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广告人,你的名字叫做“疯狂科学家”    

  护目镜、LTE线路、空气压力机……
  不过是吃个炸虾,有那么严重吗?
  随着日本电信公司NTTdocomo这支「伪料理片」的疯传,影片背后真正要传达的意涵—「速度」,也引起了大家的关注。


  
  
  
  面对容易失去耐心的消费者,谁会逐格看广告中的一秒掉10梗、高大上的产品SWOT、及旷日费时的零件生产过程?将内容农场那些「十亿人都惊呆了」的杀人标题搁一旁,比起被骗进连结,更重要的是引起消费者的好感、以及提高他们接收讯息的意愿。
  
  以伪科学方式包装,就是个常见的手法。
  
  小题大作,降低你的防卫心
  
  看过广告中如蒸气庞克一般、又多又繁杂的设计机关吗?你是否也着迷于它出奇不意的设计、及眼花撩乱的哩哩扣扣勒?孩子的教育不能等(误),让我们马上来看看它的原理吧。
  
  「戈德堡机器(RubeGoldbergMachine)」源自美国漫画家鲁布.戈德堡,在他的作品中,时常出现「大费周章做芝麻小事」的题材,像是~吃个早餐就需要走八千里路云和月之类。
  


  
  后来,戈德堡机器即指一种「化简为繁」的机械设计原理,亦被广泛地运用在大众文化中,如知名乐团OKGO在其作品《ThisTooShallPass》中,即有一台两层楼的戈德堡机器出现;而在线剧集《Deadbeat》近期的剧情里,更有一台以戈德堡机器概念打造而成的抓鬼机。
  
  不只在各种影视作品中现身,戈德堡机器也经常在广告中亮相。除了玩它千遍也不厌倦的CokeHappinessFactory系列,Sapporo的啤酒广告亦以类似的方式玩出了自己的调调。


 


  
  
  《SapporoBeerCommercial-LegendaryBiru》
  
  而除了NTTdocomo的三秒炸虾术以外,高速光纤网络公司auHikari亦在今年暑假推出了他们的形象广告—《PowerofOptics》,以「光」的运行带动我们的视线,并在机关设计的过程中,强调光纤的力量。




  
  
  
  透过上述的这几种包装方式,冗长的生产线故事、及产品优势等硬知识,将不再那么单调。甚至基于好奇心,消费者也比较愿意多给广告几秒钟,这可是大家脱光都求不得的啊!
  
  假发明,真展示
  
  不是为了搞笑诺贝尔奖,更不是为了解放云云众生……你也见识过广告中那些意味不明的实验发明或服务了吗?而且还要真的把他们做出来啊啊啊
  
  海伦仙度丝(HeadandShoulders)2014年广告中的一系列怪发明,以反衬手法突显出产品的简易使用—随时弹掉肩膀不明屑屑的气球垫肩、吹走顶上脏东西的摇控飞机、及随身洗头机—但到底谁会使用这些高刚(台语)的诡东西啦!不用这么费尽心思,带一瓶洗发精走就好了嘛。




  
  
  
  而在前阵子,隶属日本T-Play公司之下的内裤品牌TOOT,则针对男生的「金玉」在日常生活中所面临的所有状况,做了86400秒的各种实验,像是人体bass、气球inside内裤爆击、或用性感爸帖乘坐骑马机,你的金玉都可以一.寸.不.偏.离!该带一件不用乔的新内裤回家啰。
  
 

  
  还有还有,虽然事发时已经是半年前的愚人节,但家中有着青春期小鬼头的爸妈们,难道不想要一个「中二病翻译APP」吗?只要透过这个日本网站Netmile推出的APP,无论你的小孩是Jump看太多的热血青年、或哥德系病娇,了解他的心都易如反掌!(其实这个没有下载啦)
  
 

  
  如此大费周张,其实也只是因为人家有话跟你说啦!除了玩玩恶趣味以外,以幽默感表现他们的技术及服务,才是他们想传达的重点所在。
  
  跨界手牵手,新商机还是假议题?
  
  品牌跟品牌的合作,不仅仅只是来结缘—比起开发新市场,搏得话题及曝光率的提升,有时才是他们的头号目的。
  
  像是JohnnieWalker跟知名毛料品牌HarrisTweed,竟打算联合推出有JohnnieWalkerBlackLabel威士忌香味的衣服?别笑,人家可是很认真的在执行!不但持续研发气味封存技术,连设计师都找好了。商品还未面世,话题度满满!
  
  


  
  再把时间推到上半年,谁能想到怪招不断的日本中央竞马会(JRA),这次会选择跟KOEI的战国无双4合作?以「你出人、我出马」的组合方式,设计了一款赛马游戏。虽然操作方式略嫌呆板,却引起了广大乡民的吐嘈与讨论。而在过关斩将之后,还能一关关解锁游戏,是在认真什么啦!
  
  


  
  看完了各种伪科学在广告中的应用,科学狂的你、是否也心痒难耐想设计属于你的戈德堡机器、或当个微发明家了呢?还是其实大家也跟小编一样,穷尽点子、才后悔以前没有好好塔册阿阿阿~~~(向微积分老师土下座)。

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