和抽签做了一些或多或少的连接。其实新年抽签类H5是很多品牌都可以拿来为自己服务的。只有让抽什么和品牌的产品、服务、价值观做一些精心的关联设计才能引起用户的兴趣。结合好玩儿有趣的卖点,才能让用户有兴趣自发的参与进来,自发的在朋友圈为品牌实现传播。
  
  用何种方式抽签?
  
  1、随机选择一种颜色



  同程旅游虽然在整个H5的设计方面中规中矩,不能说特别出彩,但是相对有创意的抽签方式确实可以在这里表一表,随机选择你喜欢的颜色,颜色的背后代表一个美丽的城市,另外还有这座城市的简单介绍。
  
  第一眼看到这几个颜色,小编就有点下去的冲动。好的抽签方式就是要调动起用户进入你设置的下一个步骤的冲动。更多有意思的H5,点击本期的社交移动风云榜自己看看去。
  
  2、摇一摇进入抽签
  
  这种方式是我们见的最多的一种抽签方式,“摇一摇,抽取你的幸运签”,多么老套的开场白,简直和“嗨,美女,出来吃个饭吧”有异曲同工之妙。一句话,全世界都知道你要干嘛了…
  
  类似这种稀松平常的参与方式,建议各品牌就不要再前仆后继的尝试了,从消费者的角度去想,真的觉得弱爆了。
  
  3、主页回复数字获取新年签
  
  上面的H5虽说新意不够,但是也算四平八稳,但是这种回复数字获取新年签的抽签,就不敢恭维了,小编新年看到很多的抽签都是关注账号,然后在主页回复数字,获取新年签。姑且不说最后的签如何,单说这种抽签形式就让小编无法坚持下去了。
  
  如此安排抽签的品牌,难道是想挑战一下用户的耐心么?
  
  小编点评:
  
  抽什么签需要和品牌产生关联度,那么怎么抽签就需要品牌的创新思维了。不要拘泥于摇一摇的形式,想想有没有更有趣、更有新意的交互手段。用户永远期待的都是最有创意、最好玩的东西。
  
  抽完签,应该如何“收场”?
  
  1、品牌新功能软植入




  微信摇一摇·周边功能是微信最新推出的一个功能,如何让新功能和新年有一个衔接呢?微信设计了这款H5应用,虽然抽签的方式相对老套,抽出来的关键词也不算新颖,但是整体画面效果还是可圈可点。
  
  另外在抽签结束后,向下滑动会出现微信摇一摇·周边功能的简单介绍。让用户在获取新年签的同时,也了解了微信的新功能。两全其美的收尾,微信还挺有想法。推而广之,品牌在推出新功能、新产品后,也可以把H5作为推广的新阵地,这样的方式将更容易得到用户的认可。
  
  2、引流到品牌在线商城



  万事开头难,结尾同样如此。一款好的H5往往会在最后的时候功亏一篑。海尔智能空调的方式就值得品牌借鉴一下。
  
  抽签的形式和抽签内容在这里就不多说什么,主要是实在有失水准。不过最后直接在页面显著位置设置一个商城入口着实算个亮点。哪个品牌不想多赚钱,那么直接把商城入口放在H5里,虽然不能保证所有人都进入商城,并产生购买。但是这种“收场”方式也会让一款H5也能成为品牌吸金的一种工具。
  
  3、达到增粉的目的
  
  对于做公众号的朋友来说,拉粉丝永远是最关注的话题之一。那么在抽签最后把用户拉进公众号里就是一个增粉的好方式,不过需要注意的一点就是这种方式在可以产生增粉的同时,也有可能会让一部分用户对账号产生反感。总的来说,喜忧参半,想要用此法的公众号,可要三思而行啊。
  
  4、显示品牌产品或关联属性



  从品牌的角度来说,耗时耗力耗钱做了这么一个新年签H5应用,目的无非是希望推广品牌、增强口碑、购买转化,那么在H5应用的最后为何不把品牌、产品这些做一个实际的展现呢?比如像同程旅行,在后面直接将品牌名称露出,依靠有趣的交互手段,提高品牌在消费者中的知名度,促进销售;
  
  也可以像PP租车一样,在H5的最后就是用一辆车作为恶搞的对象,虽然有些无厘头,但是正是无厘头的趣味和汽车赢得消费者的关注,虽然租车行业有很多巨人,但是PP租车用这款H5也算是搏了一回眼球。
  
  小编点评:
  
  前面说到抽签要有新意、交互要有创意、抽签要有个性,结尾当然要任性。这里所说的任性,是指不管整个H5出现任何的场景、特效、交互手段,最后都要回归品牌,不管你是把品牌的在线商城推给用户,还是把新产品做一个露出和推广,这都是可选方案。但同时要避免引起用户的反感,出现适得其反的效果。
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