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全媒体广告月度分析-2014年8月    

  CTR媒介智讯的最新研究显示,2014年8月中国广告市场同比增长5.5%。其中,传统媒体的广告花费同比增长0.8%。

  媒体投放情况

  8月份的电视广告持续平稳态势。刊例花费同比、环比均有小幅增长,省级卫视和省级地面台的刊例花费同比增幅高于电视整体,起到了稳定作用;中央台较上月增长8%,但仍低于去年同期,主要是电视剧广告的刊例收入同比缩减3成。从时长看,各级电视频道的广告资源都少于去年同期。5类主要节目的广告时长,中央台的综艺节目时长同比增加5%,但电视剧广告时长同比减少5成;省级卫视的综艺节目和生活服务节目的广告时长同比缩减都略超2成。

  报纸广告刊例花费出现同比大幅下滑,降幅达23%,是今年以来单月最大降幅。投放量最大的房地产/建筑工程行业,同比减少了38%。广告面积减少24%,也是5个月来的降幅新低。

  杂志广告终止了连续三个月的刊例花费、广告面积环比双双下降局面,较7月分别小幅增加7%、3%;刊例花费和广告面积的单月同比降幅与7月持平。本月花费排名第三位的交通行业,刊例花费同比缩减了32%。

  传统户外广告花费和面积同比增幅稳定,与7月份的增幅水平基本一致。但需要注意的是,地铁传统广告面积同比增长7%,是今年单月最低增长。房地产/建筑工程本月依然领衔户外投放花费增速,为44%。食品在传统户外广告的投放花费8月份出现32%的增幅,增长水平是本月花费前十行业中的第二位。

  商务楼宇视频广告花费再创新高,同比增长47%。邮电通讯行业同比179%的增幅带动力较强。本月花费排名二三位的饮料、娱乐休闲行业也分别同比增长了41%、105%。

  影院视频广告仍保持了同比较快增长,但与7月份的花费基本持平。环比增长停滞主要是交通行业环比投放减少3成,活动类、电脑及办公自动化行业各自52%、77%的增幅填补了交通的缩减。

  行业投放情况

  化妆品/浴室用品虽然重回传统媒体的榜首,但同比、环比双双下滑。同比的降幅主要源于洗发/美发/护发品类缩减33%,清扬、欧莱雅、飘柔分别同比减少65%、32%、53%,海飞丝虽有60%的同比增幅也难以支撑品类整体。环比下降则主要是护肤产品出现17%的缩减,玉兰油、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II分别较上月减少了20%、36%、51%、52%。

  饮料行业上半年的高涨态势,在8月份急转直下。传统媒体的广告投放环比减少了15%,主要是液体饮料缩减了2成投放。康师傅饮料的环比降幅最大,减少了一半的投入,旗下的冰糖雪梨梨汁饮品在7月是主推产品之一,8月则砍掉了97%的花费,几近销声。

  食品广告在8月份有企稳之势,在传统媒体和商务楼宇视频的投放花费表现都优于7月。在传统媒体上,零食糖果在数月沉寂后,8月再次爆发,品类整体环比增长88%,巧克力产品是最大功臣,环比增长近5倍,德芙、士力架、M&MS、费列罗都有不同的贡献。另外康师傅方便面在8月份的投放激增,有重出江湖之意。

  邮电通讯行业在商务楼宇视频、交通类视频有明显增长。电商品牌的促销宣传是主力。

  品牌投放情况

  2014年8月,肯德基同时问鼎传统媒体和商务楼宇视频的品牌榜首。全新推出的人气明星代言的八分堡产品,使用大手笔宣传,品牌整体的环比花费在传统媒体和商务楼宇视频分别增长1倍、2倍。

  康师傅从连续多月的榜首之位下滑至第三位。旗下的饮料宣传缩减,方便面产品增投,但品牌整体花费环比仍减少3成。

  汰渍取代立白成为传统媒体前十品牌的唯一清洁用品。而立白在稳定传统媒体投放的同时,在8月份加大商务楼宇视频、交通类视频的投放,进入两个投放平台的前十。

  与7月相比,电商品牌的投放力度开始增强。苏宁、天猫、我买网不同程度加大商务楼宇视频的投放;顺丰优选商城、卓越亚马逊则领衔互联网花费增幅。

  数据背景说明:

  1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣

  2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

  3.媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频(映前贴片)、交通类视频(公交移动电视、出租车视频、地铁视频)、互联网(不包含关键字搜索、垂直搜索数据以及定向广告数据)

  4. 数据均以2013年监测范围为基准

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